las redes en campaña electoral ficción y realidad

Las redes en campaña electoral:

ficción y realidad.Rafa Rubio@rafarubio

No sólo redes, mensajería instantanea

Análisis teórico

1. Distribución de información:

2. Escucha.

3. Acción: financiación

4. Publicidad: Facebook y segmentación.

5. Comunidad. Voluntariado.

1) Distribución de la información

Ni a todos

Ni intermediada

Nuevas mediaciones

Marcar agenda

Interactuar con la realidad

2) Escucha

Big data

No opinión pública

Tendencias, hilos…

Escucha• Objetivo: Protagonismo sobre los demás partidos, especialmente, en los hitos mediáticos (debate a cuatro).• Testeos de HT en eventos de partido.• Monitorización de HT de otros partidos.• Evaluación de la evolución del HT

Escucha• Simbiosis con los HT de los medios tradicionales.• Alto Analytics para el análisis del mensaje —> carencia de “tono” en el análisis.

Definir mensajes: Lanzar de forma unificada y coordinada en eventos.

3) Acción

Financiación

3) Publicidad: Facebook y segmentación

3) Publicidad: Facebook y segmentación

3) Publicidad: Facebook y segmentación

• Creación de perfiles y grupos cruzados en función de los objetivos.

• Mensajes elaborados y testados en tracking.

• Última semana

• Mensajes autoexplicativos.

• Entre 11 y 13 impactos

• Test de contenidos en tiempo real (24 horas) por precio de click.

3) Publicidad: Facebook y segmentación

Portavoces• Soluciones.

Portavoces2• Soluciones. • El riesgo VS opción.

Soraya Sáenz de Santamaría

Pablo Casado

Gene

ral

May

ores

de

30

años

Portavoces3:• Mantener progreso y crecimiento

• Votar a otro que no sea el PP, ayudará a Podemos a ganar las elecciones.

Mensaje: Voto táctico - Local

Mensaje: PP VS Ciudadanos• Vives en una provincia en la que Ciudadanos no

puede obtener escaños (target: provincias clave).

Mensaje: PP VS Ciudadanos• Vives en una provincia en la que Ciudadanos no

puede obtener escaños: Lleida, Ciudad Real, Huelva, Segovia, Badajos y Teruel

Reforzado con visitas, postales y emails

Mensaje: Voto miedo

PP VS Podemos:

• Votante de Ciudadanos.

• Provincias clave.

Mensaje: Pensiones• Aseguramos el futuro de las pensiones (jóvenes)• Aseguramos la subida de las pensiones (adultos)

Mensaje: Empleo• Creación de empleo (targets: jóvenes,

mujeres, hombres y mayores de 55 años).

Mensaje: Empleo• Conciliación laboral y familiar (targets: jóvenes,

padres y familias).

Mensaje: Estabilidad• Sigamos creciendo. No retrocedamos.

Mensaje: Estabilidad• Opción VS amenaza de Podemos

Resultados• 37 millones de impresiones

• 3.6 millones de votantes segmentados que recibieron entre 9 y 11 impactos

• Mas de 90 ads testeados (24/36 horas)

• Compra a 0,18 0,20 Euros por click.

Resultados• 100% en provincias prioritarias + La Coruña

• Se mantienen todas las que estaban en riesgo (11)

• Una media del 4,8% de crecimiento en las provincias prioritarias, un 1% superior a la media de crecimiento nacional

4) Comunidad. Acción online.

4) Comunidad. Acción online.Selección

(3000/1500)

Adaptación

Objetivos

Herramientas(argumentos)

Coordinación

Ánimo

4) Comunidad. Acción online.

Uso de equipos

Coordinación

Referencias:Das Magazin

http://www.perisic.com/blog/sanfoh/2016/12/04/ich-habe-nur-gezeigt-dass-es-die-bombe-gibt-das-magazin-das-magazin

/Motherboard

http://motherboard.vice.com/read/big-data-cambridge-analytica-brexit-trump

El Mundohttp://

www.elmundo.es/opinion/2017/01/29/588cdc7f468aeb4b588b458c.html

El Mundohttp://www.elmundo.es/cronica/

2016/07/03/57779fc0ca4741301d8b4609.html

¡Muchas gracias!

Rafa Rubio@rafarubio