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Mercados Internacionales
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Sesión No. 1:
La globalización
Objetivo: conocer el concepto de la globalización y las implicaciones de ésta en
la tecnología y los mercados.
Contextualización
¿Por qué es importante conocer acerca de cómo funciona la
globalización?
La manera como producimos, nos informamos, divertimos y relacionamos ha
cambiado a lo largo de la historia. La globalización, objeto de nuestro estudio en
esta sesión, ha influido de manera muy particular en estos ámbitos.
Los modos de vida vinculados con la globalización hoy
son tan cotidianos que quizá no te hayas percatado de
su relevancia y profundidad. Pero si tomamos un
referente temporal de unos 30 años, podrás descubrir
que los hábitos de vida, consumo y relación con el
entorno se han modificado de una manera muy amplia
y notable.
La globalización se refiere al modo en que los países crecen dentro del comercio, en las finanzas y las ideas en un mercado global. También se le puede llamar a los cambios culturales, económicos, políticos y sociales que presentamos pero de un modo mucho más amplio.
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Tamayo define la globalización como:
Introducción al Tema
¿Qué es la globalización?
El proceso por el cual las economías nacionales se integran en el marco de la
economía internacional, de modo que su evolución dependerá cada vez más de
los mercados internacionales y menos de las políticas económicas
gubernamentales, y como consecuencia, quienes gobiernan y deciden los
destinos de los pueblos son los mercados y los gobiernos se limitan a ser
administradores o ejecutores de lo que dictan los mercados (2004).
El concepto de globalización implica varios elementos en conjunto, como sistema:
Economías nacionales subordinadas a mercados
internacionales
Disminución de influencia de normas gubernamentales
El gobierno como administrador subordinado a los
mercados
A lo largo de esta sesión podrás identificar claramente lo que significa la
globalización como sistema normativo de los mercados, reconocerás aquellas
prácticas globalizadoras y sabrás cual es el papel de la tecnología como elemento
de gestión de la vida moderna.
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Explicación
1.1El cambio tecnológico
En algunos términos el desplazamiento de la mano de obra y el crecimiento
tecnológico es lo que permite atravesar las fronteras internacionales.
Globalización es el resultado de la innovación tecnológica y humana de las
personas donde se integran las economías de todo el mundo por medio del
comercio y las finanzas.
Según Mario Bunge, citado en Rodríguez, S. (2012), la tecnología es la técnica
que emplea conocimiento científico; solamente es compatible con la ciencia
coetánea y controlable por el método científico, se le emplea para controlar,
transformar cosas o procesos naturales o sociales.
La principal función de la tecnología es transformar el
entorno humano, tanto natural como social y se adapta
mejor a ciertas funciones, necesidades y deseos
humanos como alimentación, vestimenta, vivienda etc.
El cambio tecnológico se manifiesta por medio de un
cambio de productividad, comunicación, y desarrollo de procesos ya
sistematizados, y lo más sencillo es disfrutarlo, si estamos en el lado adecuado,
pero el cambio tecnológico es algo más profundo.
Los medios de comunicación, las tecnologías de las comunicaciones y la informática son las vías indispensables para entrelazar todas las dimensiones de la sociedad, la vida económica,
cultural, productiva, de ocio, etc. hacia una visión global.
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En palabras y sugerencias de Neil Postman para
http://www.globalizacion.org/desarrollo/PostmanCambioTecnologico.htm el
cambio tecnológico conlleva cinco compromisos que no debemos olvidar, y
menos una empresa que genera satisfacción en el ámbito global; cinco son los
retos a vencer:
1.2 El Comercio Internacional
El comercio internacional, se refiere al intercambio comercial entre naciones o
entre regiones económicas. Consiste en compra-venta de productos, bienes o
servicios por los cuales se paga un derecho de aduana ya sea por exportación o
importación. Para lograr suprimir los tributos en aduana, se han estipulado
aranceles comunes para que países y regiones puedan tener libre circulación de
mercaderías y productos para mantenerse competentes en las relaciones
económicas.
Según el economista escocés Adam Smith, los
productos deberían producirse en países donde
el costo de producción sea el más bajo y
exportarlos hacia donde se necesiten.
Su propuesta defendía la libertad de comercio, aunque por otro lado las ventajas
económicas las tendrían los países productores.
Frente a esa postura, existe una de protección en la cual se le aplican gravámenes
altos a los productos importados para que eviten competir con la industria local.
