mercadotecnia

La mercadotecnia de espacio una forma de patrocinio que vincula a un patrocinador con un sitio físico, como un estadio, arena, auditorio o pistas de carreras.

Las compañías interesadas en el patrocinio tienen dos opciones: Comprar un evento existente o crear uno propio.

No obstante, para la mayor parte de las compañías es más fácil comprar un evento existente, ya sea como patrocinador único (el Torneo Buick de Campeones) o como uno de muchos patrocinadores. Lo más importante es obtener una buena correspondencia entre el patrocinador y el evento.

Uno de los problemas con el patrocinio de eventos (como con las actividades de relaciones publicas en general) ha sido, históricamente, como evaluar los resultados.

  1. Medir los cambios en la

conciencia o imagen por medios de encuestas de investigación previas y posteriores al patrocinio.

2. Las equivalencias en gastos entre la exposición a medios gratuita y el espacio o tiempo de publicidad comparables.

3. Cambios en los ingresos por ventas con un dispositivo de seguimiento como los cupones.

La publicidad corporativa cubre el área amplia de la publicidad que no es del producto, lo cual incluye publicidad de relaciones públicas, institucional, de identidad corporativa y de reclutamiento.

Los anuncios de RP pueden usarse para mejorar las relaciones de la empresa con los obreros, el gobierno, los clientes, los proveedores y hasta con los votantes.

El termino tradicional para esto es Publicidad Institucional. Estas compañías publicitarias pueden servir a una variedad de propósitos: informar los logros de la compañía, posicionarla en forma competitiva en el mercado, reflejar un cambio en la personalidad corporativa, apuntalar los precios de las acciones, mejorar la moral de los empleados o evitar problemas de comunicaciones con agentes, distribuidores, proveedores o clientes.

Las empresas se enorgullecen de sus logotipos y firmas corporativas. Los diversos gráficos que identifican los nombres y productos corporativos son recursos valiosos, y las compañías se esfuerzan mucho para proteger su individualidad y propiedad.

Las compañías usan publicidad de reclutamiento para atraer a empleados nuevos. La mayor parte de la publicidad de reclutamiento aparece en las sesiones de anuncios clasificados de los diarios y es colocada por el departamento de recursos humanos en lugar de que haga el de publicidad.