la importancia de un buen copy online
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La importancia de un buen copy online
Les xarxes socials com aeina de promocióen temps de crisi
URLL - 15 juliol 2011
La importancia de un buen copy online
Les xarxes socials com aeina de promocióen temps de crisi
URLL - 15 juliol 2011
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
http://www.shoemoney.com/2008/05/14/what-is-the-definition-of-seo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿Qué es SEO y por qué es importante?
Programación
Contenidos
Enlaces
¿Sabes que dicen de ti, de tu marca o de tu producto en Internet?
O más directamente… ¿Qué hay de ti en Google?
El 97% de los usuarios españoles usa Google.
Si no apareces en tienes un problema…
El 80% de los usuarios no pasa de la segunda página de resultados
¿Qué es SEO y por qué es importante?
Visibilidad
La “línea de flotación”
MEDIOS MEDIOS ONLINEONLINEMEDIOS MEDIOS ONLINEONLINE
MEDIOS SOCIALESMEDIOS SOCIALES
CONTENIDOSCONTENIDOS
PROPIOSPROPIOS
CONTENIDOSCONTENIDOS
PROPIOSPROPIOS
¿Lo que aparece aquí es lo que tú quieres
comunicar?
Fuente: Rob Key. Converseone.com
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿Soy relevante?
Escribir para el robot buscadorPalabras clave
Los contenidos son la clave
Optimizar todo!
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿Qué es SEO y por qué es importante?
Web corporativo
Foro
Directorio
FORO (con usuario molesto)
Web corporativo
Foro
Foro
Directorio
Directorio
Web corporativo
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿Eres de los 20 primeros? ¿Hablan bien de ti en los 20 primeros?
¿Qué es SEO y por qué es importante?
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
• Piensa en palabras clave
• Olvídate del argot y piensa en el cliente final
• Piensa en enlaces
• Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
?¿
¿Haces copy&paste
título
texto
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces, keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
RSS
Redes sociales
Blogs directivos
¡ !o enriqueces?
SEO y contenido: nuevas pautas de redacción
• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
Qué debe aparecerEmpresaMarca Producto
Dónde debe aparecerTítuloPrimeros 250 caracteres / primeras 50 palabrasPies de fotoNombres de archivosEnlacesMetadatos (archivos adjuntos)
Elementos esenciales: palabras clave
¿Eres una página relevante? Un ejemplo científico Linkbuilding
Dónde deben aparecerNombre de la empresaNombre del productoNombre de la marcaNombre del directivoCorreos electrónicosElementos descargables
Elementos esenciales: enlaces
web
web
blog
Sala de prensa
microsite
Site producto
slideshare
Elementos esenciales: enlaces
Objetivos comunes de estos puntos:
Mejorar la legibilidad del texto
Aportar más información al cliente-periodista - bloguer
¡Aportar más información al lector robot!
Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
Facilitar navegación entre nuestras webs
Incrementar la difusión del texto
Elementos complementarios
Bajo el titular.
Lo más útil para comprender
la importancia del texto.
Reiterar no es malo si ayuda a
la legibilidad.
Solución a la lectura en
diagonal.
Aprovecha la lectura en F
FElementos complementarios: puntos resumen
Sexys para la prensa
Incrementan verosimilitud
Introducen una figura personal
Genial si el citado tiene web o
blog
Elementos complementarios: citas textuales
Aportan info extra en otros
formatos
Elementos descargables (no
olvidar los metadatos)
Incrementan navegación en el site
Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página corporativa
Elementos complementarios: más info
Aporta contexto acerca de la empresa
Identifica la fuente de la nota de prensa
Nueva oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo
Elementos complementarios: boiler plate
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
¡El poder del PowerPoint!
Añade el powerpoint: a la nota de prensa a la sala de prensa a la web al blog corporativo…
www.slideshare.net
Redes Sociales y SEO: presentaciones
Crea tu propio canal (p.e. http://www.slideshare.net/victorpuig )
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe) ¿Cuál quieres usar? Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
Inserta el vídeo en: Tu web Tu blog corporativo Los blogs de los directivos Blogs especializados… Agrupa tus vídeos
Potencial viral…
Redes Sociales y SEO: video
Algunos buenos motivos para usar redes de vídeo…
Recuerda el Universal Search: palabras clave
Hosting y streaming gratis
Demostraciones
Discursos
Convenciones y congresos
Descripciones de productos
Publicidad en vídeo
Redes Sociales y SEO: video
Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
Y luego lo vende lo que destroza en eBay!
