las claves del seo en 2015 en #platziconf
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Cómo hacer crecer el tráfico orgánico de tu Web:
Las Claves para el Éxito SEO en 2015
Por Aleyda Solís
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
Bogotá
HOLA BOGOTÁ
SOY ALEYDA SOLÍS
SPEAKER
BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis
SEO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
¿QUIÉN QUIERE SER EL NO. 1 DE SU SECTOR EN GOOGLE?
BIENVENID@S AL GRAN RETO SEO
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
EL SEO (SOBRE TODO EN INDUSTRIAS DE ALTO TRÁFICO) ES CADA VEZ MÁS COMPETITIVO…
RELEVANCIAPOPULARIDAD
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
GOOGLE EVOLUCIONA IDENTIFICANDO EL SPAM Y LA MANIPULACIÓN DE SUS RESULTADOS…
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
ASÍ COMO EN FUNCIONALIDADES Y CAPACIDAD SEMÁNTICA
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
SINO ASÍ…
SNIPPETS
KNOWLEDGE GRAPH
MAPSMULTIDISPOSITIVOAPPS
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EL SEO YA NO SE TRATA SÓLO DE RANKINGS, SINO EN MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
@aleyda de @Orainti en #PlatziConf
MUCHAS VECES HASTA COMPITIENDO CON EL PROPIO GOOGLE (OH! LA IRONÍA)…
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EL OBJETIVO DEBE SER CONECTAR CON TU AUDIENCIA A TRAVÉS DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS
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MAXIMIZANDO EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”
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LOS RESULTADOS PUEDEN SER ENOOOOORMES PARA TU WEB
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COMO VES EL SEO FUNCIONA, SIN EMBARGO HA MADURADO…
http://en.pedrodias.net/seo/seo-predictions
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DEBE SER UN PROCESO HOLÍSTICO & ESTRATÉGICO, ALINEADO A TU NEGOCIO…
SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS
1
2
3
4
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CON UN ALCANCE MULTIDISCIPLINAR
SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE
OPTIMIZACIÓN TÉCNICA Y DE CONTENIDO
DESARROLLO DE POPULARIDAD
MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS
1
2
3
4UX
RASTREABILIDAD E INDEXABILIDAD
DATOS ESTRUCTURADOS
CONTENIDO ÚNICO
MULTIFORMATO
CONTENIDO DISTRIBUIBLE EN
REDES SOCIALES
MULTI-DISPOSITIVO
MULTI-PLATAFORMA
VELOCIDAD
AQUÍ ALGUNAS CLAVES A TOMAR EN CUENTA EN UN PROCESO SEO EN 2015…
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COMIENZA SIEMPRE CON UN ESTUDIO ESTRATÉGICO DE TU AUDIENCIA & COMPETENCIA
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1
RELEVANCIA
VOLUMEN
TENDENCIA
ESTACIONALIDAD
TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO
CONSULTAS OBJETIVO
REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD
INTENCIÓN
COMPETENCIA MEDIA-BAJA POR DISPOSITIVO
ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP
¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y
OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO
DE CONTENIDO?
¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA
VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA?
IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD
BENEFICIO
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SIMILARWEB
INICIA VERIFICANDO TU COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO
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REVISANDO CÓMO ELLOS ATACAN ESTAS POSICIONES: TIPO, RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE CONTENIDO
SISTRIX
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COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES
SEMRUSH
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VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO Y TIPO DE BÚSQUEDA
GOOGLE’S SEARCH
CONSOLE
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BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL
KEYWORDTOOL.IO
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ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES CON UN ANÁLISIS TF*IDF
ONPAGE.ORG
(Term frequency–inverse document frequency)
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IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES
GOOGLE’S KEYWORD PLANNER
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ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & PÁGINAS POSICIONADAS
KWFINDER
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YOGA EN BOGOTÁPILATES EN BOGOTÁ
VS
VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP
MOZ KEYWORD DIFFICULTY
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QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE
VS
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¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?
APPS CON OPINIONES
IMAGESIMÁGENES
VIDEO NOTICIAS
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¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?
VS
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ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA
INFORMACIONALES opiniones
tips guias
noticias
TRANSACCIONALES comprar reservar
descargar registrar
PRODUCTOS
AREAS
TEMÁTICAS
O
O
O
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EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DA GRANDES RESULTADOS
OPTIMIZA LA BASE TÉCNICA DE TU WEB EN UNA ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS HEAVY
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2
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LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ EL AÑO PASADO…
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ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO
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SCREAMING FROG
HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL
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ASEGURANDO LA EFICIENCIA DEL RASTREO & INDEXACION “MULTIDISPOSITIVA” DE TU WEB
DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG
LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL
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¡CON RESULTADOS NEFASTOS!
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CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN
NO
SI
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SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE
SI
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TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES
NO
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ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS
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USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL
RESPONSIVE
PUBLICACIÓN DINÁMICA
SITIO WEB MÓVIL PARALELO
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ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662
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Y SI TIENES APP, COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html
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DARÁ VISIBILIDAD A TU APP EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA MÓVILES… REFIRIENDO AL USUARIO
https://developers.google.com/app-indexing/
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VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN
https://developers.google.com/app-indexing/android/checklist
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PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO
https://developers.google.com/app-indexing/android/test
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¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?
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¡ESTO PUEDE PASAR!
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MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO
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NO HAY EXCUSA! EL “SCROLL INFINITO” SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html
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ASÍ COMO EL USO DE JS FRAMEWORKS
https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/
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SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE
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Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE
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¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO
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ADEMÁS DE AFECTAR LA EXPERIENCIA DEL USUARIO…
https://blog.kissmetrics.com/loading-time/http://blog.usabilla.com/need-speed-
fast-loading-key-satisfying-ux/
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IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA
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VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX, INTEGRANDO RECOMENDACIONES
http://gtmetrix.com/
http://www.webpagetest.org/
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PRIORIZA LA VALORACIÓN DE AQUELLAS PÁGINAS MEJOR POSICIONADAS Y MAYOR CONVERSIÓN
http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428
URL PROFILER
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OPTIMIZA TU CONTENIDO Y MARCADO PARA LA BÚSQUEDA SEMÁNTICA
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HOLA KNOWLEDGE GRAPH!
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DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS
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¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!
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DEBEMOS COMENZAR A OPTIMIZAR PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH
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ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO
https://developers.google.com/structured-data/customize/overview
USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS
https://developers.google.com/structured-data/
PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS
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ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS
https://developers.google.com/structured-data/site-name
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ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA
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Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS
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USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR
http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
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MONITORIZA PROACTIVAMENTE TU VISIBILIDAD EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN… Y ACTÚA ÁGILMENTE
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USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO
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DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS
https://www.serpwoo.com/
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ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES
https://www.serpwoo.com/
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CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES
www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/
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DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD
URLPROFILER
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TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS
http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/
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AHORA YA ESTÁS MÁS PREPARADO PARA TRIUNFAR EN UN PROCESO SEO EN 2015
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https://platzi.com/cursos/seo/
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themarketertoolbox.com
¡MUCHAS GRACIAS #PLATZICONF!
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