la publicidad en facebook para usuarios avanzados
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13/04/2023 www.sumate.eu 1
La Publicidad en Facebook para usuarios avanzadosRoald C. Schoenmakers
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¿Haces publicidad estándar o publicidad avanzada?
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¿Cómo gestionar grandes cuentas?
Si tienes un gran presupuesto o planeas ejecutar tu campaña por un largo tiempo, tener una mayor audiencia es importante.
Los tamaños de audiencia más pequeños tienden a acumular una frecuencia superior. A medida que aumenta su frecuencia, tu audiencia se acostumbrará a ver tus mensajes, así que los anuncios a ser menos eficaces.
Presupuesto £1000 Audiencia 2,000,000
Presupuesto £1000 Audiencia: 15,000
1 2 3 4 502468
101214
0.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.07%0.08%0.09%0.10%
Frequency CTR%
1 2 3 4 50123456789
0.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.07%0.08%0.09%0.10%
Frequency CTR%
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¿Cómo gestionar grandes cuentas?
UK & France France UK
UK France
Conversiones Conversiones
Para tener información sobre la audiencia de éxito en tu campaña, es vital micro-segmentar tu demografía/intereses/edad en tu campaña.
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¿Cómo gestionar grandes cuentas?
Gestiona los datos y variables de una campaña que incluye 140 anuncios con un solo click
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Personaliza tus anuncios dirigiéndolos a audiencias específicas
Crear anuncios personales para la audiencia de destino ha demostrado aumentar el rendimiento de las conversiones.
Dirigidas a palabras clave de interés de Chelsea y Man Utd
Selección de palabras clave de interés de Chelsea
Selección de palabras clave de interés de Man Utd
Using Token’s
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¿Buscas una demografía socioeconómica específica?
Marks & SpencerHarrods
MulberryCNN
Financial timesThe Guardian
AsdaJD Sports
NikeMTV
Big BrotherThe Sun
The Daily Mirror
Clase MediaClase media
alta
Utiliza lo que se sabe acerca de las marcas y los medios de comunicación que interactúan con los diferentes grupos sociales
Crea grupos de interés para un perfil efectivo y un público objetivo deseado.
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¿Cómo afinar tu público objetivo?Combina intereses precisos (con tus grupos de interés) con la categoría de intereses para afinar tu público objetivo
Ejemplo PÚBLICO OBJETIVO
Hombres españolesRecién casados y con hijosQue les gusta el fútbolY son del Manchester Unt,Liverpool FC y Chelsea FC
Crea anuncios personales con la inserción de palabras clave
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ULTRA-Optimización diaria
Separa tu presupuesto por demografía
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ULTRA-Optimización diaria
Identifica el día y la hora más exitosas para tu campaña
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ULTRA-Optimización diaria
Comparación multi-nivel de tus datos demográficos
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¿Cómo haces el seguimiento de tus conversiones?
Realiza el seguimiento de “me gusta” en página de fans y conversiones en anuncios, con un sistema de sistema de tracking mediante la sencilla inserción de un código que permite realizar un seguimiento de hasta 8 conversiones predefinidas para cada anuncio.
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Social Gaming Advertising
Conectar con los consumidores allí dónde interactúan con sus amigos, familiares y marcas favoritas
Social Networks Games MMO & Virtual World
Los consumidores ganan monedas virtuales (Facebook Credits) mediante la participación con las principales marcas en
Juegos online, mundos virtuales y redes sociales
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AWARENESS CONVERSIONCONSIDERATION
Social Gaming Advertising
El usuario es recompensado por consumir la unidad de
publicidad completa (reproducciones de video, encuestas, aplicación, etc.)
Conseguir audiencia en Social Games y convertirla
en clientes
Conseguir usuarios motivados por
Facebook Credits
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Caso de éxito: Escuela de Negocios
Público objetivo
Españoles
Latinoamericanos
Ultra-segmentación:
Por paísPor rangos de edadPor principales universidades
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Resultados en 3 meses…
Aumento de conversiones 37 188mensuales
Descenso del CPC 0 ,32€ 0,12€
Aumento de clics diarios 405 2.328
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Optimización multi-dimensión
Comparativa EDAD - IMAGEN
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Optimización multi-dimensión
Periodos de éxito horario
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Conclusiones
1. El CTR es una métrica importante pero no es la única
2. Concéntrate en una audiencia muy específica, incluso si esto
significa reducir su tamaño “cuanto más mejor” no es la
mentalidad de Facebook
3. Hay que ir más allá de la ubicación o datos demográficos
generales, haciendo uso de toda la información que nos presentan
los usuarios a través de sus intereses
4. Escribe claro, conciso y habla directamente a tu audiencia
5. El más pequeño cambio puede tener un gran impacto sobre el CTR
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¡Muchas gracias!
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