Redes Sociales y SEO: video
Bere Casillas http://www.berecasillas.es/ http://www.
eleganciadospuntocero.com/
Redes Sociales y SEO: video
Redes Sociales y SEO: Fotos
Una red social para compartir fotos
¿Uso familiar o uso empresarial? = ambos
Google puede buscar SÓLO fotos (o sólo vídeo, o sólo noticias)
SEO (recuerda: enlaces, contenido…)
Usos frecuentes:
Productos
Directivos
Oficinas
Congresos
Stands
Redes Sociales y SEO: fotos
http://www.flickr.com/search/?ss=2&w=all&q=componentes+electr%C3%B3nicos&m=text
Redes Sociales y SEO: video
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
No olvides la descripción y metadatos de tu powerpoint
En Powerpoint:Archivo/propiedades En Slideshare:Presentación/edit
Datos y metadatos
Datos y metadatos
Datos y metadatos
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
Really Simple Sindication
Distribución (sindicación) de contenidos
Suscriptores = usuarios fidelizados = más tráfico
Todos los titulares que te interesan en un mismo lugar
Herramientas para RSS:
Tu propio navegador
Google Reader
Netvibes.com
Herramientas interesantes
Herramientas interesantes
Herramientas interesantes
Herramientas interesantes
Adgooroo
Herramientas interesantes
Google Adwords Keyword Tool
Herramientas interesantes
Google Trends
Herramientas interesantes
Google insights
Herramientas interesantes
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
¿Cómo lo hacen ya otras empresas?
Los 5 primeros del IBEX 35
Abengoa
Abertis
Acciona
Acerinox
ACS
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin nube tags
Sin categorías
Sin imágenes
Sin RSS
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Texto plano
Sin imágenes
Sin RSS
Un solo link
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Imágenes
(Presentacion
abertis_1.jpg)
Categorías
Con RSS
Descargables
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Sin imágenes
Sin enlaces
Categorías
Con RSS
Descargables
Redes Sociales
Puntos resumen
Palabras clave
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Sin enlaces
Imágenes (portada.jpg)
Categorías
Con RSS
Buscador
Redes Sociales
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Enlaces
Imágenes (galeria02.jpg)
Categorías
Con RSS
Redes Sociales
Una apuesta y cinco ejemplos
Una apuesta y cinco ejemplos
Nota_de_prensa_28-feb-11.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
Una apuesta y cinco ejemplos
Sin tags
Sin imágenes
Sin enlaces
Sin RSS
Una apuesta y cinco ejemplos
2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
2718_2011_03_22__nota_de_prensa_edimburgo.pdf
Una apuesta y cinco ejemplos
¿De qué hablaremos hoy?
• ¿Qué es SEO y por qué es importante?
• SEO y contenidos: nuevas pautas de redacción
• Redes Sociales y SEO: fotos, vídeos, presentaciones
• Datos y metadatos
• Herramientas interesantes
• Una apuesta y cinco ejemplos
• Lecturas recomendadas
Lecturas recomendadas
Libros (de los de papel, que aún valen…)
• Radically Transparent. Monitoring and Managing
Reputations Online. Andy Beal & Judy Strauss. Sybex
• The New Rules of Marketing & PR. How to use news
releases, blogs, podcasting, viral marketing & online
media to reach buyers directly. David Meerman Scott .
Wiley
• Net words. Creating high-impact online copy - Nick
Usborne
• Haz clic aquí. Neuro web design. Susan M. Weinschenk.
Person Prentice Hall.
• Mis enlaces: http://delicious.com/Victorpuig
¿Preguntas?
muchas gracias
Víctor Puig
Hola@victorpuig.es
Twitter: @victorpuig
Blog: www.victorpuig.es
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