personal branding

¿Qué es personal branding o marca personal?

• Puesto que la expresión “marca personal” se utiliza en los ámbitos de las relaciones públicas, el marketing, las iniciativas empresariales, los medios sociales y otros, han surgido numerosas interpretaciones distintas de ella.

• La marca personal describe el proceso por el cual individuos y empresarios se diferencian y destacan entre una multitud, identificando y expresando su propuesta de valor único, ya sea profesional o personal.

• Esa propuesta de valor la promocionan en distintas plataformas (Internet y redes sociales) con un mensaje y una imagen consistentes que les permita alcanzar una meta específica.

• De este modo, los individuos pueden conseguir que se los reconozca cada vez más como expertos en su terreno, labrarse una reputación y credibilidad y fomentar su carrera.

• El personal branding nos permitirá contar a nuestros clientes o empleadores todo lo bueno que podemos aportarles, resaltando nuestras habilidades, experiencia, conocimientos.

• El Personal Branding consiste en hacer de nosotros de forma individual nuestra propia marca, la cual vendemos o mercadeamos ante los demás destacando el valor del YO, generando un nivel de percepción hacia un mercado o audiencia objetivo.

• Esta audiencia o mercado puede ser nuestro grupo de amigos, nuestros compañeros de trabajo, una persona que nos atrae, la comunidad, el mercado laboral, posibles clientes, etc.

• Puede tener impacto tanto a nivel de nuestra persona, nombre o carrera profesional.

• La marca personal guarda relación con lo que hemos sido, lo que somos en la actualidad y lo que seremos en el futuro. Hemos de ser conscientes de que toda actividad que realicemos afectará de un modo u otro a nuestra marca.

• La marca personal no es promoverse ni echarse flores, es simplemente hacer las cosas bien. Los demás hablaran de esas cosas bien que hagas.

En resumen, marca personal es cómo nos vendemos a los demás

En resumen, marca personal es cómo nos vendemos a los demás

Branding Personal: Un Poco de Historia

• El concepto de Marca Personal no es una idea nueva. Expertos en management como Tom Peters lleva aplicando la filosofía de “personal branding” en Estados Unidos desde hace más de diez años.

• El concepto de Personal Branding se expandió en el mundo después de un artículo de Tom Peters, “The Brand called You” publicado en 1997 en la revista Fast Company.

• En su artículo, Peters afirma que la única manera de lograr diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez más competitivo es manejando nuestra carrera como las grandes empresas manejan las marcas de sus productos.

Los Beneficios del Personal Branding

• El ponerle atención al crear y desarrollar tu marca personal, traerá beneficios tangibles, que ayudarán a acelerar el crecimiento de tus planes:

• Hacerte visible. Vas a provocar que las personas, las empresas te vean, vas a aparecer ante tu audiencia objetivo con la imagen que tú proyectes.

• Atraer las miradas y oportunidades. Una vez que seas visible, podrás ser alguien atractivo para los demás y seguro buenas posibilidades llegan para ti.

• Verte como un líder de opinión. Dependiendo de lo bien que hagas uso de tu marca personal y de lo que compartas vas a lograr que la gente opine que tú eres alguien con una opinión que vale la pena leer o escuchar.

• Aumentar las posibilidades de ser exitoso. El haber generado una buena percepción de tu persona (o marca comercial) con los demás va a provocar sin duda que tu camino para llegar al lugar que quieres sea menos complicado.

• Generar credibilidad. La generación de una buena percepción hará que las personas confíen en ti y van a querer estar y trabajar contigo. Lo mismo ocurre con las marcas comerciales.

• Recuerda que una de las claves para ganarse al consumidor son la confianza y la transparencia. Tu cliente necesita saber quién eres y qué has hecho en la vida. De nada sirve que tú y tu empresa sean excepcionales si nadie lo sabe.

¿Qué significa convertirse en su propia marca?

• Hay que tener en mente ciertas pautas cuando queremos construir nuestra marca. Las marcas personales de éxito deben ser auténticas, gozar de buena reputación y ser descubiertas por la gente adecuada.

• Nuestro entorno nos valora en función de la imagen que desprendemos de nosotros mismos (pulgar arriba o abajo)

• La clave está en ser conscientes de la gestión de nuestra marca personal. Ser capaces de manejarla del modo adecuado para nuestros intereses vitales.

• Si miramos a nuestro alrededor, comprobaremos que las personas más exitosas son aquellas que construyen valor en sus marcas personales y luego lo comunican y promocionan en sus relaciones y en la sociedad.

• En una sociedad tan globalizada y tan estandarizada como la que nos está tocando vivir, es necesario diferenciarse para tener éxito. Y la mejor forma es descubrir y comunicar perfectamente nuestra marca personal.

La autenticidad es necesaria

• Ser una marca o hacer una marca significa ser auténticos. La publicidad engañosa es contraproducente, la gente la destierra de su mente y le crea un mal concepto.

• Quienes fingen ser lo que no son, corren el riesgo de verse desenmascarados.

• Al igual que las buenas relaciones de pareja están basadas en la autenticidad, la sinceridad y la voluntad de ser francos desde el principio, en los negocios sus relaciones dependen de la autenticidad.

• La autenticidad pone de manifiesto exactamente quién es y qué puede ofrecer. Por ejemplo, si se define como diseñador, tendrá que demostrarlo con trabajos de calidad.

• La marca personal se basa en la honestidad.

