perfiles de audiencia piura
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Perfiles y audiencias en Piura•Virna Valdivia
•Martha Vicente
Talleres en estrategias de comunicación para
planes de gobierno
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Comunicación estratégica
actividades
Recursos
mensajes
Objetivo
estratégico
Campañas electorales como
procesos de comunicación
Caos
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Sentido estratégico: ¿cuál es mi
objetivo?
Qué decir
Con qué estrategias
C om
uni c a c i ó n
• Ganar elecciones
•Posicionarme en el
sistema
•Visibilidad de mi
mensaje / plan de gob.
•Reducir prejuicios sobre
mi opción•Credibilidad
DIALOGO Y PARTICIPACION CIUDADANA
A quien dirigirse
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Primero…el diagnóstico
• Escenario político/electoral local
•Investigaciones (opinión pública)
•Perfil de los votantes (fieles, opuestos)
•Información socioeconómica
•Mapa de actores / cómo nos ubicamos
•Recuento de recursos
•Fortalezas / debilidades / oportunidades /
riesgos (agrupación, candidato)•Mapa de medios ¿quiénes somos?
¿dónde estamos?
¿a quién nos dirigimos?
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Audiencias heterogéneas
Mujer
Joven/adulto
Ama decasa /
trabajadora
Independiente/dependiente
Rural/
urbano
Hom-bre
Joven
Estudiante/trabajador
interesado/
informado
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Investigación
Video sondeo voces ciudadanas – noviembre 2009
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Información socioeconómica (fuente INEI)
50.2%
Mujeres
74.2%
Población
urbana
27.5 edadpromedio
45%pobreza
total
9,2%analfabetismo
33% poblaciónmenor 14
años
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Acceso a medios de comunicación(fuente INEI)
Medios de
comunicaciónen hogares
Piura
64.9%radio
54.6%
TV
3.3 %
Internet
37%
teléfono
celular
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Penetración tecnológica en Piura(fuente IBOPE Time)
TV Radio Celular Celular
multimediaPiura 98.9% 86.5% 81.3% 2.3%
Lima 98.2 91.5 77.8% 19.1%
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8/18/2019 Perfiles de audiencia Piura
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Consumo de medios en Piura(fuente IBOPE Time)
96.4% ven TV
2:8 horas en promedio
Durante las noches
87.% escuchan radio
2 horas en promedio
Por las mañanas
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Perfiles electorales (fuente JNE)
Electores varones:
545,596
Electores mujeres:
532,808
Electores:
1.078,404
Población:
1,676,315
Participaciónelectoral 88%
(2006)
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Técnicas para conocer al ciudadano
Asociación de Comunicadores Sociales CALANDRIA
• Testimonio
• Entrevista• Grupos de
debate
• Entrevista
colectiva
• Encuestas de
auto llenado• Sondeo de
opinión
• Consultas
Ciudadanas
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