opinion publica
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Seminario-TallerOpinión Pública, Marketing Político y Discurso Político
Universidad Católica de Santa Fe
Carrera de Ciencia Política
Prof. Lic. Liliana Barotto
OPINIÓN PÚBLICA- Varios intentos de definición desde 1965- Childs reunió más de 50 definiciones- Util para explicar ciertas conductas sociales- No es igual a los resultados de encuestas plebiscitos y elecciones.- Los públicos modernos son SUJETOS ACTIVOS DE LA OPINIÓN PÚBLICA y de los sistemas políticos democráticos que han sido el medio en el que la opinión de los públicos ha alcanzado un papel funcional.
APROXIMACIONESLa noción de O.P. supone, en principio que se trata de OPINIONES• Juicios sobre cuestiones de interés general• Existen entre conocimiento/ignorancia• Se articulan alrededor de temas sobre los que se puedentener ideas definidas (ni verdad ni mentira)• Se mueven en el campo de lo verosímil o probable• La O.P. supone una POSICION PERSONAL • Implican RACIONALIDAD E INFORMACION en grado variable y se argumentan en forma positiva o negativa• Las cuestiones (objeto de conocimiento) son impersonales, no requieren compromiso personal• Las Opiniones suponen juicios individuales (problemas al generalizarlos) son útiles para explicar situaciones de la sociedad
HABLAR DE Opinión Publica VA MÁS ALLÁ DE LAS OPINIONES INDIVIDUALES E INCLUSO
DE SU SUMA.
Opinión Pública- Para que exista la posibilidad de informar e informarse con libertad- debe manifestarse, de algún modo requiere publicidad- Que se manifiesten, tengan operatividad social (social y políticamente relevantes)- Se necesita de ciudadanos capaces de razonar con libertad de conciencia y con capacidad crítica (que haya públicos)- La O. P. es el CONJUNTO DE PROCESOS DE COMUNICACIÓN QUE SE REALIZAN ENTRE LOS CIUDADANOS, Y ÉSTOS CON EL GOBIERNO.
• Se llevan a cabo mediante contacto
directos y también indirectos a través de los
MDC, realidad indiscutible por la cual se considera
a los medios para el ejercicio de la razón pública
en las sociedades complejas actuales.
ES UN ERROR CONSIDERAR a los contenidos
de los medios y la O. P. como una misma cosa.
ALPORT (1937) lo denomina MALENTENDIDO
PERIODISTICO DE LA O.P.
La Masa no es sujeto de O. P.
La existencia de públicos activos es un
fenómeno relacionado con la CREACIÓN
DE LAS DEMOCRACIAS, establecidas en
algunos países a raíz de las revoluciones
Burguesas.
• Si los MDS-MCS desempeñan bien su
función.• vehiculan las opiniones de la gente o les
procuran las INFORMACIONES
OPORTUNAS para que estos puedan
formar sus opiniones, • si se convierten en instrumentos de
propaganda no se sabe si van a favor o en
contra de la O. P.
KIMBAL YOUNG
PUBLICO• El sustantivo público significa gente, y a partir de este primer uso, llegó a significar el CUERPO GENERAL O TOTALIDAD DE LOS MIEMBROS DE UNA COMUNIDAD, NACION O SOCIEDAD.• En sentido limitado: Empleado para significar una masa transitoria de individuos que no se encuentran próximos unos de otros, con un interés general o común.
EL PÚBLICO no se manifiesta unido por medio de contactos cara-a-cara y hombro a hombro.
Se trata de un mínimo de personas dispersas en el espacio que reaccionan
ante un ESTIMULO COMÚ, proporcionado por medios de comunicación indirectos y mecánicos.
EL PÚBLICO como grupo efímero y disperso, es la
CRIATURA ENGENDRADA POR
NUESTROS NOTABLES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PÚBLICO• Según algunos autores el término público debería emplearse solo como SUSTANTIVO COLECTIVO, para denotar o clasificar un cuerpo de adultos o ciudadanos interesados en problemas políticos.
• Deriva del hecho de que los públicos y la O. P. han sido los principales temas de los autores que se ocuparon de la política moderna.
• ERROR según Young limitarlo al campo de la política exclusivamente significa ignorar que existen grandes áreas de INTERES DE LA COMUNIDAD que no son problemas políticos.
• La posición de este autor es que hay PUBLICOS antes que un público interesado en las cuestiones del gobierno.
PÚBLICO
Puede haber en distintos momentos, con distintos grados de interés.
UN PÚBLICO: político, financiero, interesado en el arte, en la reforma moral u otros tópicos de interés relativamente extendido.
Los medios de formación de la O. P. no incluye sólo la política sino muchos otros aspectos de la vida contemporánea.
• LOS PÚBLICOS aunque extensos y transitorios son importantes grupos secundarios dentro de las sociedades modernas.• Son efectivos sobre todo gracias a las instituciones a las que pertenecen o con la cuales están vinculados directa o indirectamente.
UN PÚBLICO SE VUELVE REALMENTE EFECTIVO A TRAVÉS DE UN
PP. PP, una iglesia, municipio, liga reformista, centro de estudiantes, asociación de empleados, sindicato, otra institucionalización.
Más allá de las publicaciones que la prensa pueda hacer de sus sentimientos y valores de los públicos dispersos
IMPORTANCIA PARA YOUNG
En primer lugar: El público entendido como una asociación de vínculos ligeros entre personas interesadas que poseen opiniones acerca de algún problema general.
