manual identidad visual corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Gui

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de GUI.Los elementos constitutivos son el símbolo y el logotipo, la tipografía y los valores cromáticos, además de las aplicaciones y la convivencia con otras marcas.

La consolidación de la imagen de GUI necesita una base para la reproducción y la correcta utilización de sus identificadores, por lo tanto este Manual constituye una herramienta perfecta. Por ello las recomendaciones expuestas en él merecen una atención especial de esta forma se asegurará la unidad de criterios en la utilización de los identificadores.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta“viva” y presente en todas las aplicaciones de la marcacorporativa, y su convivencia con sus productos.Este manual pretende asegurar la “esencia” de la marca.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Í N D I C E

1 . L A M A R C A 2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

3 . I D E N T I F I C A D O R E S T I P O G R Á F I C O S

4. I D E N T I F I C A D O R E S C R O M Á T I C O S

5 . U S O S I N C O R R E C T O S

6 . C O N V I V E N C I A C O N O T R A S M A R C A S

7 . A P L I C A C I O N E S

1 . L A M A R C A

Gui

GUI es una entidad con una personalidad única. Por ello su identidad visual ha de ser una herramienta eficaz que trasnsmita todas y cada una de las características de esa personalidad.

Concebido como un lugar donde se encuentra el bienestar, GUI se perfila como el único centro de enseñanzas Taoístas orientado hacia la enseñanza integral de las disciplinas. Además ofrece a sus usuarios un servicio personalizado, humano y cercano que va a ayudar a la comprensión de todos y cada uno de los aspectos de esta filosofía milenaria.

Por todo ello las máximas del centro y de su comunicación van a ser la CLARIDAD, la UNIDAD y la TRANSPARENCIA. Estas tres máximas van a ser el centro de todas las actuaciones y comunicaciones de la entidad.

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2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

El SímboloPresentación en blanco y negro

Área reservada

El símbolo principal está compuesto a base de formas circulares, el motivo es que dentro de la cultura Taoísta el círculo es la forma más representativa de todas y cada una de sus diciplinas (además de la relación presente con el Yin Yan). El símbolo pretende representar la característica principal del Taoísmo: la unidad. Todas las disciplinas de la filosofía persiguen un mismo fín, por lo tanto las disciplinas estarían representadas en los círuclos de menor tamaño englobadas en el círculo de mayor tamaño.

El número de circulos tampoco es casual el número cinco está presente en multitud de conceptos (los cinco elementos y los cinco animales asociados a ellos).

ÁREA RESERVADA

Se ha establecido un área reservada en torno al símbolo. Este área deberá estar exenta de elementos que interfieran en su percepción. La construcción de este área queda establecida por la medida “n”, siempre que sea posible, es recomendable aumentar al máximo el área separando al símbolo del resto de elementos de la composición que se esté realizando.

n

n

n

n

2

2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

Plano técnico

Tamaño mínimo

El Símbolo

El símbolo puede presentarse de diferentes formas, acompañado por el logotipo o en solitario. En este segundo caso se limitará a aplicaciones en las que el nombre aparezca en algún otro lugar y con carácter meramente estético.

PLANO TÉCNICOPara establecer las proporciones del logosímbolo se ha construido una retícula cuya unidad mínima es “n”. Esto permite el aumento o disminución del símbolo de forma proporcional sin alterar sus caracterícticas básicas.

TAMAÑO MÍNIMOSe ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 5 mm para serigrafía , offset y pantalla. En sistemas como relieves o grabados se aconseja un mayor tamaño atendiendo a su legibilidad.

5 mm

4n

4n

3

2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

El Logotipo

Área reservadaEl logotipo que representa el nombre de la entidad es GUI, cuyo significado es “tortuga”, en referencia a la leyenda de la tortuga que inicia el recorrido de la filosofía.Cabe señalar que la tipografía del logotipo es la Walkaway Expand Bold, más adelante se incidirá en las características y usos de la misma.

ÁREA RESERVADASe ha establecido un área reservada en torno al símbolo. Este área deberá estar exenta de elementos que interfieran en su percepción. La construcción de este área queda establecida por la medida “n” , siempre que sea posible, es recomendable aumentar al máximo el área separando al logotipo del resto de elementos de la composición que se esté realizando.

PLANO TÉCNICOPara establecer las proporciones del logosímbolo se ha construido una retícula cuya unidad mínima es “n”. Esto permite el aumento o disminución del logotipo de forma proporcional sin alterar sus caracterícticas básicas.

