mobile actions purpose

Propuesta de Acciones Mobile2010

Índice

Acceso a internet desde dispositivos Móviles

• Aumento de accesos

• Utilización profesional: la estrella es el correo

• Utilización personal: aumentan la navegación, búsquedas y redes sociales.

Fuente: Estudio IAB Inversión Móvil

Acceso a internet desde dispositivos Móviles

• Todavía hay un gran % que sólo accede a internet desde redes Wi-Fi

• Las operadoras ofrecen nuevas tarifas planas, pero el usuario demanda velocidad y menor coste.

Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital

Acceso a internet desde dispositivos Móviles

• Moda es un sector inexistente en el cuadro.

• Proyección a futuro gracias a los nuevos portales de contenidos específicos del sector (Elle, Telva, Vogue)

Fuente: Estudio Móviles y Publicidad Zed Digital

Acceso a internet desde dispositivos Móviles

• Y por supuesto…

Fuente: Garthner

• 2010: se venderán más Smartphones que PC´s• 2009: 175 millones de unidades vendidas

• Aplicaciones: la revolución que trajo iPhone• Futuro: lanzamiento inminente de Huawei en España

iPhone 4g lanzamiento libre en Otoño 2010

Defición de la Compañía

• Hennes&Mauritz• Origen nórdico• Presencia 37 países• 2.037 tiendas (240 nuevas 2010)• Posicionamiento: Calidad/Precio

Aumento medio de ventas 2009: 15%

Aumento medio de ventas 2009: 15%

Acciones Publicitarias

Acciones Online

ModaModa

Campaña TemporadaCampaña Temporada

Style GuideStyle Guide

Ya en tiendasYa en tiendas

Project BlackProject Black

Fashion Against AIDSFashion Against AIDS

H&M MagazineH&M Magazine

H&Fashion VideoH&Fashion Video

Fashion StudioFashion Studio

Acciones Publicitarias en Medios Sociales

- Actualización constante- Inglés- Alineación entre plataformas

Definición del target

Mujeres, mayoría, aunque también hombres

25-40 años

Clase media (muy amplia)

Urbanitas

Seguidores y amantes de las tendencias de moda.

Interés/Conocimiento en nuevas tecnologías.

Objetivos de Campaña

Tráfico a tiendaRotación y ventas

Visitas a página webGeneración de BBDD propia

Posicionamiento, aprovechamiento e imagen en medio móviles

Objetivos de medios

• Aumento de visitas a página web.• Aumento de participación en acciones de

medios sociales. • Descargas e interacciones con la aplicación• Duplicar contactos de BBDD local (ES)

Planteamiento estratégico

Página Web

¿ ?

Timing de Desarrollo

Junio 2010 Julio 2010 Sept 2010 2011

- Mantenimiento 2010 de acciones para nuevas colecciones y colecciones de diseñador- Estudio de posibilidades y costes BIDI para 2011

Display

• Banners en sites mobile:

Julio – Agosto: Campaña Verano Posterior: Mantenimiento Nov – Dic: Campaña Navidad

– Etc.

• Redirigen a página web de campaña de temporada (“Ultimate Summer”) adaptada a móvil

Bluetooth

• Acción en tiendas de mayor afluencia (MAD, BCN, VLC)• No recomendada en centros comerciales (posibilidad de otros dispositivos)• Línea “Fashion for Aids”

Enciende tu Bluetooth y Lucha contra el SIDA

Descripción acción + Foto prenda + Precio + Lugar en

Tienda +Links a facebook, twitter

Bluetooth

Bluetooth

Bluetooth

Acciones SMS

Susbscipción On-line en http://www.hm.com/es/Susbscipción On-line en

http://www.hm.com/es/

Generación BBDD

Personificación: temática, frecuencia, tipo de mensaje (SMS o MMS)

Acciones SMS

Aplicación Móvil: Fashion Studio

• Fashion Studio (website) con mayores posibilidades de personalización: – Personaje propio (vía personalización o Facebook)– Compartir– Dirección tienda más cercana

• Selección menor de prendas con rotación semanal fidelidad y continuidad del uso.

Aplicación Fashion Studio

Concurso Web Móvil

• Adaptación de Web (web de campaña de temporada) a dispositivos móviles :

“Ultimate Summer”

• Concurso adaptado a campaña: “Tu Playa Ideal”

Concurso Web Móvil: Subida de foto

Haz la foto

Envío a Web vía SMS al 77777

Recepción de SMS: Código de la imagen. Recepción de SMS:

Código de la imagen.

Visita a Web

W55s321

Personalización:TítuloLugar

ComentariosCompartiir

Concurso Web Móvil: Votación y premios

Compartir desde la página web

Ganador 1: foto más votada, movida, comentada…

Ganador 2: selección de expertos de H&M

El catálogo de H&M de la siguiente temporada se realizará en la playa elegida por los expertos y ambos ganadores se llevan un viaje de lujo para estar presentes en la realización para dos personas.

Códigos Bidi

• Recomendación: estudio de costes de inclusión de bidis en– Etiquetas de prendas– Todas las acciones publicitarias de medios

convencionales impresos: exterior, revistas, transporte público…

• Contenido a ofrecer: cupón descuento de la prenda publicitada/cupón descuento en próxima compra

Códigos Bidi

¡Gracias!mgalvez_17@hotmail.com

Maria.fernandezsedeno@gmail.com