planifica una campaÑa pps

Planifica una campaña Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Tema 5Tema 5

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

5. Planifica una campaña publicitaria5. Planifica una campaña publicitaria ¿Qué significa ¿Qué significa

planificar?planificar? Plan de Plan de

comunicación comunicación integralintegral

Plan de Plan de comunicación comunicación publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing Factores internos y Factores internos y

externosexternos

Investigar para Investigar para afianzar el resultadoafianzar el resultado

Técnicas más Técnicas más habitualeshabituales

Decisiones: público, Decisiones: público, objetivo y presupuestoobjetivo y presupuesto

Publicidad en función Publicidad en función del objetivodel objetivo

El proceso creativoEl proceso creativo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Una buena organización Una buena organización empresarial además de planificar empresarial además de planificar sus recursos financieros, sus recursos financieros, técnicos y humanos, planifica técnicos y humanos, planifica también su comunicacióntambién su comunicación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Un plan estratégico de comunicación Un plan estratégico de comunicación supone decidir:supone decidir: qué quiero comunicar qué quiero comunicar a quién a quién con qué estrategiacon qué estrategia en qué tiempoen qué tiempo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Qué quiero comunicar Qué quiero comunicar fijar los fijar los objetivos de la comunicaciónobjetivos de la comunicación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

AA quién quién identificar a los públicos identificar a los públicos externos e internosexternos e internos

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

Con qué estrategia Con qué estrategia establecer establecer el procedimiento con el que el procedimiento con el que dirigirnos a cada tipo de públicodirigirnos a cada tipo de público

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación integralPlan de comunicación integral

En qué tiempo En qué tiempo fijar el calendario de fijar el calendario de acciones concretasacciones concretas

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

anuncioanuncio

campañacampaña

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

En publicidad, una campaña En publicidad, una campaña es el resultado de aplicar la es el resultado de aplicar la planificación a un fin planificación a un fin publicitariopublicitario

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria1.- Buscar la mejor solución posible a un 1.- Buscar la mejor solución posible a un

problema de comunicación con un público problema de comunicación con un público masivomasivo

2.- Crear, en el plan estratégico de 2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la política de comunicación e imagen de la empresaempresa

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Planificación de una campaña publicitariaPlanificación de una campaña publicitaria3.- Asumir la coordinación con el resto de 3.- Asumir la coordinación con el resto de

actuaciones de la empresa u organización.actuaciones de la empresa u organización.

4.- desarrollar el proceso propio de cualquier 4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificaciónplanificación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

Un anunciante Un anunciante comunica a la comunica a la

agencia su agencia su intención de intención de lanzar una lanzar una campaña campaña

publicitariapublicitaria

Inicio del procesoInicio del proceso

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigación2º.- Fase de creación del plan 2º.- Fase de creación del plan

de publicidadde publicidad3º.- Fase de control y 3º.- Fase de control y

evaluaciónevaluación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigación1º.- Fase de investigaciónObtener un buen conocimiento de lo Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al situación de mercado y público al que va dirigido.que va dirigido.

Si la información proporcionada por el anunciante Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación no es suficiente, se inicia un plan de investigación

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria2º.- Fase de creación del plan de publicidad2º.- Fase de creación del plan de publicidad

Toma de decisionesToma de decisionesFijación de los objetivos de la campañaFijación de los objetivos de la campañaDeterminación del público al que nos dirigimosDeterminación del público al que nos dirigimosPresupuesto necesario o disponiblePresupuesto necesario o disponible

Elaboración de la estrategiaElaboración de la estrategiaCreatividad del mensajeCreatividad del mensajePlanificación de mediosPlanificación de mediosproducciónproducción

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Plan de comunicación publicitariaPlan de comunicación publicitaria

3º.- Fase de control y evaluación3º.- Fase de control y evaluación ControlControl

Se verifica que las inserciones publicitarias Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadasaparecen en las condiciones contratadas

EvaluaciónEvaluación Se evalúa el efecto obtenido sobre el público Se evalúa el efecto obtenido sobre el público

objetivoobjetivo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing

El El briefing briefing es el documento que contiene es el documento que contiene la información básica que el anunciante la información básica que el anunciante transmite a la agencia.transmite a la agencia.

Tiene que serTiene que ser ClaroClaro BreveBreve Por escritoPor escrito

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing

El El briefingbriefing tiene que contener, al menos, los tiene que contener, al menos, los siguientes apartados:siguientes apartados:

1.- Descripción de la situación1.- Descripción de la situación2.- Antecedentes publicitarios2.- Antecedentes publicitarios3.- Público objetivo3.- Público objetivo4.- Objetivo publicitario4.- Objetivo publicitario5.- Beneficio y razón para creerlo5.- Beneficio y razón para creerlo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El El briefingbriefing

BriefingBriefing DesbriefingDesbriefing ContrabriefinContrabriefingg

Documento Documento básico de básico de trabajotrabajo

Análisis del Análisis del briefing briefing realizado por realizado por la agenciala agencia

Documento Documento que surge tras que surge tras la segunda la segunda reunión con el reunión con el clientecliente

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

El plan de publicidad implica un proceso El plan de publicidad implica un proceso de toma de decisiones y de ejecución de toma de decisiones y de ejecución basado en la información disponible tato basado en la información disponible tato sobre factores internos como externos.sobre factores internos como externos.