Plano Técnico

Gui n

n

Gui 4n

1,5n

4

2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

El Logo-SímboloPresentación en blanco y negro

Área reservada

Gui

El logosímbolo se compone por el símbolo presentado anteriormente y el logotipo GUI en la parte inferior del mismo.

ÁREA RESERVADASe ha establecido un área reservada en torno al logosímbolo. Este área deberá estar exenta de elementos que interfieran en su percepción y su legibilidad. La construcción de este área queda establecida por la medida “n” , siempre que sea posible, es recomendable aumentar al máximo este área separando al logotipo del resto de elementos de la composición que se esté realizando.

Gui

n

n

n

n

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PLANO TÉCNICOPara establecer las proporciones del logosímbolo se ha construido una retícula cuya unidad mínima es “n”. Esto permite el aumento o disminución del logotipo de forma proporcional sin alterar sus caracterícticas básicas.

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de 5 mm para serigrafía , offset y pantalla. En sistemas como relieves o grabados se aconseja un mayor tamaño atendiendo a su legibilidad.

2 . I D E N T I F I C A D O R E S F O R M A L E S

El LogosímboloPlano técnico

Tamaño mínimo

Gui Gui Gui Gui Gui Gui Gui Gui Gui Gui Gui

5 mm

Gui

4n

6 n

0,5 n

6

3 . I D E N T I F I C A D O R E S T I P O G R Á F I C O S

La familia tipográfica corporativa de GUI es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.

Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad, además de las variaciones de atributos que permite.En ningún caso puede utilizarse como tipografía del logotipo, su uso se limita a cualquier tipo de documento que la empresa desee realizar a nivel interno o externo y aplicaciones.

MYRIAD PRO, REGULAR

A B C D E F G H I J K L M N N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

MYRIAD PRO, ITALIC

A B C D E F G H I J K L M N N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

MYRIAD PRO, BOLD

A B C D E F G H I J K L M N N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

MYRIAD PRO, CONDENSED

A B C D E F G H I J K L M N N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

MYRIAD PRO, BOLD CONDENSED

A B C D E F G H I J K L M N N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n n o p q r s t u v w x y z

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3 . I D E N T I F I C A D O R E S T I P O G R Á F I C O S

La familia tipográfica del logotipo es la Walkaway Expand Bold. Se escogió esta tipografía porque la forma geométrica y la subcategoría expandida jugaban favorablemente con las formas circulares del símbolo adecuándose a su anchura y formando un todo.

Esta tipografía es de uso EXCLUSIVO del logotipo y en ningún caso puede utilizarse para los documentos corporativos o aplicaciones fuera de su utilización como tipografía como tipografía del logotipo

Walkaway Expand Bold

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w z y z

Gui

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En cuanto a la tipografía corporativa, la Myriad Pro, se desaconseja su uso en Bold Condensed y Condensed debido a su mala legibilidad, sobre todo en soporte impreso.

Para el resto de documentos y aplicaciones se aconseja el uso de la Myriad Pro Regular.Sus variantes en Italic y Bold podrán utilizarse para resaltar palabras o frases relevantes del documento pero nunca como tipografía predominante en él.

3 . I D E N T I F I C A D O R E S T I P O G R Á F I C O S

Uso de la tipografía

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A continuación se detallan los colores corporativos: Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa. Estos colores son de uso exclusivo de los identificadores básicos, por lo lo tanto, cualquier color que difiera de estos e utilizado en el ámbito del logosímbolo o de los símbolos básicos se considerará un uso inadecuado.

3 . I D E N T I F I C A D O R E S C R O M Á T I C O S

Pantone 3285CC: 95M: 1Y: 51 K: 0

Pantone 148-9U C: 0M: 3Y: 100 K: 30

R: 26G: 143B: 157

R:255G:255B:255

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4. L E N G U A J E G R Á F I C O

Definición del lenguaje gráfico

Como anexo a los símbolos identificativos básicos, se ha establecido un símbolo que pretende servir de nexo de unión entre el logosímbolo y sus posibles aplicaciones.

