#launchmetricspr: comunicación para el lanzamiento de colecciones y productos

EN EL SECTOR DE LA MODA COMUNICACIÓN Y RRPP

Gina Gulberti Global Communications & Content Manager

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Lemonade, Ha sido su último lanzamiento discográfico, el cuál ha ido envuelto de polémica en torno a la relación con su marido..

‘QUEEN B’ YA ESTÁ AQUÍ

M E D I O S E … I N F L U E N C E R S

S T O R Y T E L L I N G P A R T N E R S H I P S E S T R A T É G I C O S

C A M P A Ñ A S O C I A L

R EV I EW S

C E L E B R I T I E S

Aspiramos a sentirnos como ellos, Tener acceso a cosas exclusivas que promocionan o utilizan en su día a día nos permite sentirnos más cercanos a

su realidad.

R EV I EW S

P R O S U M E R S

Confiamos en la experiencia, De aquellos que ya han consumido o probado un determinado producto

R EV I EW S

I N F L U E N C E R S

Nos identificamos con ellos, Sentimos una mezcla de aspiración, confianza y

proximidad.

LA INFLUENCIA ES UN VALOR

AL ALZA

CONEXIÓN PROXIMIDAD

INSPIRACIÓN ASPIRACIÓN

66% De los consumidores dice basarse en las opiniones y recomendaciones online antes de tomar una decisión de compra. Nielsen Report 2015

EN LA INDUSTRIA DE LA MODA ES AÚN MÁS CLAVE

57% De los profesionales del marketing

y la comunicación en 2015 desarrollaban o tenían planeado desarrollar estrategias con Influencers

Fashion Beauty Monitor Report 2015

L A U N C H P A L A B R A C L A V E

45%

RRPP CONTENIDO SOCIAL MEDIA LEAD GENERATION

DE LOS PROFESIONALES UTILIZAN ESTE FORMATO PARA COLABORAR CON INFLUENCERS

LO MÁS IMPORTANTE

TENER CLARO EL CONCEPTO OBJETIVOS

Y UNOS KPIs

ROMPE LAS BARRERAS DIGITALES

OBJETIVOS

• CONSTRUIR IMAGEN DE MARCA • ATRAER A CLIENTES Y POTENCIALES CONSUMIDORES • OBTENER IMPACTOS EN MEDIOS Y BLOGS • INTERACTUAR CON INFLUENCERS • FIDELIZAR CLIENTES

M ED I CI Ó N

A S O C I A O B J E T I V O S Y M É T R I C A S

Es la única manera de seguir el resultado de tus acciones, de comparar

con lanzamientos anteriores y de aprender de los errores

36%

CONTROL EXCLUSIVIDAD PERSONALIZACIÓN

DE LOS INFLUENCERS ESTÁ INTERESADO EN REALIZAR PRUEBAS U OBTENER PRÉSTAMOS DE PRODUCTO EXCLUSIVOS

52%

48 MILLONES DE MILLENNIALS UTILIZAN EN 2016 INSTAGRAM EN ESTADOS UNIDOS eMarketer

DE LOS USUARIOS DE REDES SOCIALES UTILIZARÁN INSTAGRAM EN 2017.

PRE-LAUNCH

EL CICLO DE PRODUCTO

LAUNCH POST-LAUNCH

EVENTO

COMUNICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN

DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN

PRÉSTAMO SOCIAL BUZZ

PRE-LAUNCH

EL CICLO DE PRODUCTO

LAUNCH POST-LAUNCH

EVENTOS

DISEÑO Y PRODUCCIÓN PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN MEDICIÓN

FOCUS GROUPS or

Advice SOCIAL BUZZ

EXCLUSIVE LOANS &

GIFTS

PROMOCIONES

VIAJES

EXPERIENCIAS

CASE STUDIES

AMPLIAR TU CÍRCULO DE

INFLUENCERS

CONTENIDOS

EL LANZAMIENTO ES SOLO LA MITAD DE LA BATALLA

LA ESTRATEGIA, debe plantearse desde el concepto del producto hasta su llegada al

consumidor

T I P

¿PAGO O NO PAGO A MIS

INFLUENCERS?

INVIERTE

T E C N O L O G Í A P A L A B R A C L A V E

EN CONCLUSIÓN

DEFINE OBJETIVOS

Antes de comenzar, Lo principal es que cada una de tus acciones

vaya enfocada a ellos.

PLANIFICA

Tu estrategia con Influencers, Ten en cuenta todo el proceso de vida

de tus colecciones/productos.

CONECTA

Construye relaciones, Personaliza tus interacciones con Influencers.

Recuerda: es un proceso a medio-largo plazo

MIDE

Para analizar tus resultados, Es la única manera de aprender y

valorizar tu trabajo de relaciones públicas.

INVIERTE

En cada una de tus acciones, Paga o no a tus Influencers, pero

invierte para que tengan una experiencia que les aporte un

valor real

USA LA TECNOLOGÍA

Es la mejor aliada para tu

estrategia, Desde la identificación, la interacción y medición, la tecnología te puede ayudar.

¡ALGO DE AYUDA!

L O R E M P

WEBINAR bit.ly/webinar-stylight

WHITE PAPER bit.ly/receta-ecommerce

R E CU R SO S

R E CU E RD A

POWER IS NOT GIVEN TO YOU. YOU HAVE TO TAKE IT.

R E CU E RD A

GRACIAS Gina Gulberti

www.launchmetrics.com @LaunchmetricsSP