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Las redes sociales como herramienta Immunization in the Context of Adolescent Health

Sabin Institute – Julio 2018 Ana María Morales

¿A quiénes comunicamos?

Generación Millennials

Quieren: • Ser escuchados y • considerados. • Participar

activamente. • Información útil y

en tiempo real. • Tienen demandas

específicas. • Y piden coherencia

a los referentes en lo que se dicen y hacen.

Generación Z

¿Qué piensan los jóvenes

de esta generación?

¿Cómo estamos comunicando?

https://www.facebook.com/ministeriosaludchile/

http://www.minsal.cl

¿Qué se necesita?

Hablarle a ellos

Usar sus códigos

#microMOOCSEM Curso online de Microbiología

vía Twitter y FB Sociedad Española de

Microbiología

A través de referentes válidos para ellos

Youtuber DeiGamer

Lionel Messi

A través de referentes válidos para ellos

María Paz Valenzuela

Calle 13

Para considerar…

• Se tiene que cambiar la manera de comunicar. • Una campaña no sólo consiste en entregar información.

Debe atraer, convocar y persuadir, en tiempo real. • Las campañas deben considerar aliados estratégicos:

referentes de similares características etarias o culturales. • Transitar de un modelo de comunicación vertical y

paternalista a uno inclusivo. Se interactúa con jóvenes que están empoderados en sus derechos, tienen demandas específicas y exigen participación.

• Las campañas deben considerar la heterogeneidad social, económica y etaria-cultural.