Puede tratarse de un público organizado en torno de un interés especial. Una asociación vaga, no contigua, tema de ciudadanos interesados por algún problema político. Lectores de un diario, excitados por un crimen o un relato. Por personas atraídas temporáriamente por algún acontecimiento pasajero.
En Segundo lugar:El sentido ADJETIVO de PÚBLICO: - Asuntos públicos, reunión pública, la vida pública de un hombre o mujer en contraste con vidas y reuniones privadas, también de carácter social pero reducido a grupos primarios y de carácter más íntimo.- Hechos, actividades humanas que concentran el interés general de la comunidad. Todo aquello: oído, visto, conocido en común, abierto al uso o goce general
DEFINICIÓN DEL CONCEPTO DE OPINIÓN Y OTROS RELACIONADOS
• Una OPINIÓN es una creencia bastante fuerte o más intensa que una mera noción o impresión pero menos fuerte que un conocimiento POSITIVO basado sobre pruebas completas o adecuadas.
• Las OPINIONES son en realidad CREENCIAS acerca de temas controvertidos o relacionados con la interpretación valorativa o el significado moral de ciertos hechos.
• Una OPINIÓN no es algo tan cierto como una CONVICCIÓN que se relaciona más estrechamente con el sentimiento.
SENTIMIENTO
• creencia emocional y relativamente moderada que posee una gran aceptación. Se relacionan con objetos o situaciones que no están sujetos a la controversia.Es distinto de las OPINIONES implican la divergencia. Son más fijos. Sustentan las
costumbres y la ley. Es empleado casi como sinónimo de VALOR.
ACTITUD
• ACTITUD: no debemos utilizarlo de manera indistinta con OPINIÓN (sobre todo en los test de actitudes)
• Tendencia a actuar, vinculada estrechamente con los hábitos y el comportamiento manifiesto.
La opinión es de carácter VERBAL ySIMBÓLICO
DEFINICIONES DE OPINIÓN PÚBLICA
Toma en cuenta el proceso de formación de ella, su interés se centra en el crecimiento interactivo de la opinión, entre los miembros de un público. Cooler entendía y escribía sobre este problema “ La O.P. debe ser considerada como un proceso orgánico, y no meramente como un estado acerca de alguna cuestión actual.
Se la considera la como
algo estático, como un
compuesto de creencias y
puntos de vista, un corte
trasversal de las opiniones
de un público, las cuales ,
no NECESARIAMENTE
CONCUERDAN ENTRE SI
EN FORMA COMPLETA
La permite distinguir de
las costumbres
- Aparece cuando las costumbres y los
sentimientos que la sustentan son puestos
en cuestión, o cuando surge algún conflicto
acerca de un valor.
- Las costumbres y los códigos aceptados
-leyes y reglas- sólo operan con éxito cuado
son sustentados por el sentimiento público o
lo que Ross ha llamado la OPINION
PREPONDERANTE
DEMOCRACIA: Todos los ciudadanos
responsables han de tomar parte en la
formulación de las respuestas a los
problemas públicos.
DICTADURA: El líder , o su clase o camarilla
suelen “ajustar la mente del público”
LA OPINIÓN PÚBLICA COMO PROCESO DEMOCRÁTICO
Supuestos principales
1- La comunidad y los controles político descansan
en un cuerpo compuesto por los ciudadanos
adultos y responsables de la Comunidad
2- Tienen el derecho de discutir los Problemas
3- Pueden resultar acuerdos de aquella discusión
4- El consenso será la base de la acción pública
Independencia de los poderes, derecho de libre reunión y petición, nombramiento y elección de los funcionarios
ETAPAS BASICAS DEL PROCESO DE GENERACION DE LA OPINIÓN PÚBLICA
1- Aparece un problema o tema definido por ciertos individuos o grupos interesados COMO UN PROBLEMA QUE EXIGE SOLUCIÓN. - Puede aparecer como imprevisto o inesperado. Derivar de una actividad voluntaria, programa de gobierno, prolongación de funciones de la comunidad
Esta primer etapa es un intento de definir la
cuestión en términos que permitan la
discusión por parte de individuos y grupos.
2- Etapa de consideraciones preliminares y Exploratorios.¿ qué importancia tiene el problema?¿ es momento de encararlo?¿ es posible darle solución?
Los grupos toman parte activa y contribuyen para lograr definir el asunto y estimular el interés general por la cuestión
Se realizan acciones exploratorias en- Charlas- Debates abiertos
- Crónicas y editoriales de prensa- Debates radiales o comentarios en medios de
prensa- Investigaciones individuales, grupales y\o
institucionales- Intervención de expertos - Informes y resultados que son revisados y
presentado para nuevas consideraciones
3- Se adelantan soluciones o planes posibles - Apoyos y protestas (acentuación de las
emociones)- Conflictos violentos y conductas racionales del problema se pierden en un mar de estereotipos, eslóganes e incitaciones emocionales.Etapa de toma de decisiones contaminado e influido por cuestiones y valores racionales, emocionales e irracionales
4- Se alcanza cierto grado de consenso: Leyes, referéndum, juicios políticos, plebiscitos, votaciones, acuerdos, lobbis, etc.
5- La puesta en práctica de la decisión.Ley aprobada, proyecto…etc.
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