innovadirectivos. ¿qué tipo de creatividad lleva a la innovación?

¿Qué tipo de creatividad lleva a la innovación?

21-10-2010 Madrid

Marta Velasco Pablo Barcarolo

creatividad e innovación dos palabras de moda pero ¿qué significan?

nuestro punto de vista

creatividad: pura imaginación

la creación como modo de expresar lo que se piensa o siente sobre algo.

una visión del mundo

Invención: es la creación de un objeto con el propósito de cumplir, en principio, con un ideal

propio o a partir de las propias habilidades.

innovación es el proceso de crear valor. pensando en términos de negocios, se trata

de entregar valor a un cliente o a un

consumidor

y debe resultar nuevo a los ojos de quien va destinado, aunque

técnicamente no lo sea

una tienda de zapatillas personalizadas inspirada en una joyería

un taller de lavado de coches de diseño

Dans le noir: idea inspirada en una exposición de arte

Una nueva era: Economía Creativa

pixar

googleplex

Google oficina suiza

Qué puede hacer con

ello vs.

qué es

Explorar: una forma de jugar

el destinatario de la innovación es quien debe decidir si lo que le proponemos tiene valor para él, ó no lo tiene

lo que gira alrededor nuestro cada día, es siempre una fuente valiosa de inspiración

y lo que pasa con nuestra competencia directa e indirecta, nos obliga a plantearnos ¿cuál es nuestro

negocio?

Supermercados Aquí é - Ourense

Barnices Valentine - Barcelona

innovación es también…

aceptar errores

asumir riesgos

cuestionar certezas

siempre con entusiasmo

¿qué es un need state?

Needstate

La condición de un consumidor que define su receptividad a considerar

o actuar respecto a la compra o la prueba de un

producto.

¿ qué es un insight?

insight

aquello que conecta emocional y simbólicamente a un consumidor con un producto

Pensamiento divergente

Pensamiento convergente

Claves del Pensamiento divergente:

1.  Cantidad = calidad ¡muuuuuuchas ideas!

2. No juzgues las ideas construye : “si y además”

3.  Buscamos ideas …

NO

peligrosas  

provoca-vas  

sorprendentes  

absurdas  

escandalosas  

irreverentes  locas  

imposibles  

salvajes  irrealizables  

frikis  

IDEAS

MUCHAS IDEAS

“The impossible exists to be challenged. Make it happen”

Muchas gracias!

Marta Velasco – Pablo Barcarolo

marta@thecoquinway.es

Nuestras referencias bibliográficas

‘Sobre la Creatividad’. David Bohm. Editorial Kairós.

‘La diez caras de la innovación’. Tom Kelley (IDEO). Ed. Paidós Empresa

‘Apología del error’. Artículo El País.

http://www.elpais.com/articulo/semana/Apologia/error/elpepuculbab/20080202elpbabese_1/Tes

‘La actitud creativa’. Rafael Lamata Cotanda. Ed. Narcea.

‘Coaching para el creativo que hay dentro de ti’. Eric Maisel. Ed. Obelisco.

‘Mundo consumo’. Zygmunt Bauman. Ed. Paidós

‘El arte y la creación de la mente’. Elliot W. Eisner. Ed. Paidós.

‘La imaginación’. Maurizio Ferrais. Ed. Visor.

‘The paradox of choice’. Barry Schwartz

‘La clase creativa’. Richard Florida. Ed. Paidós.

‘Exploiting Chaos’. Jeremy gutsche. Gotham books. (innovación)

‘Ponencias en TED’ www.ted.com