Ahora bien, ¿Con qué criterios se está moviendo el comercio?, porque nada
se inventa; las prácticas y estrategias en lo general tienen una razón de ser. El
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La competencia económica es la rivalidad que se tiene entre empresas dentro de un país o entidad, las cuales ofrecen bienes o servicios tratando de cubrir la demanda que se tiene, sin embargo cuando ésta no se cumple puede incurrir en el monopolio, por lo que es importante que exista siempre una competencia por pequeña que sea, así se ofrece al consumidor una opción más de algún producto el cual es necesario para cubrir alguna necesidad básica o no.
economista Enrique Cornejo establece un listado de lineamientos concretos
(http://www.comunidadandina.org/documentos/docIA/IA19-10-01.htm) que nos
ilustran las tendencias del mercado:
1. El comercio mundial crece más rápido que el producto
mundial.
2. Ha cambiado la estructura del comercio mundial.
3. Productos diferenciados para mercados particulares.
4. Acelerado cambio tecnológico.
5. Mercados relativamente más abiertos.
6. Consumidores mejor informados y más exigentes.
7. Nueva organización del comercio mundial.
8. Nuevos temas en la agenda de negociación.
9. Nuevo regionalismo.
10. El paradigma competitivo.
Si bien algunas de estas tendencias son muy evidentes por sí mismos (acelerado
cambio tecnológico, cambios de las estructuras económicas), podemos hacer
algunas precisiones.
1.3 La competencia económica
En el entorno de la globalización existen economías que logran una mayor
estabilidad, equilibrio, lo que permite generar situaciones de crecimiento más allá
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del promedio. Cuando nos encontramos con estas condiciones decimos que
estamos ante una economía emergente. Se trata de economías que empiezan a
tener estructura, crecimiento y condiciones generales de crecimiento y que se
vuelven más atractivas para los inversionistas. Una economía emergente se
reconoce por ser:
1. Una economía en vías de desarrollo.
2. Tener avances en su producción y exportación, rubros
en donde no había esos progresos.
3. Capaz de empezar a competir con potencias
económicas.
4. Capaz de pasar de ser una economía de subsistencia a
desarrollo industrial.
Sobre esto, puede decirse que cuando una economía avanza en sus estructuras
de comercio y políticas económicas y financieras logra crear condiciones de
estabilidad (equilibrio) y crecimiento que la hace despuntar entre el promedio. Por
eso la idea de economía emergente, es menester precisar, no es precisamente
de emergencia, sino de crecimiento.
1.4 Impacto en los productos y mercados
Durante la revolución industrial a mediados del siglo XVIII existía el desarrollo de
productos generalizados para grandes mercados, sin embargo hoy en día debido
a la revolución tecnológica existe la necesidad de
producir productos o servicios que estén
orientados hacia mercados muy particulares.
Esto significa que se deben producir productos o
servicios en base a las necesidades de los
mercados en lugar de producir aquellos que sean
baratos con poco valor agregado, se deben
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sustituir estos últimos por aquellos productos diferenciados cuya ventaja
competitiva sea la tecnología, la marca, la moda o la oportunidad de entrega.
Los empresarios deben cambiar la pregunta: ¿a quién le puedo exportar mi
producto? por la pregunta: ¿puedo producir ese bien o servicio en las condiciones
técnicas, de precio, de envase y embalaje y de oportunidad que el cliente necesita?
Esto que te menciono es todo un cambio de cultura empresarial en donde se pasar
de un enfoque de venta a un enfoque en el cliente. Todo este cambio supone a
su vez cambios en distintas áreas como la distribución, pues, a mayor
diferenciación del producto o servicio, mayor necesidad habrá de estar
cerca del cliente final.
Es posible anotar cientos de ideas en el plano
conceptual para impactar a un mercado o con
un producto. De manera general se
recomienda:
Vender. Esto debe ser visto más allá de la
colocación de productos y servicios; vende la
actitud de los asociados, la imagen de la compañía, los valores que
defienden y los caracteriza. Ten en cuenta que por algo la mercadotecnia ha
migrado de la P de promoción a la C de comunicación. Se trata de cultura
organizacional.
Centrar la actividad en el cliente. A partir de considerar sus emociones y
las grandes ciudades. Los centros urbanos oprimen mucho a grandes
segmentos de población, por lo que dichos consumidores tienen deseos de
sentir, recrear y ser considerados.
Debe existir una orientación mercantil en donde se conozca a la perfección lo que un mercado en particular desea y orientar todo el esfuerzo productivo en la satisfacción de ese deseo o
necesidad.
