no molestar! brandbook
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Brand BookStyleguide
Fox Latin American ChannelsCreative Department
Corrientes 222 P 13°C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA
T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191
Contenido
IntroduccióncomunicaciónTargetacciones creativasIntroducciónLogoColoresTipografíaElementos gráficosOn-Airad saleswallybertoDVD
46
13141819
222324263032
Brand
Styleguide
wallyberto
Introducción
4/5
Es un texto que describe en detalle,
quiénes somos
a quién le hablamos
por qué existimos.
para quién?Qué es un brand book?
Brand
para qué?Es una herramienta de uso interno diseñada, fundamentalmente, para comunicar de manera consistente la franquicia No Molestar!, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan la esencia del canal. Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes. Saber qué le es propio y qué no; qué programación se puede esperar del canal o qué tipo de valor agregado permite la marca.
Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje No Molestar!
COMUNICACIÓN
6/7
100% ANIMACIÓN
Brand
Creamos una franquicia dentro de Fox. Esto es, la posibilidad de realizar un canal dentro de otro canal. Con su propios contenidos, su propia lógica e identidad. Capaz de funcionar, en un futuro, como un canal independiente.
Lo llamamos No Molestar! Y le creamos un tagline a la altura del tono del bloque:
No Molestar! Animación para el adulto que llevamos dentro.
a la animación para adultos. Las series que lo integran tienen algo en común: en todos los casos admiten una doble lectura, una línea más infantil y otra más adulta. A la hora de promocionar los shows, haremos hincapié exclusivamente en esta segunda lectura. Abordaremos diferentes temáticas: sexo, religión, política, disfuncionalidad familiar.
Algunos de sus shows:
Family GuyFuturamaLos SimpsonLos Simpson SubtituladoAmerican Dad FaTHER of the prideThe wrong coastGod, the Devil and Bob
ANIMACI Ón para el adulto
que llevamos dentro.
10/11
comunicación ON-air
Absurdo
Ácido
Irreverente
Inocente
Ridículo
Experimental
Inteligente (cuánto más estúpido más inteligente)
Sorpresa
Complicidad
Código
comunidad
Pertenencia
más estúpidomá
áás inteligente
Brand
cómo se define? qué genera?La comunicación del bloque está por encima de sus series, va más allá del contenido de sus programas. No respeta las piezas del branding operativo tradicional (next, bumpers, billboards). Más bien, crea una nueva forma de comunicar: en la entrada y salida de los cortes comerciales, utilizamos una frase absurda, una observación cínica o un pensamiento ridículo. Estas piezas tipográficas, sin locución, irrumpen con una música de jazz. La suma de todas estas frases –más de 150 frases hasta el momento– son las que terminan de dar una identidad al bloque: una comunicación directa, absurda, absulatamente de culto.
Un tono “anti-publicitario”:
No “vende” nada.
No tiene un locutor.
Sus elementos gráficos tienen que ver con al comic.
Utiliza música original, estilo jazz.
12/13
comunicación ON-LINE
Brand
El website es un aliado fundamental para este bloque. Lo convertimos en un espacio de interacción fluida con los espectadores. El sitio se renueva constantemente. Y ofrece distintos elementos atractivos para el target.
Le hablamos a un grupo de gente adulta muy particular.Gente que disfruta del humor absurdo, con cierto perfil intelectual, fanáticos de los dibujos animados.
Hombres de 18-35 y secundariamente, mujeres de 24-35.
Target
Humor absurdo
Hombres 18-35
14/15Brand
acciones creativas
no molestar! de autor
no molestar! acostado
promos shows de fox
Desde un comienzo, planteamos la comunicación de No Molestar! por etapas.
Comenzamos con las frases tipográficas hasta crear un código reconocible y único para nuestros espectadores.
En una segunda etapa, abrimos el bloque a nuestro público. Generamos acciones creativas con un excelente feedback.
Convocamos a artistas a crear su propia versión animada de No Molestar!Convertimos a No Molestar! en un espacio artístico. Consolidamos así, uno de los pilares fundamentales del bloque: la libre expresión.Más de 50 artistas internacionales participaron de esta propuesta.
Por primera vez en la historia de la televisión, transmitimos la programación rotada a 90°. La posición justa para ver No Molestar! desde la cama. La transmisión especial incluyó un paquete especial de piezas acordes a la temática (bumpers, apertura, final del bloque).
