migración seo basada en negocio de un proyecto internacional

Gracias…

http://www.seonthebeach.esFernando Angulo

@ akemola | Sergio Simarro Villalba

http://www.animoo.es

Sergio Simarro Villalba

@ akemola

Elisa Martínez Zancajo

@ elisamz

@AnimooEs

@akemola@semrush

@FernandoSEMrush

La Empresa

364 hoteles1

2

3

4

28 países

18.000 trabajadores de 134 nacionalidades

Empresa IBEX 35

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

NH Hoteles en cifras

5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)

http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html

8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru

Más de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc.

Cambio de IP, servidor, motor de reservas

Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, España y Portugal, Central Europe)

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

La migración de NH Hoteles en cifras

1

2

3

4

5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX, SEO, AKAMAI, etc.

El objetivo número 1 de una migración es perder 0 visitas.

Estrategia

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura Web: propuestasEstrategia

Diferentes propuestas de arquitectura Web.

Pros y contras de cada modelo propuesto.

Equipos implicados.

Evaluación de coste y tiempo.

Contenido disponible únicamente para

Webinar en directo.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura Web: decisión finalEstrategia

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Requerimientos de Gestor de ContenidosEstrategia

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http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013

Requerimientos de Gestor de ContenidosEstrategia

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

PlanificaciónEstrategia

Planificación “planificada” y no infinita.

100% validada para negocios críticos.

Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.

SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versióncorregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).

Contenido disponible únicamente para

Webinar en directo.

Auditoría SEO

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Rastreo completoAuditoría SEO

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Perfil de enlacesAuditoría SEO

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Perfil de enlaces

Con la importancia que se estádando hoy en día al factor social y el conocimiento de que las“menciones sociales” no son transferidas en un cambio de URL(mediante 301), es importanteconocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una caída en el tráfico tras la migración.

Auditoría SEO

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Perfil de enlaces

Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.

Auditoría SEO

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Documentos compartidosAuditoría SEO

Salvados por…

¡¡El Móvil!!

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Testing MobileAuditoría SEO

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Testing Mobile

Propuesta de Arquitectura reducida.

Tabla de redirecciones 301.

Corrección de errores GWT.

Corrección de equivalenciasMobile/Desktop.

Títulos y descripciones personalizadas.

Auditoría SEO

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

http://m.nh-hoteles.es

Testing Mobile

Indexación Mobile sin errores.

Validación futura Arquitectura.

Incremento de la conversión.

Reducción errores Desktop.

CorrespondenciaDesktop/Mobile.

Auditoría SEO

SEO Técnico

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Diseño WebSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html

Diseño WebSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Diseño WebSEO Técnico

Contenido disponible únicamente para

Webinar en directo.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Diseño WebSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa

Diseño WebSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa

Diseño WebSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Etiquetado HTML5 optimizado.

Microformatos.

Arquitectura Fichas de Hotel.

Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%).

OnpageSEO Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa

SEO Técnico

Onpage

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Etiquetado HTML5 optimizado y validado.

Microformatos.

Arquitectura Fichas de Hotel.

Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%).

OnpageSEO Técnico

Diferente página para cada contenido.

Contenido único no proporcionado a metabuscadores.

Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).

Matt, ¿qué más quieres quehagamos para ser la cadena

de Hoteles número 1?

Site Architecture

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura WebSEO Técnico

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SEO +Técnico

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Entornos de trabajoSEO +Técnico

Pre-producción (staging)

Live oculto(new server)

Live

Entorno en pruebas donde se validan lasimplementaciones realizadas por el equipo dedesarrollo.Acceso por IP. Cuidado con no indexar.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Entornos de trabajoSEO +Técnico

Pre-producción (staging)

Live oculto(new server)

Live

Entorno real oculto (nuevo servidor), visibleúnicamente conociendo su dirección IP.Acceso con modificación del fichero hosts.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Entornos de trabajoSEO +Técnico

Pre-producción (staging)

Live

Entorno real visible para todo el mundo.

Live oculto(new server)

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura WebSEO +Técnico

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura WebSEO +Técnico

Contenido disponible únicamente para

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Arquitectura WebSEO +Técnico

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SEO +TécnicoGURÚ EDITION

Todo buen SEO debe tener sutabla (de redirecciones 301)

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301

Rastreador

Google Webmaster Tools Mobile.

Analítica Web (Omniture).

Google Webmaster Tools (errores + enlaces).

SEO +Técnico Gurú Edition

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301

2 niveles de redirecciones.

Cambio de nombre de más de 100 hoteles.

Orden en ejecución de reglas.

1 único documento adaptado al proveedor(copiar y pegar).

SEO +Técnico Gurú Edition

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301

http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba

SEO +Técnico Gurú Edition

301

301

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301SEO +Técnico Gurú Edition

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301SEO +Técnico Gurú Edition

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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition

Rastreo sobre preproducción con URLs reales.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition

Rastreo sobre preproducción con URLs reales.

x2

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition

Contenido disponible únicamente para

Webinar en directo.

Matt, ¿cuando se podrá subirun fichero de resolución de

errores en GWT?

El día previo al lanzamiento hay que tratar de tener Google

Webmaster Tools lo más limpio posible de errores.

Lanzamiento

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Lista de Tareas del día

Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y 404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).

Seguimiento alertas Analítica Web.

Seguimiento GWT.

Validar redirecciones con listado de URLs original.

Lanzamiento

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Configuraciones especiales

Bloqueo en robots.txt de páginasinternas de fichas de hotel para agilizarrastreo y asignación de nuevas URLs.

Sitemap manual con contenidos mínimos(listados y fichas – agilizar indexación).

Cada nuevo lanzamiento requiere volver a validar la arquitectura de sites publicados.

Bloqueo en robots.txt de páginas con parámetros del proceso de reservas.

Lanzamiento

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

SeguimientoLanzamiento

La migración es progresiva dominio a dominio: inconsistencia de formatos de URLs.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

SeguimientoLanzamiento

Mejora WPO

Migración dominio

Migración otros dominios

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

SeguimientoLanzamiento

Migración dominio

Migración otros dominios

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

SeguimientoLanzamiento

Trabajo previo de limpieza de indexación

Lanzamiento nueva versión

Apertura páginasinternas de hotel

Futuribles

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Optimizaciones

Entradillas de contenido relevante.

Implementación Sitemap hreflang(arquitectura libre de errores).

Interacción Mobile/Desktop (alternate & canonical).

Definición canonical hotel VS destinosunipropiedad.

Futuro

Linkbuilding interno.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Optimizaciones

Crawling programado.

Landing pages (keywords)+ integración con promociones comerciales.

Futuro

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Optimizaciones

Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionadorintermedio.

Futuro

http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba

301

301

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Optimizaciones

Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionadorintermedio.

Futuro

http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html

http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba

http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3

Rewrite [L,B]

301

Conclusiones

Un proyecto de gran Migraciónes un proceso de trabajo de

varios meses de duración, donde se pueden producir

todo tipo de situaciones entre personas.

Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles

Planning de trabajoConclusiones

Hay que ser profesional, adaptarse a los requerimientos de la empresa y crear un buen

ambiente de trabajo:“vais a pasar muchas horas juntos (lo queráis o no)”.

@cfgutiCarlos Fernández

Y estar muy comprometido con tu trabajo…

sergio@animoo.es

@akemola

http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro

@ akemola | Sergio Simarro Villalba

Gracias

Consultoría SEO Internacional