la sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual
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TCNICASDECOMUNICACINVISUAL 1
LaSintaxisdelaImagen:IntroduccinalalfabetovisualD.A.Dondispp129147
TcnicasdecomunicacinvisualLastcnicasvisualesofrecenaldiseadorunaampliapaletademediosparalaexpresinvisualdelcontenido.Existen
enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydismilesalsignificado.Lafragmentacin,tcnicasopuestaalaunidad,esunaopcinexcelenteparalaexpresindelaexcitacinylavariedad,talcomoseilustraenlafigura6.3Cmofuncionaraencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarcterdeun
hospital?
Elanlisisdeesecarcteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaraalmismoesquemadebsquedadedescripcionesverbalesefectivas.Estclaroquelafragmentacinesunamalatcnicaparaasociarlaconuncentro
mdico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambosejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenelcontroldelefectoquedesembocaenunacomposicinfuerte.
Nohayporquconcebirlastcnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osloestoltimo,todolo
quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacindetonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesdeexpresinycomprensin.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseador,sonposiblesenpartegraciasalas
opcionesmltiplesperotambinaquelastcnicasvisualessecombinanyactanunassobreotrasenlasaplicacionescompositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicintetcnicasnuncadebesertansutilqueresultepococlara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavau
otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformacin.Elpeligroesespecialmentegraveenelcasodelacomunicacinvisualqueactacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformacin.
Seraimposibleenumeraraqutodaslastcnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.Enesto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretacinpersonalesunfactormuy
importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatcnicaysucontrariaenformadedipolo.
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Equilibrio/InestabilidadDentrodelastcnicasvisuales,ydespusdelcontraste,lamsimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Suimportanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepcinhumanayenlaintensanecesidadde
equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseocomoenlareaccinanteunadeclaracinvisual.Suopuestosobreunespectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseoenlaquehayuncentrodegravedadamediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones
visualesmuyprovocadoraseinquietantes.
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TCNICASDECOMUNICACINVISUAL 3
Simetra/AsimetraElequilibriosepuedelograrenunadeclaracinvisualdedosmaneras,simtrica(fig.6.6)yasimtricamente(fig.6.7).Lasimetraeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea
cadaunidadsituadaaunladodelalneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamentelgicoysencillodedisear,peropuederesultarestticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetraeraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambinvarioselementosyposiciones,demaneraquese
equilibrenlospesos.
Elequilibriovisualdeestetipodediseosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresultainteresanteyricoensuvariedad.
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Regularidad/Irregularidad
Laregularidad(fig.6.8)eneldiseoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgnprincipioomtodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9)
que,comoestrategiadediseo,realzaloinesperadoyloinslito,sinajustarseaningnplandescifrable.
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Simplicidad/Complejidad
Elordencontribuyeconsiderablementealasntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),tcnicasvisualesqueimponeelcarcterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulacin
opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicacinvisualdebidoalapresenciadenumerosasunidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifcilprocesodeorganizacindelsignificado.
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Unidad/Fragmentacin
Lastcnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentacin(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidadcomplejidadyentraanestrategiasdediseoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna
totalidadqueesperceptiblevisualmente.
Lacoleccindenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomounobjetonico.Lafragmentacinesladescomposicindeloselementosyunidadesdeundiseoenpiezasseparadasqueserelacionaentres.Peroconservensucarcterindividual.
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Economa/Profusin
Lapresenciadeunidadesmnimasdemediosvisualesestpicadelatcnicadelaeconoma(fig.6.14),quecontrastaconsuopuestadelaprofusin(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomaesunaordenacinvisualfrugalyjuiciosa
enlautilizacindeelementos.Laprofusinestmuyrecargadaytiendealapresentacindeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseobsicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentacin.Laprofusinesunatcnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomaes
visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.
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Reticencia/Exageracin
Lareticencia(fig.6.16)ylaexageracin(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomaprofusinysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacindegrancomedimientoque
persigueunarespuestamximadelespectadoranteelementosmnimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageracin.Ambas,ycadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacindelosdetallesvisuales.Laexageracin,paraser
visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresinmuchomsalldelaverdadparaintensificaryamplificar.
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Predictibilidad/Espontaneidad
Lapredictibilidad(fig.6.18),comotcnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravsdelaexperiencia,delaobservacinodelarazn,hemosdepreverdeantemanoloquesertodoelmensajevisual,
basndonosparaelloenunmnimodeinformacin.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporunafaltaaparentedeplan.Esunatcnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.
