mezcla de la mercadotecnia2.pptx
Post on 02-Apr-2018
219 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
1/14
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
2/14
Forma parte de un nivel tctico de lamercadotecnia, en el cual, las estrategiasse transforman en programas concretospara que una empresa pueda llegar al
mercado con un producto satisfactor denecesidades y/o deseos, a un precioconveniente, con un mensaje apropiado yun sistema de distribucin que coloque el
producto en el lugar correcto y en elmomento mas oportuno.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
3/14
la mezcla de mercadotecnia: es unconjunto de variables o herramientas
controlables que se combinan para lograr undeterminado resultado en el mercado meta,como influir positivamente en la demanda,generar ventas, entre otros.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
4/14
HERRAMIENTAS O VARIABLES DELA MEZCLA DE MERCADOTECNIA El doc. jerome Mc Carthy) introdujo el
concepto de las 4 P's, que se constituye
en la clasificacin ms utilizada paraestructurar las herramientas o variablesde la mezcla de mercadotecnia.
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio,
Plaza (distribucin) y Promocin
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
5/14
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
6/14
VARIABLES DEL PRODUCTO Variedad
Calidad
Diseo Caractersticas
Marca
Envase
Servicios
Garantas
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
7/14
PRECIO Se entiende como la cantidad de dinero que losclientes tienen que pagar por un determinadoproducto o servicio.
El precio representa la nica variable de lamezcla de mercadotecnia que genera ingresospara la empresa, el resto de las variablesgeneran egresos.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
8/14
VARIABLES DEL PRECIO Precio de lista
Descuentos
Complementos Periodo de pago
Condiciones de crdito
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
9/14
PLAZA Tambin conocida como Posicin o Distribucin,
incluye todas aquellas actividades de la empresa queponen el producto a disposicin del mercado meta.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
10/14
VARIABLES DE LA PLAZA Canales
Cobertura
Surtido Ubicaciones
Inventario
Transporte Logstica
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
11/14
PROMOCION Abarca una serie de actividades cuyo objetivo
es: informar, persuadir y recordar las
caractersticas, ventajas y beneficios delproducto.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
12/14
VARIABLES DE LA PROMOCION Publicidad
Venta Personal
Promocin de Ventas Relaciones Pblicas
Telemercadeo
Propaganda
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
13/14
CONCLUCION La mezcla de mercadotecnia es uno de los
elementos tcticos ms importantes de la
mercadotecnia moderna y cuya clasificacin deherramientas o variables (las 4 P's) se haconstituido durante muchos aos en laestructura bsica de diversos planes de
marketing, tanto de grandes, medianas comode pequeas empresas.
-
7/27/2019 mezcla de la mercadotecnia2.pptx
14/14
Personal
EmpaqueServicio
MarcaGarantas
PRODUCTO
Polticas
Percepcin de valor
PRECIO
Canales
Punto de venta
DISTRIBUCION(PLAZA)
PublicidadVenta personal
Propaganda
Promocin de ventas
PROMOCION
Relaciones publicas
P's
top related