Y por qué no vender la programación de Fox al estilo No Molestar!?En la tanda comercial del bloque, la promociones de los shows de Fox se adaptan a este código. Una propuesta divertida para llevar al público de No Molestar! a otros programas.
Logo
Styleguide 18/19
Introducción
La guía de estilo tiene por finalidad mostrar los lineamientos gráficos del brand: los usos de la marca y sus componentes gráficos.
El buen cumplimiento de los usos permitidos es determinante para lograr un mensaje visual consistente.
El logo de No Molestar! no es siempre igual.Se adapta y se transforma para transmitir la esencia del bloque.
NO MOLESTAR!
USOS INCORRECTOS
NO cambiar la tipografía
NO usar sombra
NO usar borde
Styleguide
NO usar logo sin extruir
NO cambiar la proporción
NO modificar espacio entre letras
USOS INCORRECTOS
NO inclinar
20/21
Tipografía
ABCDEF
CA ALTERNATIVE PROColores
Styleguide 22/23
La tipografía de No Molestar! es la CA Alternative Pro.No tiene variables.
R:236 G:231 B:213
C:7 M:7 Y:12 K:0
PANTONE:
CREMA
R:0 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:100
PANTONE:
negro
R:34 G:49 B:110
C:88 M:65 Y:31 K:21
PANTONE:
azul
Elementos gráficos
Styleguide
el fox siempre firma en el globo de pensamiento!
24/25
styleguide 26/27
on-airejemplos
styleguide 28/29
on-airNO MOLESTAR! de autor
BIllboard
BIllboard
comercial
30/31WALLYBERTO
ad sales
No Molestar! es una excelente posibilidad para Ad Sales. Los anunciantes tienen la posibilidad de sumarse a esta novedosa propuesta, adaptándose al código del bloque.
Generamos frases al estilo de No Molestar! exclusivas para cada cliente.Y creamos una herramienta muy efectiva: Wallyberto.
EL PERSONAJE
32/33
Personalidad interacción con el producto
EL día a día de wallyberto
Wallyberto es un personaje animado, que nació principalmente, para la venta de productos. Nos permite crear piezas específicas para cada anunciante.
Wallyberto es nuestro propio consumista interno. Vive dentro del bloque, entre globitos de historietas, en un mundo 2D. Sólo conoce sus dos colores, nunca visitó el mundo real.
Wallyberto es un consumita por excelencia. Siempre está al acecho de probar algo nuevo. Consume autos, bebidas, ropa, comida. Prueba todo sin ningún tipo de reparos. Muchas veces, consume sin saber exactamente para qué está diseñado el producto, y allí está su gracia, en aprender a usarlos.
Wallyberto representa la esencia de No Molestar!
Es absurdo, un poco naif y no le teme al ridículo. Por momentos es exagerado. Es apasionado con lo que le gusta. Sólo busca su ganancia. Es un poco malhumorado, ciclotímico y por lo general, no le gusta que nadie lo moleste.
Ama la televisión. Ama No Molestar! y por supuesto, ama la pizza, la cerveza, las mujeres, los autos, la tecnología y la diversión.
Las posibilidades de interacción de Wallyberto con los productos son amplias. Desde manejar un auto hasta usar un perfume. Lo importante es que cualquiera sea la acción, responda al tono de No Molestar! y a la personalidad de Wallyberto.
Wallyberto no sólo anunciará productos, sino que también será protagonista de animaciones y situaciones absurdas. Incluso, podrás ser un interlocutor de los ya conocidos “globitos” del bloque.
34/35wallyberto
?
colores
36/37wallyberto
R:255 G:255 B:255
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:191 G:191 B:191
C:0 M:0 Y:0 K:25
R:0 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:100
tv
objetos favoritos
color blanco y negro
color + no molestar! blanco y negro + no molestar!
color + PERSONAJE opción 1 blanco y negro + PERSONAJE opción 1
color + PERSONAJE opción 2 blanco y negro + PERSONAJE opción 2
logo
wallyberto 38/39
40/41wallyberto
fondos
WALLYBERTO EN ACCIÓN WALLYBERTO + productos
wallyberto 42/43
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