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Actividad/Pasividad
Laactividad(fig.6.20)comotcnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentacinolasugestin.Laposturaenrgicayvivadeunatcnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmvildela
tcnicaderepresentacinesttica(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectodeaquiescenciayreposo.
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Sutileza/Audacia
Lasutilezaes,enelmensajevisual,latcnicaqueelegiramosparaestablecerunadistincinafinada,rehuyendotoda
obviedadoenergadepropsitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximacinvisualdegrandelicadezayrefinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es,porsumismanaturaleza,unatcnicavisualobvia.Eldiseadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza
ensmismo,puessupropsitoesconseguirunavisibilidadptima.
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Neutralidad/Acento
Afirmarqueundiseadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradiccinensustrminos,
perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaracinvisualpuedeserelmseficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmsferadeneutralidadesperturbadaenunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.
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Transparencia/Opacidad
Lastcnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfsicamenteunaaotra:la
primeraimplicaundetallevisualatravsdelcualesposiblever,demodoqueloqueestdetrsespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacindeelementosvisuales.
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Coherencia/Variacin
Lacoherencia(fig.6.28)eslatcnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicindominada
porunaaproximacintemticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,latcnicadelavariacin(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariacinreflejaenlacomposicinvisualelusodeesemismofenmenoenlacomposicinmusical,enelsentidodequelasmutacionesestncontroladaspor
untemadominante.
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Realismo/Distorsin
Elrealismo(fig.6.30)eslatcnicanaturaldelacmara,laopcindelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde
lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracindelacmaraesunaimitacindeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela
perspectivareforzadaconlatcnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.Perosonilusionespticas.Precisamenteporestaraznelrealismomejorestudiodelapinturasedenominatrompeloeil(engaodelojo).Ladistorsin(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos
desvindosedeloscontornosregularesy,aveces,tambindelaformaautntica.Esunatcnicaquerespondeaunintensopropsitoyque,bienmanejada,producerespuestatambinmuyintensas.
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Plana/ProfundaEstasdostcnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadasporlareproduccinfieldeinformacinambiental,mediantelaimitacindelosefectosdeluzysombraspropiosdel
claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensin.
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Singularidad/YuxtaposicinLasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposicinenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentaconelapoyodeningnotroestmulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatcnicaeslatransmisin
deunnfasisespecfico.Layuxtaposicin(fig.6.35)expresalainteraccindeestmulosvisualessituandoalmenosdosclavesjuntasyactivandolacomparacinrelacional.
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Secuencialidad/AleatoriedadUnadisposicinsecuencialeneldiseo(fig.6.36)estbasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentacinquesedisponeenunordenlgico.Laordenacinpuederesponderaunafrmula,peroporlogeneralentraauna
seriedecosasdispuestassegnunesquemartmico.Latcnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresindeunafaltadeplan,deunadesorganizacinplanificadaodeunapresentacinaccidentaldelainformacinvisual.
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TCNICASDECOMUNICACINVISUAL 19
Agudeza/DifusividadLaagudeza(fig.6.38),comotcnicavisual,estntimamenteligadaalaclaridaddelestadofsicoyalaclaridaddeexpresin.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisin,elefectofinalesntidoyfcildeinterpretar.La
difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisin,perocreamsambiente,mssentimientoymscalor.
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Continuidad/EpisodicidadLacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultanparticularmenteimportantesencualquierdeclaracinvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la
continuidadnosloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambinlafuerzacohesivaquemantieneunidaunacomposicindeelementosdiversos.Lastcnicasepisdicas(fig.6.41)delaexpresinvisualexpresanladesconexino,almenos,conexionesmuydbiles.Esunatcnicaquerefuerzael
carcterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal.
Estastcnicassonslopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformacinconquecuentaeldiseador.Prcticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestrelacionadoconelcontroldeelementosvisualesquedalugaralaconformacindelcontenido,alaconstruccindelmensaje.Seraposible
examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmstcnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridadaccinreaccin:angularidad,redonded;representacin,abstraccin;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad;convencionalidad,experimentacin;fortaleza,debilidad;aislamiento,integracin.Lospolosopuestosofrecenal
compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoalcontraste.
Lastcnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjuntosuponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomsefectivodehacerycomprenderlacomunicacin
visualexpresiva,enlabsquedadeunlenguajevisualuniversal.
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