lowe€¦ · 2.3 construcción 2.4 color 2.5 positivo/negativo 2.6 tamaños 2.7 tipografía 3....
Post on 03-Jul-2020
9 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1. introducción
2. la marca
2.1 filosofía
2.2 representación
2.3 construcción
2.4 color
2.5 positivo/negativo
2.6 tamaños
2.7 tipografía
3. variantes y otros usos
4. usos no correctos
5. aplicaciones
0 | índice
marketingLOWE
Este Manual de Identidad Corporativa
recoge los elementos que constituyen la
identidad visual de Lowe Marketing.
Estos elementos establecen las normas de
construcción, el uso de tipografías y las
aplicaciones de color de la marca.
La consolidación de la imagen de marca
necesita una atención especial a las
recomendaciones expuestas en este
manual, como documento que garantiza
una unidad de criterios en la comunicación
y difusión pública.
El manual debe ser por tanto una
herramienta “viva” y presente en todas las
aplicaciones de la imagen corporativa.
L as d i rec t r ices que cont ien e este
documento no pretenden restringir la
introducción | 1
la marca filosofía | 2.1
profesionalidad
calidad
diseño
creatividad
innovación
“Característica de la persona que desempeña un trabajo con pericia, aplicación, seriedad, honradez y eficacia, o del trabajo así desempeñado”.
“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que permite caracterizarla y valorarla con respecto a las restantes de su especie”.
“ P r o c e s o p r e v i o d e c o n fi g u r a c i ó n m e n t a l , «prefiguración», en la búsqueda de una solución en cualquier campo”.
“Capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales”.
“Capacidad de utilizar el conocimiento, y generarlo si es necesario, para crear productos, servicios o procesos, que son nuevos para la empresa, o mejorar los ya existentes, consiguiendo con ello tener éxito en el mercado”.
marketingLOWE
la marca construcción | 2.3
construcción y modulaciónEl logotipo se inscribe y construye
sobre una superficie modular
proporcional al valor X.
Se establece como unidad de
medida, de esta manera, aseguramos
la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.
marketingLOWE
x 16,6x
7x
x
2.4 | la marca construcción
construcción y modulación
marketingLOWE
2x
2x
Se ha establecido un área de protección en
torno al logotipo.
Esta área deberá estar exentade elementos
gráficos que interfieran en la percepción ylectura
de la marca.
La construcción del área de respeto queda
determinada por la medida “X”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al
máximo este espacio separando el logotipo del
resto de elementosde la página (textos e imágenes)
Pantone 2727 C
CMYK C:81% M:54% Y:0% K:0%
RGB R:19 G:121 B:255
HTML #1379ff
Pantone 877C
CMYK C:0% M:0% Y:0% K:60%
RGB R:137 G:137 B:137
HTML #898989
0% 30%
la marca color-versión 2 colores | 2.5
colores
marketingLOWE
Pantone 2727 C
CMYK C:81% M:54% Y:0% K:0%
RGB R:19 G:121 B:255
HTML #1379ff
2.6 | la marca color-versión con fondo pantone 2727 c
colores
marketingLOWE
la marca tamaños mínimos de impresión | 2.6
marketing marketing
marketingmarketing
LOWE LOWE
LOWELOWE
logotipo Desde un tamaño máximo
ilimitado, se establecen
unos tamaños mínimos de
reproducción impresa y digital.
IMPRESIÓN
Offset/Serigrafía
DIGITAL
Web/Video
30 mm
20 mm100 px
160 px
2.7 | la marca tipografía
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Aa
Aa
Monteserrat Extra Bold
Montserrat Medium
La familia tipográfica que se recomienda para
acompañar a la imagen corporativa, es la
Monteserrat Extra Bold
para los títulos y
Montserrat Medium
para los textos explicativos.
Para su uso en toda la
comunicación interna, señalética y
comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por su sencillez,
claridad, estilo y legibilidad.
tipografía
Fondo de color claro no corporativo
marketingLOWE
Imagen o fotografía con predominio oscuro
marketingLOWE
3 | variantes y otros usos
Fondo de color oscuro no corporativo
marketingLOWE
Imagen o fotografía con predominio oscuro
marketingLOWE
variantes y otros usos | 3
usos no correctos | 4
marketing
marketing
marketing
marketingmarketing
marketingLOWE
LOWE
LOWE
LOWELOWE
LOWE
mal uso de los logos
MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS
CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN
DISTORSIÓN EN LAS PROPORCIONES USO EN BAJA RESOLUCIÓN
USO DE EFECTOS
CAMBIO EN LA TIPOGRAFÍA
Aquí se muestran algunos
ejemplos de aplicación
incorrecta de la marca.
El mal uso desvirtua y
perjudica
la notoriedad de la misma.
Estas recomendaciones son
extensivas a todas las
variantes
de la marca.
top related