los medios impresos gratuitos y su panorama agosto 2008 universidad internacional de andalucía...

LOS MEDIOS IMPRESOS GRATUITOS Y SU PANORAMA

Agosto 2008Universidad Internacional de Andalucía

Campus de la Rábida

Víctor Núñez Fernández

125 diarios gratuitos en 32 paises (May. 2008)

Circulación: 29 millones

Cuota de mercado: 23%

Compitiendo en 23 paises

16 paises: 3 diarios o más

Islandia, Dinamarcia, España y Portugal: mayor presencia de gratuitos que de pago.

12 paises: Con mayor número de gratuitos que de pago.

Prensa gratuita en Europa

Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.

Prensa gratuita en el mundo

Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.

Prensa de pago y gratuita en Europa

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

circulation (x 1000)

free

paid

Fuente: Piet Bakker. Amsterdam University.

LA PRENSA GRATUITA EN ESPAÑA

EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LECTORES POR TIPOLOGÍA

Fuente: E.G.M. Acumulados.

9,9% 10,3% 10,3% 10,5% 10,8% 11,1% 11,1% 10,9% 10,9% 10,7% 10,6% 10,2% 10,0%

36,6%36,6%37,1%37,3%

33,4%34,9% 35,2% 35,9%

36,6% 37,1% 37,2% 37,1% 37,2%

0,5%0,5%0,5%0,4% 0,4% 0,6%0,6%0,6%0,5%0,5%0,6%0,5%0,5%

40,2%40,3%41,0%41,1%41,1%41,0%41,1%41,0%40,5%39,7%37,4% 38,8% 39,0%

3er '02 1er '03 2º '03 3er '03 1er '04 2º '04 3er '04 1er '05 2º '05 3er 05 1er '06 2º '06 3er 06

Inf. General Info. Económica Deportivos TOTAL PRENSA

Prensa de pago: Estancamiento

Target: Ind. 14 y más años

Prensa gratuita: Explosión

12.450

12.971 12.965 13.131

13.883 13.915 13.933 13.78113.547 13.505

13.05913.146

13.766

9291.153

2.9582.606

2.2721.9491.8331.670

1.4451.288

3.138

3.3163.254

10.000

11.000

12.000

13.000

14.000

15.000

3er '02 1er '03 2º '03 3er '03 1er '04 2º '04 3er '04 1er '05 2º '05 3er 05 1er '06 2º '06 3er 06

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000Pago Gratuitos

5%

257%

Fuente: E.G.M. Acumulados.Target: Ind. 14 y más años

2.349

1.961

1.242

982

775691 668

380

16%14%

15%14%14%13% 14% 19%

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

Marca El País El Mundo As El Periódico ABC LaVanguardia

La Razón0%

50%

100%

150%

200%

250%

Duplicación entre la prensa generalista y los diarios gratuitos

De los lectores de los principales periódicos generalistas ¿Cuántos leen también un periódico gratuito?

Fuente: E.G.M. 3º Acumulado 2006

Una audiencia muy exclusiva

Target: Ind. 14 y más años

Audiencia (000)por cabecera

% deduplicación

Efecto de la aparición de la Prensa gratuita

5

63

18

14

Lee mas prensa de pago deinformacion general que antes

Lee la misma cantidad de prensa depago que antes

Lee menos prensa de pago queantes

Sigue sin leer prensa de pago

%

Base total muestra: 1003 Fuente: Ipsos Consulting –

Orange Media

¿Cómo ha afectado la aparición de la Prensa Gratuita en la LECTURA de Prensa de pago?

Hay un 13% menos de lectores de Prensa de Pago que antes de aparecer la Prensa

gratuita

¿Cómo es el lector de prensa gratuita?Perfil socio-demográfico.

GRATUITOS PAGO

Mujer

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más

Alta

Media alta

Media baja

Baja

Extranjero

Hombre

Media media

Nacional

62%

38%

5%

8%

21%

21%

18%

13%

14%

10%

18%

46%

23%

3%

94%

6%

Mujer

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más

Alta

Media alta

Media baja

Baja

Nacional

Extranjero

Hombre

Media media

50%

50%

7%

12%

25%

22%

15%

10%

9%

8%

14%

51%

25%

2%

82%

18%

Fuente: E.G.M: 3º Acumulado 2006Target: Ind. 14 y más años

Qué es lo que más le gusta de la Prensa Gratuita

¿Qué es lo que más le gusta de la prensa gratuita?

Resumida/breve21%

Gratuito 17% Actual/

actualidad14%

Variedad/ completo 12%

Rápido de leer 8%

Fácil de leer 8%

Informa bien 7%

Ameno/ entretenid

o 6%

Está en muchos

sitios 4%

Noticias

deporte 4%

Noticias locales 4%

Base total muestra: 1003

Estudio Ipsos - Orange

Qué es lo que menos le gusta de la Prensa Gratuita

¿Qué es lo que menos le gusta de la prensa gratuita?

