pai retorica visual

Persuasión¿Para qué sirve?

Para convencer, condicionar un pensamiento, conseguir que alguien admita algo aunque no sea del todo cierto y/o este en contra de sus propios intereses.

La palabra retórica viene de rétor que significa orador.

El orador necesita expresarse bien porque quiere algo del público. Busca persuadirlo con relación a algo.

La retórica , como acto de comunicación, consiste en una elaboración programada, no espontánea, de un mensaje a fin de que resulte efectivo para persuadir.

Poesía, metáfora o estética visual están calculadas para lograr un impacto en el público, busca convencer sobre la veracidad de un mensaje.

En la retórica se utiliza la construcción de frases, el manejo de las imágenes y la reiteración de determinados símbolos, para lograr su cometido.

AplicaciónEn política por ejemplo el uso de la retórica es

permanente, el enemigo es presentado exacerbando sus defectos, sus errores, su fealdad (aunque no la tenga).

En la publicidad, los productos son presentados exagerando sus virtudes.

Cuando no hay más remedio que referirse los propios errores siempre se recurre a la atenuación.

Retórica visualEs utilizada como instrumento de persuasión,

creatividad, manipulación, juego, e incluso engaño.

Su principal función se encuentra en alterar la realidad, con la finalidad de convencer, abordando inicialmente la percepción subjetiva del receptor antes que su raciocinio lógico.

Existen diferentes tipos de figuras retoricas, a continuación veremos algunos ejemplos. 

Representar todo a través de una parte o partes. "Una Parte por el Todo” o bien

“El Todo por una arte”.

Ejemplo de:

SINECDOQUE

Ejemplo de:

SINECDOQUE

Ejemplo de:

SINECDOQUELa sinécdoque es un recurso muy usadoen publicidad para comunicar a partir deun plano detalle atributos vinculados a latotalidad del producto como la calidad.

Sustituir al objeto con otro que tenga rasgos comunes

MetáforaEntendida como

una relación de semejanza, por la posibilidad de decir algo a través de otra materia significante.

Ejemplo de:

METAFORA

METAFORA

METAFORA

Ejemplo de:

METAFORA

Muestra las causas de algo a través de sus efectos. Sustitución de términos basada en la asociación mental

entre lo que se muestra y su significado, debido a una relación causal, espacial o temporal.

Por ej. sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce o el objeto por su utilización.

Arriba Las latitassímbolo, sustituyen alobjeto simbolizado laboda.

Es la exageración de una idea u objeto, con el fin de enfatizarlo.

Hipérbole. La exageración se usa mucho en publicidad. Aquí se magnifica la fuerza de la bota de marca Caterpillar (excavadora).

Hipérbole para dar cuenta de la velocidad de 206.

Hipérbole para comunicar las consecuencias del uso de Axe.

 Es la misma figura reproducida varias veces

Es la suma de una gama de elementos parecidos o similares.

Es la repetición de una figura con el manejo de profundidad de espacio.

 Es la figura que logra la sugerencia de

movimiento de los personajes representados.

Consiste en la presencia de un personaje que se dirige directamente al perceptor.

Presencia simultanea de dos elementos contrarios.

Conjuga elementos excluyentes o irreconocibles entre ellos.

Supresión de elementos.

Consiste en dar a algo inanimado la apariencia de vida.

Se establece una semejanza o diferencia entre dos signos presentes.