mapa conceptual de macro-ambiente y
Post on 18-Jul-2015
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Fuerzas
Políticas
jurídicas
Macroambiente Externo de la Mercadotecnia.
Demografía Condiciones
Económicas Competencia Tecnología
Tecno
Fuerzas culturales
y sociales
Características de la
Población (tamaño,
distribución y
crecimiento.
Fuerza que
repercuta en
las act. Del
Marketing.
De marca proviene de los mercadólogos
de productos directamente
similares.
Ciclo de Negocio
Afectan a 3 Factores
Prosperidad
Recesión
Recuperación
Ciclo
Tasa de interés
Inflación
Sustitutos satisfacen la misma necesidad.
Toda empresa es una rival debido al limitado poder de compra del cliente.
Implicaciones
significativas
en el
marketing
Tipos
Preocupación
por el ambiente
natural
Cambio de los
roles de
género
Un premio al
tiempo
La conducta de cada empresa está influenciada, a menudo en mayor grado, por el proceso político y legal de nuestra sociedad.
Políticas monetarias y
fiscales
Relación de gobierno
con las industrias
Legislación
relacionada
específicamente con
el marketing.
Legislación y
regulaciones sociales
Tiene un efecto formidable en
nuestros estilos de vida,
patrones de consumo y bienestar
económico.
Macroambiente externo de la mercadotecnia.
Una empresa puede influir en las fuerzas externas hasta cierto punto por medio del Macroambiente Externos; estos
son fuerzas externas que tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier
organización, estos factores cambian constantemente y no dependen de la empresa sino que al contrario la
empresa depende de ellos, estos factores son: La demografía, Las condiciones económicas, La competencia,
Las fuerzas sociales y culturales, Las fuerzas políticas y legales y La tecnología.
La demografía, describe el crecimiento poblacional para que posteriormente la empresa genere donde se utiliza
para determinar a qué segmento de mercado se dirige el bien o producto, es significativa porque la base de
cualquier mercado es la gente. Las características están muy relacionadas con el comportamiento del consumidor
comprador en el mercado. Además de la demografía, los gerentes de marketing deben comprender y reaccionar al
entorno económico. Las tres áreas económicas de mayor preocupación para la mayoría de los mercadólogos son la
distribución del ingreso del consumidor, la inflación y la recesión. El entorno competitivo incluye el número de
competidores que una empresa debe enfrentar, el tamaño relativo de los competidores y el grado de
interdependencia dentro de la industria. Factores políticos y legales; Los negocios necesitan regulación
gubernamental para proteger a los innovadores de nuevas tecnologías, los intereses de la sociedad en general, a
un negocio de otro y a los consumidores. Cada aspecto de la mezcla de marketing está sujeto a leyes y
restricciones. Factores tecnológicos; en ocasiones la nueva tecnología es un arma efectiva contra la inflación y la
recesión. Nuevas máquinas que reducen los costos de producción pueden ser de los activos más valiosos de una
empresa. Y por último Factores sociales; Para los gerentes de marketing, el cambio social es quizá la variable
externa más difícil de pronosticar, influenciar o integrar en los planes de marketing. Los factores sociales incluyen
nuestras actitudes valores y estilos de vida que influyen en los productos que las personas compran, los precios
pagados por los productos, la efectividad de promociones específicas y como, donde y cuando esperan comprar
productos las personas.
Una empresa debe de analizar cada uno de estos factores para que así, tanto las empresas como los
factores mismos trabajen de la mano tanto como para el producto como para el marketing que tiene la empresa
misma.
Bibliografía.
William J. Staton, Michael J. Etzel, Bruce J. walker. Fundamentos Del Marketing. Mexico McGRAW-HILL
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