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3º Evento comunidad MeetUp “Realidad Virtual Valencia”

La Realidad Virtual como

Herramienta de Marketing

@MateoRiken https://es.linkedin.com/in/mateomp@carlos4z https://es.linkedin.com/in/carlos4zhttp://www.meetup.com/es-ES/Realidad-Virtual-Valencia/

Mateo Moreno Carlos LópezFundadores:

¿Quiénes somos?

¿Qué es la

REALIDAD

VIRTUAL ?

REALIDAD

VIRTUAL

REALIDAD

AUMENTADAVS.

Vídeo 360º Renderizado Real-time

↠ Rapidez creación, coste ~ vídeos 2D↠ No interacción↠ Mundo real↠ Baja necesidad de procesado

↠ Coste elevado↠ Posibilidad de interacción↠ Mundos infinitos↠ Necesidad renderizado elevada

CONTENIDO RV

Level 1 Level 2 Level 3 Level 4

RV Móvil RV Móvil Avanzado

RV “con cable” Display de RV personalizados

DISPOSITIVOS RV

WOW

ventajas y riesgos de RV

↠ Inmersiva, sensación teletransporte↠ Altamente impactante↠ Permanece en el recuerdo↠ Novedoso↠ Gran visibilidad

↠ Coste elevado de contenido y hardware↠ Grabar/crear contenido RV↠ Storytelling en 360º↠ Canal de distribución↠ Difícil justificación de ROMI↠ Hype, difícil conversión a uso de masas↠ Según el contenido, puede crear mareo

"People will forget what you said.People will even forget what you did.But people will never forget how you madethem feel."

- Maya Angelou

"La gente olvidará lo que dijiste.La gente incluso olvidará lo que hiciste.

Lo que nunca olvidarán es cómo les hiciste sentir."

¿Cómo creo una campaña de

marketing

con rv ?

Elige el formato

TIPO DE CONTENIDO

DISPOSITIVO

USUARIO

MODO

LOCALIZACIÓN

Vídeo 360º

Móvil

Observador

Single-player

Casa Público

Multijugador

Participante

RV con cable

Renderizado tiempo real

Elige tu objetivo

Exhibir Enseñar

Entretener

Exhibir tus productos

↠ Showroom virtual puede crear ambientes sin restricciones

↠ Posibilidad de movimiento, ver distintos productos, obtener información detallada, incluso hacer la compra.

↠ Experiencia personalizable con las preferencias del cliente

↠ Los Showrooms virtuales representan la marca, obtienen ventas y están abiertos 24/7

Exhibir tus productos

¿Qué productos son idóneos para mostrarlos con RV?

↠ Productos de grandes dimensiones o no desplazables

↠ Productos con componente tecnológica y altamente personalizables

↠ Productos con un “life-style” definido

Exhibir tu compañía↠ Tours virtuales por la fábrica

↠ Acceso a eventos que no podrían presenciar: ruedas de prensa, lanzamiento de productos, ferias,

↠ Presentando la gente detrás de la marca

↠ Mostrando próximos productos

↠ Documentar la construcción de proyectos (tiempo real o time lapse)

Entretener

↠ Experiencias personalizadas de marca pueden crear un vínculo emocional con el consumidor

↠ Tus clientes hacen y exploran cosas que no podrían de otra manera: ver países, asistir a eventos, andar por la luna, conocer a un famoso↠ Ofrecer experiencias que no pueda ofrecer la competencia

Enseñar

↠ Enseña a tus clientes cómo usar tus productos

↠ Vídeos 360 en POV será la forma más fácil de crear libros de instrucciones

↠ eLearning con RV como tutoriales, clases, webminar

↠ Testimonios y estudios de caso enseñando tus productos ganando aprovación social

¿Cómo hago campañas de

Marketing con RV de forma

rentable?

Encuentra el Valor Añadido

¿¿Tu experiencia en RV...

Entretiene, inspira o enseña a tus clientes?

Consigue ventas o está alineado con tus objetivos de marketing?

Mide tu éxito

Fija y trackea tus “Key Performance Indicators”:

KPI’s de uso¿Quién ve tu contenido RV?

↠ Descargas/visualizaciones↠ Datos demográficos↠ Dispositivos↠ Alcance↠ ...

KPI’s de interacción¿Cómo interaccionan tus clientes con tu contenido RV?

↠ Tiempo invertido↠ Compromiso↠ Social sharing↠ Comentarios↠ ...

KPI’s de generación de leads¿Cómo consigue mi contenido generar leads?

↠ Interés↠ Referencias↠ Conversiones↠ Ventas↠ ...

crea Contenido modular

Usa sinergias allá donde puedas. Integra la RV en tu Marketing Mix de contenido:

↠ ¿Qué contenido ya tienes creado que puedas maximizar con RV?

↠ ¿Cómo puedo usar mi contenido en RV en mis otros canales?

Observador

Transmedia

Participante CalidadImpacto

+ -

usa Transmedia

Hazlo escalable

Crea una experiencia compatible con multitud de dispositivos:

↠ Para alcanzar tantos consumidores como sea posible, necesita poder ser visualizado en dispositivos low-end, como móviles.

Cuidado: para conseguir un impacto de alta calidad, es necesario proveer de dispositivo RV, simulador de sentidos y herramientas de input.

Simulador personaliz. Samsung Gear VR Google Cardboard

Alcance directo

Calidad Impacto

Contenido alta calidad Juego básico en RV Vídeo 360º

Hazlo escalable

¿Cuáles han sido las

mejores campañas

de marketing

con RV?

Game of Thrones - Ascent the wall

Jaguar – Virtual simulator

Coca Cola’s Santa’s Ride

North Face - Korea

Marriott – The Teleporter

New York Times – Displaced

Boursin – Sensorium

¡Muchas gracias!

¿Dudas?

Mateo Morenohttps://es.linkedin.com/in/mateomp