NOTA: al 21% le gusta todo

No profundiza 14% Sensacionalista

5%

Mala calidad/ mediocre 3%

Deporte 3%

Not. intrascendent

es 3%

Política 2%

Prensa rosa 4%

Base total muestra: 1003

Publicidad/ anuncios 8%

Fuente: Infoadex.*Soportes controlados: 20 Minutos y Metro Directo.**Soportes controlados: * 20 Minutos, Metro Directo, Qué! y ADN.

El resultado lógico

2,6%

3,3%

4,3%

5,3%

7,1%

2002* 2003* 2004* 2005* 2006**

173%173%

% Inversión en prensa gratuita sobre la inversión de Prensa

PRESENTE Y FUTURO: DE LA CANTIDAD A LA CALIDAD

CANTIDAD Y CALIDAD

LOS DATOS CUALITATIVOS SON INCUESTIONABLES

1ª FASE: CRECIMIENTO - CANTIDAD

2ª FASE: CONSOLIDACIÓN

3ª FASE: ESPECIALIZACIÓN – CALIDAD - INTERACTIVIDAD

EL RETO ESTÁ EN GANAR PRESTIGIO, CONFIANZA Y RECONOCIMIENTO SOCIAL

PRECISIÓN VS DESPILFARRO

CADA VEZ SE NECESITA MAYOR INVERSIÓN PARA ALCANZAR UN MISMO NÚMERO DE IMPACTOS

FRAGMENTACIÓN DE LAS AUDIENCIAS

IMPACTO CUANTITATIVO VS IMPACTO CUALITATIVO

MEDIOS ESPECIALIZADOS:

LLEGAN DIRECTOS A TU TARGET

MEDIOS MASIVOS:

MATAN MOSCAS A CAÑONAZOS

DIRECTO A TU TARGET

1. MÁXIMA SEGMENTACIÓN:

POR ZONA GEOGRÁFICA: Medios locales, regionales y autonómicos

POR TEMÁTICA: Universitarios, deportivos, salud, familia, inmigración.

2. ALTA PENETRACIÓN EN DETERMINADOS COLECTIVOS

Imigrantes, mujeres, jóvenes.

3. OPTIMIZACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

Tarifas más bajas, mayor variedad de soportes, alto grado de capilarización

PRINCIPALES RETOS Y NUEVAS TENDENCIAS

Nuevas tendencias en la distribución

Ediciones vespertinas Suiza, Francia y Dinamarca

No sólo en transporte público Tiendas, restaurantes, colegios, universidades

Mailing directo Brandlife, Negocio, etc.

Fines de semana Dinamarca e Islandia

Modelos mixtos pago/gratuito U.K, Italia, España.

Tendencias en los contenidos

Información local Deportes (Mediapunta, Penalty, etc) Inmigración (El Comercio de Ecuador,

Rumen in Lumen, Wan Africa, etc). Negocios (Negocio, Brandlife) Educación (Padres y Colegios, El

Gancho, etc). Ocio (Go, Estrenos, Mucho Ocio, etc.)

AL SERVICIO DEL EDITOR

¿Qué es la AEPG?

La AEPG, Asociación Española

de la Prensa Gratuita, acoge y

representa desde 2001 a las

editoriales y publicaciones de

Prensa Gratuita, encuadradas y

definidas como PUBLICACIONES

DE REPARTO Y DISTRIBUCIÓN

GRATUITA que se editen en

España.

Por sector

Por región y provincia

Por orden alfabético

Por palabrasPor tipo de distribución

Por sector y región

¿Qué aporta a sus socios?

• Presencia en buscador de publicaciones gratuitas.

¿Qué aporta a sus socios?

• Ficha web.

1º Búsqueda

2º Resultados3º Ficha de publicación4º Descarga de tarifas

• Promoción de las publicaciones asociadas ante organismos, anunciantes, agencias y centrales de compra

• Servicios de planificación de medios para centrales de compras, agencias y anunciantes

¿Qué aporta a sus socios?

¿Qué aporta a los patrocinadores?

• Boletín electrónico quincenal con información del sector, noticias internas, subvenciones, concursos y adjudicaciones

• Market place: espacio web para compra-venta de servicios entre socios a precios preferentes

Patrocinadores

¿Qué aporta a sus socios?

• Carnets de prensa para los profesionales de los medios asociados

• Acreditación de prensa para vehículos de los medios asociados

Acreditación de prensa certificada por

Fdo. Víctor NúñezPresidente AEPG

Formación gratuita para los profesionales de los medios asociados-

• Jornadas técnicas nacionales e internacionales

¿Qué aporta a sus socios?

¿Qué aporta a sus socios?

• Defensa de copyright, derechos de imagen y de autor (pago al medio por uso y reproducción, por ejemplo en los press clipping)

• Asistencia jurídica, fiscal y laboral básica (legislación, ordenanzas municipales, etc)

• Licencia de uso del logotipo de la AEPG en la mancheta de las publicaciones asociadas

¿Dónde encontrarnos?

Asociación Española de la Prensa Gratuita

C/ José Abascal, 55 – entr. Dcha.

28003 Madrid

Tel. (34) 91 399 51 70Fax. (34) 91 577 91 09

informacion@aepg.esaltas@aepg.es

www.aepg.eswww.prensagratuita.org

MUCHAS GRACIAS