posicionando y midiendo resultados - jorge serrano y david canos

POSICIONANDO Y MIDIENDORESULTADOS

David Canós (VDA2.com)Jorge Serrano (masmedios.com)

Índice

1. Qué es el posicionamiento2. Para qué optimizar3. Por qué4. Qué palabras clave optimizar y posicionar5. En la práctica6. Competencia7. Conócete a ti mismo

1. Webmaster Tools2. Analytics

8. Optimización9. Link Building10. Seguimiento

2

3

Qué es el posicionamiento en buscadores

4

■ Conjunto de procedimientos que permiten colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda.

Carlos Gonzalo, Hipertext.net

5

Esto es, aparecer acá:

6

¿Posicionar bien un sitio web?Comienza la partida

7

Para qué optimizar y posicionar

8

¿Posicionar para qué?

■ ¿Para conseguir tráfico?■ ¿Para conseguir usuarios

registrados?■ ¿Para conseguir ventas?■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos

enlacen)?

9

Un caso práctico

10

Posicionar esto…

11

… aquí. ¿Aquí?

12

¿Posicionar para qué?

■ ¿Para conseguir tráfico?■ ¿Para conseguir usuarios

registrados?■ ¿Para conseguir ventas?■ ¿Para que hablen de nosotros (y nos

enlacen)?

13

■ Antes:Obtener más usuarios a través de buscadores

■ Hoy:Rentabilizar los usuarios que entran a través de los buscadores

¿Posicionar para qué?

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¿Por qué?

15

Information seeking / Search Analytics

Andrei Broder, 2002

Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:

■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%■ – Transaccional 30%

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Information seeking / Search Analytics

Andrei Broder, 2002

Clasificó las búsquedas de acuerdo a su intención:

■ – Navegacional 20%■ – Informacional 50%

■– Transaccional 30%

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Information seeking / Search Analytics

Rose & Levinson 2004

18

Information seeking / Search Analytics

Rose & Levinson 2004

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¿Posicionar para qué?

√ Para conseguir tráfico√ Para conseguir usuarios registrados√ Para conseguir ventas√ Para que hablen de nosotros (y nos

enlacen)

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Qué palabras clave optimizar y posicionar

21

Keyword research

Ponte en la piel del usuario

22

Keyword research

infoshot

Ahora que ya puedes usar herramientas:

Search-based keyword tool - Google Adwords

23

Tenemos trabajo…

24

Más trabajo

steinarknutsen.com

Tu herramienta de medición es la voz de tus usuarios

25

¿Con cuántas trabajar?

http://www.seodesignsolutions.com/

26

Keyword research

27

No sólo lo más / menos buscado

28

En la práctica…

29

En notikumi…

En ocasiones veo keywords

30

Y llegó la geolocalización…

http://www.tkproductions.net/

31

En Notikumi…

32

Analizar a la competencia (benchmarking)

33 Fuente: http://trends.google.com/websites

Estudiar competidores

34

Descubir sus palabras claveSearch-based keyword tool - Google Adwords

¡También nos permite poner la URL de la competencia!

35

Tenemos trabajo…

Gracias a huertalis.es

36

Cuándo posicionar

Temporalidad y estacionalidad

37

Seasonality / Estacionalidad

38

¿Estacionalidad de “conciertos en España”?

39

Seasonality / Estacionalidad

40

Conócete a ti mismo

41

Google Webmaster Tool

42

■ Google Webmaster tool nos permite analizar / auditar nuestro sitio web como lo ve Google

43

Indicadores de análisis

44

Indicadores de análisis

45

Indicadores de análisis

46

Y empiezas a optimizar…

47

Cada pieza en su lugar

http://www.searchengineoptimizationcompany.ca/

48

Resumen de tácticas

http://www.seomoz.org/

49

Optimización de la credibilidad

50

Link building

51

Link building

http://www.seomoz.org/

52

Fuentes de links (timeline)

http://www.seomoz.org/

53

Redes de escala libre

http://www.nosolousabilidad.com/

data information retrieval

54

In-breed linking

http://www.thegooglecache.com

Viagra

55http://www.thegooglecache.com

In-breed linking

SEO

56

¿De quiénes conseguir enlaces?

http://www.contentandmotion.co.uk/

57

Seguimiento

58

Seguimiento de tráfico

59

Indicadores de análisis

Identificar tráfico SEO

60

Indicadores de análisis

61

Seguimiento de posiciones

62

Evolución posiciones por keyword

http://www.analyticsseo.com

63

Seguimiento de enlaces

Link analysis competencia

http://www.masmedios.com/

¿Por qué?

64

Link analysis

http://www.seomoz.org/65

Link analysis

http://www.seomoz.org/66

Link analysis

http://www.seomoz.org/67

Link analysis

http://www.seomoz.org/68

Link analysis

http://www.seomoz.org/69

70

Seguimiento de impacto

71

Métricas

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Métricas

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Métricas

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Métricas

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Métricas

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Métricas

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Métricas vídeos (youtube)

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Métricas vídeos (youtube)

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Métricas twitter

Notikumi Competencia

Nº seguidores XXXX YY

Siguiendo XXX YY

Nº de tweets XXX YY

Menciones XX YY

Retweets XX YY

Listas XX YY

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Métricas twitter

81

Métricas twitter

82

Métricas twitter

83

Métricas twitter (Hootsuite)

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Métricas Facebook

85

Métricas Facebook

86

Métricas Facebook

87

Métricas Facebook

88

El efecto deseado

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Posibles futuros

Frentes de batalla

■ Optimización de Aplicaciones (Apps)■ Competidores (Yahoo-Bing, ¿Facebook?)■ Internacionalización (Yandex, Baidu)■ Conversion ranking

90

Tendencias tecnológicas

■ Semantic Web versus Schema.org ■ Ingeniería lingüística (ironía…)■ Sentiment analysis■ Personalización■ Predictive analytics■ Búsqueda social

data cube91

Y esta tarde, ¡más!

¡Gracias!

David Canós (VDA2.com)Jorge Serrano (masmedios.com)