Su objetivo en mantener la coherencia formal de los identificadores básicos, aun cuando estos no se encuentren representados; por lo tanto, este símbolo se utilizará principalmente como elemnto cohesionador en aplicaciones y diseño interior del centro .Este símbolo, compuesto por tres círculos, únicamente puede presentarse en horizontal y respetando la alternancia de colores propuesta.

n

2n

2n

Plano Técnico

PLANO TÉCNICOPara establecer las proporciones de este símbolo se ha construido una retícula cuya unidad mínima es “n”. Esto permite el aumento o disminución del símbolo de forma proporcional sin alterar sus caracterícticas básicas.

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4. L E N G U A J E G R Á F I C O

Colores aplicables al lenguaje gráfico

Pantone 3285CC: 95M: 1Y: 51 K: 0

Pantone 148-9U C: 0M: 3Y: 100 K: 30

Como se ha especificado anteriormente, los colores corporativos son los Pantone 3285C y 148-9U, únicamente se aplicarán estos colores en la utilización del lenguaje gráfico de la identidad. Únicamente en el ámbito tipográfico, y siempre que la aplicación lo permita y sea posible garantizar su legibilidad, podrá utilizarse el pantone 325-2U, para cuerpos de texto de documentos y aplicaciones.

R: 26G: 143B: 157

R:255G:255B:255

Pantone 325-2UC: 74M: 71Y: 70 K: 27

R: 77G: 74B: 68

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4. L E N G U A J E G R Á F I C O

Aplicación del color

GuiCuerpos de texto de aplicaciones y documentos de la empresa siempre y cuando se garantice su legibilidad y el soporte lo permita.

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5. U S O S I N C O R R E C T O S

Gui Gui

GuiGuiGui

GuiGui Gui

Se establecen como usos incorrectos cualquier modificación total o parcial de las proporciones del logotipo, o el cambio de color utilizando un color distinto al especificado en este manual.

También se considera uso incorrecto la utilización de una tipografía diferente a la establecida como básica para el logotipo: Walkaway Expand Bold.

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Gui Gui

5. U S O S I N C O R R E C T O S

Gui Gui

El uso del logosímbolo sobre fondos con corores similares al corporativo o que dificultan su legibilidad ha de utilizarse necesariamente la versión en blanco del logosímbolo.

Cuando el logosímbolo comparta espacio con logotipos de otras marcas ha de poseer una proporción igual a estos.

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5. U S O S I N C O R R E C T O S

El símbolo anexo a la identidad compuesto por tres círculos consecutivos en horizontal no puede ser distorsionado de forma que sus proprciones no se concreten en las descritas anteriormente.

Tampoco han de modificarse sus colores utilizando otros no especificados en este manual.

Este simbolo NO es sustituto del logosímbolo identificativo de la entidad, simplemente es un elemento de unión que garantiza la coherencia con los principios de la entidad y, por lo tanto, su uso se restinge al acompañamiento de estos en cualquiera de las aplicaciones que se hayan de desarrollar.

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6. C O N V I V E N C I A C O N O T R A S M A R C A S

Posición idónea

Gui

Gui

La posición idónea del logotipo es en vertical ya que de esta forma ocupa el espacio necesario, si se orientase en horizontal ocuparía espacio innecesario.

En vertical convive perfectamente con otros logotipos y puede utilizarse sin ningún problema.Cuando el logosímbolo comparta espacio con logotipos de otras marcas ha de poseer una proporción igual a estos.

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6. C O N V I V E N C I A C O N O T R A S M A R C A S

Uso del color cuando hay convivencia

Si nos encontramos ante logotipos de color parecido o igual al color corpo-rativo principal, será impresindible situar el logotipo lo más alejado posible de ellos. De esta forma se asegurará la diferenciación de nuestro logotipo.

Si no es posible y la semejanza de colores es evidente se aconseja utilizar la versión en blanco y negro del logotipo para asegurar su diferenciación.