Cuidado con las falsas imágenes de marca

• Una imagen falsa puede suponerle un éxito a corto plazo, pero es probable que, con el tiempo, otros descubran la verdad, o que una verificación formal de su historial durante un proceso de contratación lo desenmascare.

• Ser autentico también supone mantener una comunicación abierta y asumir la responsabilidad de sus acciones.

• La falta de honestidad concitará más atención que la honestidad, y la verdad siempre acaba saliendo a la luz.

• Una empresa pierde la autenticidad cuando utiliza una publicidad engañosa o su personal de ventas convence a posibles clientes de que compren un producto que no disfrutarán.

• Todo vendedor debe ser portador de un mensaje honesto y verdadero.

• Ser auténtico significa ser transparente, tanto en la red como en persona. Los engaños de Internet solo esperan ser descubiertos.

La reputación de su marca puede beneficiarlo o destruirlo

• Los clientes deciden comprar una u otra marca por una cuestión de confianza y están dispuestos a pagar más por un producto y una marca con los cuales se sientan satisfechos.

• Un desarrollo de marca eficaz general lealtad entre los clientes o seguidores, e incluso fanatismo. Las empresas que poseen unas marcas reputadas son más aptas para concitar y mantener la atención de la clientela.

• Cuando una empresa tiene un dilatado historial de mal servicio y se presenta otro contratiempo, es probable que los clientes busquen un mejor trato en un competidor, que siempre está a la caza de nuevos clientes.

Su marca solo tendrá el poder que usted le otorgue

• Promocionar su marca, “boca a boca” es la mejor publicidad que pueda hacer, pues sus contactos más destacados son sus amigos., familiares, socios de empresa y conocidos.

• El boca a boca consiste en cómo conseguir que la gente hable de usted, de su producto o de su empresa.

• Por lo común, las empresas triunfan o fracasan en función de las referencias, y el boca a boca ha demostrado ser un sistema útil de conseguir más publicidad y ganarse confianza de manera rápida.

• En el mundo actual, cada vez más conectado, las personas se hacen populares o impopulares gracias al boca a boca.

• En Internet, un único mensaje puede propagarse en cuestión de minutos e incluso segundos.

• En Internet uno es esclavo de sus palabras, de sus post, y todo cuanto publique puede ser utilizado sin su permiso.

TALENTO 2.0

• Debemos tener cuidado con lo que publicamos y dónde lo publicamos. La vida da vueltas y tenemos que ser muy cuidadosos con lo que publicamos y cómo aparecemos en los medios virtuales.

• Revisemos con frecuencia lo que aparece sobre sobre nosotros en la web. Estamos presentes lo querramos o no.

• Varios gerentes de RRHH ponen en google el nombre de la persona que van a entrevistar, revisan sus redes y fotografías.

• Es por ello importante tener un récord impecable y consistente con su imagen profesional.

• Mantener actualizados los perfiles.

• Estar presente en redes sociales de profesionales como Linkedin. Llenar con cuidado la data y el currículo.

• Para fines de trabajo, poner como correo electrónico de contacto una dirección seria y formal. LO contrario no deja una imagen de profesional.

• Cuando estamos en medio de una negociación (una entrevista de

trabajo), cómo gestionemos nuestra marca personal puede ser la diferencia competitiva para lograr nuestro objetivo.

¿Cómo se articula un proceso de personal branding?

• Abarca diferentes fases, pero siempre comienza trazándose un objetivo, una meta que nos diga hacia dónde vamos.

• Esto nos servirá para elaborar una estrategia de dirección de nuestra marca personal o negocio. La estrategia se apoyará con acciones en las áreas de marketing, comunicación o imagen.

¿Cómo potenciar tu imagen por medio del personal

branding?

• Las mismas reglas aplicables a las marcas corporativas sirven para las personas.

• El exitoso modelo de comercialización de su marca cuenta con la combinación adecuada de confianza, pasión, atractivo, determinación y concentración.

• El prestigio genera oportunidades.

• Un elemento clave es la notoriedad: esto es, mostrar claramente su valor al mundo. Cuantas más personas lo conozcan o hayan oído hablar de usted, mejor.

• El prestigio y el conocimiento de una marca son los elementos primordiales para la aceptación de los clientes.

Tu imagen

Elige una imagen que sea consecuente con tu personalidad y que refleje algo de tus talentos. Una vez que la tengas, inclúyela en todas tus redes sociales. Así serás consecuente con tu imagen y la gente comenzará a recordarte si te ve en distintas redes.

Cuida lo que publicas

A ningún futuro jefe le importará cuántas veces vas al baño. Evita ese tipo de contenido porque es seguro que tu próxima empresa googleará tus actividades en redes y no quieres que se encuentre con un chiste de mal gusto. Cuidando lo que escribes, estarás protegiendo tu imagen.

Divulga tus conocimientos

Si eres experto en un tema, pero jamás hablas de él, es difícil que el mundo sepa cuánto sabes. Siempre existe una oportunidad para compartir nuestra experiencia y nuestros talentos.

El currículum vitae en papel está pronto a desaparecer

No olvides que LinkedIn es la red de negocios más importante del mundo. Asegúrate de completar ahí todos tus datos, señalar tus trabajos y mostrar lo que has hecho en términos sociales. Cada detalle cuenta, porque habla de ti.

Finalmente no olvides el blog

El blog sigue siendo una excelente herramienta para que muestres lo que sabes y lo que has hecho. Sólo tú puedes contarle al mercado cuáles son tus talentos, no escatimes esfuerzos.