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Segmentación de mercadeo

¿Qué es?

Es un proceso que consiste en dividir el mercado total en varios

grupos mas pequeños e internamente homogéneos

Características principales

- Consumidores del mismo segmento los más semejantes

posibles

- Consumidores de diferentes segmentos lo mas diferente posible

- Segmentos grandes para garantizar rentabilidad

-Incluir dimensión demográfica

Beneficios

Identificación de las necesidades del cliente, y es mas fácil encontrar

un diseño que satisfaga

Crecimiento rápido

Selección de canales de distribución y comunicación mas fácil

Menos competidores, mas ventajas

Como se logra

- Examinar el mercado

- Interpretar los datos para construir un segmento de

consumidores con necesidades similares

-Nombre el segmento dependiendo de actitudes, conductas,

demografía , etc.

Tipos de segmentación

Segmentación geográfica: subdivisión basada en la ubicación

Subdivisión Psicográfica: Dimensiones de la personalidad,

estilo de vida y valores

Por comportamiento: beneficios deseados de un producto, taza de

consumo