lo móvil para producir nuevas experiencias - iab 2013
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MÓVIL
EMPRESAS
REALES
ENEL EN
TOR
NO
Caso El Colombiano
EMPRESA
“REAL”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Distribución
PRODUCCIÓN
VoceadoresQuioscosSuscriptores
PeriodistasReportería
Diseño
Rotativa{
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
EMPRESA
“MÓVIL”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
VERSIÓN IMPRESA
Distribución
VERSIÓN RÉPLICA
Versión iPadVersión ePaper
VERSIÓN DE INFO CONTINUA
WEBVERSIÓN
MÓVILREDES
SOCIALES
CANALES
VERSIÓN CON
CIERRE EDITORAL
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
CAN
ALES
D
IGIT
ALES WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
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ANAL
YTIC
SC
ANAL
ES
DIG
ITAL
ES WEB
WWW
MÓVILES
VERSIONES MÓVILES
APPS
OTROS
SMART TV
VERSIÓN RÉPLICA
IPAD
EPAPER
MO
NET
IZA
CIÓ
N
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ARPUAverage Revenue Per User
AMPUAverage Margin Per User
CONSUMOReporte tráfico
...+ “CANAL
ES”
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“MOMENTOS” DE CONSU
MO
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Momentos “oficiales”
Lugares tradicionales
AQUÍ!
AHORA!
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¿Qué ha Cambiad
o?
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Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
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exigencias de
Operación
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Nuevo Periodista
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
El nuevo personaje
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
En el imperio del contenido...• La movilidad va más allá de las versiones móviles
• Es actitud
• Es estrategia
• Es entender la audiencia
• Es interpretar el negocio
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
En el imperio del contenido...• La audiencia necesita...
• Portabilidad / pertinencia
• Otras experiencias de información
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En El Colombiano• Hemos descubierto claves
• Cercanía
• Empatía
• Dispositivos móviles como aliados del consumo
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Top 5 contenidos • 1. Importante miembro de "la Oficina" habría muerto en
masacre de Envigado
• 2. Luto en la cliclovía por muerte de un ciclista
• 3. 39 detenidos por protestas de vendedores ambulantes en el centro de Medellín
• 4. Superhombre cayó 39.045 metros y superó la velocidad del sonido
• 5. "En Arabia, la soledad es mi gran amiga": Higuita
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Hoy• El 14% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Hoy• El 13% de las visitas a nuestros contenidos WEB proviene de
dispositivos móviles
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Lo móvil para producir nuevas experiencias
• Streaming móvil
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Lo móvil para producir nuevas experiencias
• Exploración de aplicaciones y narrativas
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Lo móvil para ser pertinentes
...Nuevos “productore
s”
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
¿Qué ha Cambiad
o?En resumen...
Catalina Montoya - MARCELO RINCON
Producción Tradicional
Multicanal
AQUI! - AHORA!Momentos definidos
1 canal (impreso)
PERIODISTA MULTIMEDIA
LECTO-PRODUCTORLECTOR Tradicional
SALA DE REDACCIÓN CONVERGENTE
S. REDACCiÓN TRADICIONAL
GRACIAS!@marcelorincon
@catamontoya
EL MUNDO MÓVILNuestra visión en El Colombiano
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