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Imitar lo admirable. En temas de sociología existen estereotipos y
arquetipos. Una empresa que desea generar un impacto en sus
consumidores debe alejarse de moldes habituales débiles como los
estereotipos. La empresa que impacta en el mercado tiene hábitos
arquetípicos, es decir, admirables; tiene las prácticas de los mejores porque
son comportamientos ya probados. Por eso, la empresa debe crear su
producto y tomar el ejemplo admirable.
Desarrollar un sistema admirable de comunicación. Esto quiere decir
pensar en algo mucho más allá de publicidad o flyers, porque de eso el
consumidor está saturado. Una empresa puede impactar al mercado con un
buen producto cuando piensa más en el prestigio y la calidad, en lo que se
dice boca a boca porque el consumidor promedio le cree más a una buena
opinión familiar o de un amigo que a un anuncio.
Apoyarse en Internet. La red, como TIC, es un recurso obligatorio; es
barato, tiene permanencia constante y es hacia donde están migrando
nuevos hábitos de consumo: información, promociones, generación de
opiniones, interacción, etc. Hoy es necesario hacer de la red una extensión
de la compañía.
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Conclusión
La globalización, es el proceso por el cual las economías nacionales se
integran en el marco de la economía internacional, de modo que su
evolución dependerá cada vez más de los mercados internacionales y
menos de las políticas económicas gubernamentales.
Es una tendencia de mercados y empresas que deciden extenderse de modo
que sobrepasa las fronteras nacionales, es el resultado de la innovación
tecnológica y humana de las personas donde se integran las economías de
todo el mundo por medio del comercio y las finanzas.
Debido a ésta es que surge el comercio
internacional, el cual, se refiere al
intercambio comercial entre naciones o entre
regiones económicas. Consiste en compra-
venta de productos, bienes o servicios por
los cuales se paga un derecho de aduana ya
sea por exportación o importación.
La competencia económica es la rivalidad
que se tiene entre empresas dentro de un país o entidad, las cuales ofrecen
bienes o servicios tratando de cubrir la demanda que se tiene, sin embargo
cuando ésta no se cumple puede incurrir en el monopolio, por lo que es
importante que exista siempre una competencia por pequeña que sea, así
se ofrece al consumidor una opción más de algún producto el cual es
necesario para cubrir alguna necesidad básica o no.
Hoy en día debido a la globalización, los cambios tecnológicos y el
comercio internacional, debe existir una orientación mercantil en donde se
conozca a la perfección lo que un mercado en particular desea y orientar
todo el esfuerzo productivo en la satisfacción de ese deseo o necesidad.
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Para aprender más
s/a (2007)"La economía del conocimiento: factores determinantes e
impacto en las empresas"Recuperado de:
http://www.revista.unam.mx/vol.8/num3/art20/art20-1.htm
Accesibilidad sin límites. (2012) "Definición de las TIC". Recuperado de:
http://asocaccesibilidadsinlimite.blogspot.mx/2012_01_01_archive.html
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Actividad de Aprendizaje
Instrucciones:
¿Qué vas a hacer?
Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión,
ahora tendrás que realizar una actividad en donde tendrás que realizar lo siguiente:
Realiza un ensayo con el tema: "La globalización, el impacto en la
tecnología y los mercados"
Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de lo
que vimos en la clase con respecto al tema la globalización.
Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,
además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales
universitarios y productos que sean pertinentes.
¿Cuál es la forma de entrega?
Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y
súbelo a la plataforma.
¿Cómo serás evaluado?
En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:
Criterios Valor
Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.
Ortografía y redacción 10 pts.
Reporte de investigación 70 pts.
Pertinencia y relevancia 15 pts.
Total 100 puntos
Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de
información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.
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Bibliografía
Acosta, F. (2003). Incoterms, términos de compra-venta internacional.
México: ISEF.
Calva, J. (2007). Globalización y bloques económicos: mitos y realidades.
México: Cámara de Diputados, LX Legislatura.
Ferré, J. (1994). Marketing y competitividad. España: Díaz de Santos.
Mercado, S. (2008). Comercio internacional, incluye tratados de libre
comercio. México. Limusa.
Lerma Kirchner, A. (2010). Comercio y marketing internacional. México:
Cengage
Cibergrafía
s/a (2007)"La economía del conocimiento: factores determinantes e
impacto en las empresas"Recuperado de:
http://www.revista.unam.mx/vol.8/num3/art20/art20-1.htm
Accesibilidad sin límites. (2012) "Definición de las TIC". Recuperado de:
http://asocaccesibilidadsinlimite.blogspot.mx/2012_01_01_archive.html
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