mejor si me lo cuentas / the brandery 2011

MEJOR SI ME LO CUENTAS

Carlos Puig Falcó

“NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR. Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta”

Dejad que me presente

1. El enorme poder de comunicación de las historias.

2. Cada marca debe tener una buena historia.

3. Sé tú mismo.

MEJOR SI ME LO CUENTAS

Empecemos aclarando algunos aspectos.

Una marca no es un logotipo.

Una marca no es una identidad.

Una marca no es un producto.

Entonces

una marca?

Es lo que la

acerca de un producto, servicio u organización.

NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.

NO ES LO QUE TU DICES QUE ES.

ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.

¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?

SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.

NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO.

SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN.

TU MARCA ES UNA HISTORIA.

UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA

Not

“JUST DO IT”

but

“JUST DO IT RIGHT”

Marketing

Branding

Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad

Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad

No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.

Aporta a causas medioambientales

Comprometida con sus empleados

Productos de calidad Productos de calidad Más caros Más baratos

Clientes comprometidos Clientes satisfechos

Fundada por Yvon Chouinard

No es que Columbia tenga un mal significado

Es que el de Patagonia es mejor

Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice:

“Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”

El

BRANDING encuentra al

STORYTELLING en la

TRANSMISIÓN DE VALORES.

Nuestras historias DEFINEN

QUIENES SOMOS Y QUÉ QUEREMOS.

Nuestras marcas EXPRESAN

NUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES

LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS, no de productos o servicios.

BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.

CONECTAN CON LO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER

http://youtu.be/pJqfP_vZBfw

LAS BUENAS HISTORIAS,

MARTIN LUTHER KING

MUHAMMAD YANUS Pioneer of the

microcredit movement

MAHATMA GANDHI

OBAMA

STEVE JOBS

http://youtu.be/6zlHAiddNUY

LAS HISTORIAS GENERAN

¿Cuáles son sus valores? ¿Cuál es el posicionamiento? ¿Qué es lo que la hace diferente? ¿Cuál es su mercado?

¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?

LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.

http://youtu.be/Y4h8uOUConE

LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS

BRANDS & CONFLICTS

LAS HISTORIAS SE APOYAN EN LOS MITOS

LOST

LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS

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Y DETRÁS DE TODO…

UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.

http://youtu.be/zrKYUf5mNhA

LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTO O CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS

NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DE

SER COMO LOS DEMÁS. EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO POR

SER AUTÉNTICOS. Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS

OSCAR WILDE

GRACIAS!

CRÉDITOS "The stories we construct” Stephen P. Anderson "Brand it like Beckham” Starckreality "Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei "Why stories are vital for Branding” Lukso "Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design "Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie ”Give them something to believe in” Izzie Zahorian "5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing "Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez "Meet Homer” A.K.A. "Live your story” Imaginasium "Storytelling” Mark Lightowler "Storytelling” Mindproject "Storytelling” Storybeats "Storytelling 101” ethos3 “The brand gap” Marty Neumeier

CARLOS PUIG FALCÓ – Branward® carlos.puig@branward.com #carlospuigfalco