palabra

Importancia de la

PALABRAProceso creativo

Compilado por: Patricia CastañedaPaola Calderón

Cometa Halley

• DE: PRESIDENTE DE LA COMPAÑÍA

• Para: GERENTE GENERAL

El lunes próximo, a eso de las siete de la tarde el cometa Halley se hará visible. Es un acontecimiento que ocurre cada 78 años. Reúna a todo el personal en el patio de la fábrica, todos usando casco seguridad, que allí les explicaremos el fenómeno. Si llueve, este raro espectáculo no podrá ser visto a ojo desnudo, en ese caso entraremos al comedor, donde será exhibido un documental sobre ese mismo tema.

• De: GERENTE GENERAL • Para: JEFE DE PRODUCCIÓN

Por orden del presidente, el lunes a las siete aparecerá sobre la fábrica el cometa Halley.

Si llueve reúna a los empleados con cascos de seguridad y llévelos al comedor, donde tendrá lugar un raro espectáculo, que sucede cada 78 años a ojo desnudo.

• De: JEFE DE PRODUCCIÓN

• Para: SUPERVISOR

A pedido de nuestro gerente general, el científico Halley de 78 años,

aparecerá desnudo en el comedor de la fábrica usando casco, porque va a ser presentado un documental sobre el problema de la seguridad en días de lluvia.

• De: SUPERVISOR • Para: ASISTENTE

Todo el mundo desnudo sin excepción, deberá estar en el patio el lunes a las siete, donde el famoso músico Halley mostrará el vídeo bailando bajo la lluvia. El show se presenta cada 78 años.

• De: ASISTENTE • Para: PERSONAL DE PLANTA

El jefe cumple 78 años el lunes y habrá una fiesta en el patio

y en el comedor con el famoso conjunto Bill Halley y sus cometas. Todo el que quiera, puede ir en bolas , pero usando casco, porque se va a armar una flor de joda aunque llueva. Están todos invitados...

Tomado de: http://demedando.blogspot.com/2006/04/el-telfono-daado.html

“Estamos en la era de la imagen”…

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La palabra es necesaria e

insustituible. Se

encuentra en todo el

proceso creativo,

incluso cuando el resultado es un

anuncio sin palabras.

• Tomado de: http://www.youtube.com/watch?v=lX8QR9gCvVk&feature=related Universidad Central de Colombia, Carrera de Publicidad. Proceso creativo.

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P r o c e s o c r e a ti v o

Palabras

ANTES

DURANTE

DESPUÉS

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Las palabras

preceden al concepto

creativo:

Brief

Estrategias

Insights

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La palabras

acompañan a la idea

creativa:

Conceptos

Titulares

Eslóganes

Cuerpos de texto

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Las palabras

siguen tras la

generación de las piezas

creativas:

Presentación

Argumentación

Debate

Adecuaciones

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PROPUESTA

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Redactar

santiago.olx.cl

Concluir• Beatriz Espín, en su libro de Comunicación escrita,

opina: “En el plano profesional, no se concibe el desequilibrante hecho de que el hombre culto, con avanzados y hasta profundos conocimientos en una o más líneas del saber, desconozca o practique de mala o mediocre manera, el instrumento fundamental de comunicación, la lengua o idioma oral y escrito…”

ARCINIEGAS S., Augusto (2010), Lenguaje y Comunicación, Sistema de Educación a Distancia, Quito-Ecuador, pg.19

BIBLIOGRAFÍA

En clase

• http://www.slideshare.net/pcastaneda/cadaver-exquisito1

• Realizar un cadáver exquisito escrito y gráfico.