Factores internos: forman parte de la Factores internos: forman parte de la gestión de la compañíagestión de la compañía

Factores externos: forman parte del Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente.macroambiente o del microambiente.

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internosPlan de marketingPlan de marketingCultura corporativaCultura corporativaEtapa de la organizaciónEtapa de la organizaciónEtapa del productoEtapa del producto

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internosPlan de marketingPlan de marketing

ProductoProductoPrecioPrecioDistribución distribución comercialDistribución distribución comercialSistemas de relación con los clientesSistemas de relación con los clientes

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internosCultura corporativaCultura corporativa

Cómo es la empresaCómo es la empresaCuál es su idearioCuál es su idearioCuál es su comportamientoCuál es su comportamiento

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internos Etapa de la organizaciónEtapa de la organización

InicioInicioConsolidaciónConsolidación InternacionalizaciónInternacionalizaciónRemodelaciónRemodelaciónCrisisCrisis

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores internosFactores internos Etapa del productoEtapa del producto

LanzamientoLanzamientoCrecimientoCrecimientoMadurezMadurezSaturaciónSaturaciónDecliveDeclive

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Factores internos y externosFactores internos y externos

Factores externosFactores externos CompetenciaCompetencia PúblicoPúblico Instituciones de apoyo o rechazoInstituciones de apoyo o rechazo Restricciones legales y socialesRestricciones legales y sociales

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado Investigación previa al plan de publicidadInvestigación previa al plan de publicidad

Trata de obtener información que permita Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público los medios de difusión óptimos para el público objetivo.objetivo.

Investigación posterior al lanzamiento de Investigación posterior al lanzamiento de la campañala campaña Evalúa el grado de consecución de los Evalúa el grado de consecución de los

objetivosobjetivos Trata de explica las razones por las que se ha Trata de explica las razones por las que se ha

llegado a ese cumplimiento de los objetivosllegado a ese cumplimiento de los objetivos

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

La investigación también se planificaLa investigación también se planifica Definición de objetivosDefinición de objetivos EstrategiaEstrategia Técnica de investigación más adecuadaTécnica de investigación más adecuada RecursosRecursos TiempoTiempo

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

En la investigación se distinguen tres pasos:En la investigación se distinguen tres pasos: Recogida de informaciónRecogida de información

ObservaciónObservación ExperimentaciónExperimentación EncuestaEncuesta

Tratamiento, procesamiento de los datos Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidosobtenidos

Análisis de conclusionesAnálisis de conclusiones

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Investigar para afianzar el resultadoInvestigar para afianzar el resultado

Los aspectos más investigados son:Los aspectos más investigados son: El productoEl producto El mercadoEl mercado

La competenciaLa competencia El públicoEl público

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Técnicas más habitualesTécnicas más habituales

Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing Algunos procedimientos aplicados en publicidad, marketing y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:y comunicación para ayudar en la toma de decisiones:

Test de nombreTest de nombreStore chekStore chekTest de hábitosTest de hábitosAnálisis de comunicación de la competenciaAnálisis de comunicación de la competenciaBrainstormingBrainstormingPretestPretest

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitariaDecisiones: público, objetivo y Decisiones: público, objetivo y

presupuestopresupuestoEl plan de publicidad se inicia tras decidir El plan de publicidad se inicia tras decidir la mejor respuesta a estas preguntas:la mejor respuesta a estas preguntas: ¿A quién nos dirigimos? ¿A quién nos dirigimos?

Definir el público objetivoDefinir el público objetivo ¿Qué queremos conseguir? ¿Qué queremos conseguir?

Definir objetivosDefinir objetivos ¿De cuánto dinero disponemos? ¿De cuánto dinero disponemos?

Definir presupuestoDefinir presupuestoUna vez definidos estos tres puntos se Una vez definidos estos tres puntos se puede seleccionar la estrategia puede seleccionar la estrategia publicitaria.publicitaria.

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

Publicidad en función del objetivoPublicidad en función del objetivo

Tipos de publicidad en función del objetivoTipos de publicidad en función del objetivo De lanzamientoDe lanzamiento De mantenimientoDe mantenimiento EducativaEducativa InformativaInformativa DirectaDirecta PromocionalPromocional De apoyo a la distribuciónDe apoyo a la distribución

5.- Planifica una campaña 5.- Planifica una campaña publicitariapublicitaria

El proceso creativoEl proceso creativo

Pasos principales:Pasos principales: Estudio del briefing creativo.Estudio del briefing creativo. Localización de oportunidades y Localización de oportunidades y

problemas.problemas. Selección del contenido básico.Selección del contenido básico. Codificación del mensaje.Codificación del mensaje. Producción.Producción.