Gui

Gui18

6 . P A P E L E R Í A

TARJETAS DE VISITA

GuiSalamanca

923 19 87 50

María Auxiliadora, 7Centro de disciplinas Taoístas

Gui

Parte delantera Parte trasera

19

6 . P A P E L E R Í A

Gui

Teléfono: 923 19 87 50

Centro de disciplinas Taoístas

CARTAS

20

Carta tamaño A4

6 . P A P E L E R Í ACARTAS

Gui

Teléfono: 923 19 87 50

Centro de disciplinas Taoístas

10

10

Cuerpo 8

Cuerpo 9

35

20

15

8

3

Cuerpo 10

21

Proporción carta

6 . P A P E L E R Í ASOBRE PARTE DELANTERA

Centro de disciplinas Taoístas

Gui20

10

35

20

Cuerpo 10

22

Proporción sobre

6 . P A P E L E R Í ASOBRE PARTE TRASERA

3

Cuerpo 823

Proporción sobre Proporción sobre

7 . A P L I C A C I O N E S

TARJETÓN AMERICANO

24

GuiCentro de disciplinas Taoístas

7 . A P L I C A C I O N E S

PRUEBA GRATUITA

GuiCentro de disciplinas Taoístas

Prueba gratuitaSesión de iniciación a Tai-Chi

Sesión a elegir: Lunes, Miércoles o Viernes De 12:00 a 13:30 o de 17:00 a 18:30

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Esta prueba gratuita se entregará du-rate la semana de la inauguración del centro

7 . A P L I C A C I O N E S

FOLLETO ACTIVIDADES

Sesiones continuas

Sesiones de Taichi chuan: 45 € al mesLunes, Miércoles o Viernes De 12:00 a 13:30 o de 17:00 a 18:30

Sesiones de Chikung: 40 € al mesLunes y miércoles de 09:30 – 10:30

GuiCentro de disciplinas Taoístas

Talleres

CaligrafíaDuración 1 mes

Precio: 150 €Martes y jueves de 17:45 – 18:45

Medicina TradicionalDuración 1 mes

Precio: 100 €Martes y jueves de 18:45 – 20:00

Filosofía TaoDuración 1 mes

Precio: 130 €Lunes y miércoles de 09:30 – 10:30

Puedes probar la primera clase de manera gratuita.Plazas limitadas.

Matrícula gratuita.Cuota mantenimiento: 10 €/mes

26Folleto base con la información de las actividades, horarios y precios.

7 . A P L I C A C I O N E S

FOLLETO

Gui

Primera hoja (troquelada)

Anverso Reverso

Segunda hoja

Anverso Reverso

Parte delantera Parte trasera

Centro de disciplinas Taoístas

Gui

Salamanca923 19 87 50

María Auxiliadora, 7

Centro de disciplinas Taoístas

Gui

Salamanca923 19 87 50

María Auxiliadora, 7

Gui

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7 . A P L I C A C I O N E S

D I S E Ñ O P A R E D E S

Vive con moderacion aprende a ver

lo que hay de bueno en lo malo y lo que hay de malo en lo bueno

Se feliz con pequeños éxitos.

Se responsable con los deseos de otras personas.

28

Este primer diseño recoge preceptos taoistas escritos en las paredes combi-nando los colores corporativos.La figura orienta de la proporción de su tamaño.

7 . A P L I C A C I O N E S

D I S E Ñ O P A R E D E S

Adáptese, modere su actitudactuando así no habrá nadie que no conozca los límites de su fuerza.

Estar preparado para los cambios: debe estar

preparado para adaptarse a ellos con rapidez

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Este primer diseño recoge preceptos taoistas escritos en las paredes combi-nando los colores corporativos.La figura orienta de la proporción de su tamaño.

7 . A P L I C A C I O N E S

D I S E Ñ O P A R E D E S

FELICIDAD LONGEVIDAD

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El regundo diseño se basa en la inscripción de las cuatro máximas taoístas en las paredes, también combina los colores corporativos.La figura orienta de la proporción de su tamaño.

7 . A P L I C A C I O N E S

D I S E Ñ O P A R E D E S

PAZ SALUD

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El regundo diseño se basa en la inscripción de las cuatro máximas taoístas en las paredes, también combina los colores corporativos.La figura orienta de la proporción de su tamaño.

7 . A P L I C A C I O N E S

DISEÑO DEL CENTRO

Plano cenital32

DISEÑO DEL CENTRO

Fachada

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DISEÑO DEL CENTRO

Recepción y salas de Tai Chi

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DISEÑO DEL CENTRO

Recepción y salas de Tai Chi

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DISEÑO DEL CENTRO

Sala de medicina tradicional y sala Tao36

DISEÑO DEL CENTRO

Vestuarios

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7 . A P L I C A C I O N E S

V E S T U A R I O

Gui

Las túnicas están orientadas exclusivamente a la práctica del Taichi y son uno de los obsequios que incluye el kit de bienvenida. Además son de uso obligatorio para todos los empleados del centro.

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7 . A P L I C A C I O N E S

K I T D E B I E N V E N I D A

Gui

Gui

Túnica Taichi.

Tintero, pluma y cuaderno para caligrafía.

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Gui