Índice de calidad televisiva (marzo-abril 2010)

Índice relativo de Calidad TelevisivaCalidad TelevisivaPeríodo marzo Período marzo Período marzo Período marzo –––– abril 2010abril 2010abril 2010abril 2010

MarzoMarzoMarzoMarzo----Abril 2010Abril 2010Abril 2010Abril 2010ContenidosContenidosContenidosContenidos

Página

Modelo de análisis 3

Principales conclusiones 6

Resultados generales 8

2

Evolución bimestral 17

Resultados por canales 19

Resultados por canales: resumen comparativo 30

Resultados por dimensiones y variables 32

Modelo de análisisModelo de análisisModelo de análisisModelo de análisis

Modelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índiceModelo y contenidos del índice

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de 10

Escenografía y 6 Lenguaje 12,5

Adecuación a la

realidad

4

Tipo de

programación10

Escenografía y

decorados6 Lenguaje 12,5

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

6Grados de

verosimilitud12,5

Presentador /

Actuaciones6

Valores /

disvalores35

Tratamiento del

sonido6

Encuadre

Cámara

Montaje

6

Evolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índiceEvolución del índice

• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo

sin modificaciones hasta fines de 2008.

• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.

• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la

experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.

• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación

5

• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación

a la realidad. La “variedad” es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y

cede 10 puntos a “valores” (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la

variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como

relación valores/disvalores. Así, la variable “adecuación a la realidad” pasa a medir 60

puntos en lugar de los 50 puntos originales.

• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso

relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10

puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,

la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar

de los 50 puntos del modelo original.

Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

MArzoMArzoMArzoMArzo----Abril 2010Abril 2010Abril 2010Abril 2010Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

• El´índice, desde el inicio de la medición, da como resultado valores totales de

calidad que oscilan entre los 60 y 70 puntos sobre los 100 posibles.

• El primer bimestre del 2010 arroja un valor cercano al piso obtenido en la serie

histórica: 62,7 puntos, aunque implica una leve mejora con respecto a la última

medición del 2009.

7

medición del 2009.

• Canal 7 se recupera de una fuerte caída al terminar el 2009 y vuelve a liderar

las posiciones con 72.4 puntos, seguido por Telefé (69.8) y Canal 13 (69.1).

• Canal 9 y Amércia, quedan con igual puntaje en cuarto y quinto lugar (51.2).

Mientras que para América este valor implica una leve mejora, para Canal 9

significa una caída de casi 20 puntos.

Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

Evolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidadEvolución general del índice de calidad

2006 2007 2008 *2009 2010

* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e

incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.9

Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

PRIME TIME

LUNES A VIERNES 20 A 24 HS

PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE

10

PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE

(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)

Promedio General: 60.33 puntos

Telefé 69.77 puntos

Canal 13 69.14 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

Canal 9 51.21 puntos

11

América 51.21 puntos

Canal 13 69.14 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

12

PRIME TIME

LUNES A VIERNES 20 A 24 HS

PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE

Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:Índice General de Calidad Televisiva:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

13

PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE

(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)

Promedio General: 62.74 puntos

Canal 7 72.36 puntos

Telefé 69.77 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

Canal 13 69.14 puntos

14

América 51.21 puntos

Canal 9 51.21 puntos

Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:Índice de Calidad por Canal:canales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV públicacanales de aire con TV pública

15

Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating

CANAL ICT RAITING (*)

Canal 7 72,4 5°: 3,2

Telefé 69,8 1°: 10,3

16

* * Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de marzo y abrilmarzo y abril

Canal 13 69,1 2°: 7,9

Canal 9 51,2 3°: 5,3

América 51,2 4°: 4,8

Evolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestralEvolución bimestral

Evolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canalEvolución del índice por canal

18

* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e

incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.

Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

PROGRAMAS RELEVADOS:

20

• América Noticias• RSM• Animales Sueltos• Un mundo perfecto• Ponéle la firma• Calles Salvajes

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de

programación5 10

Escenografía y

decorados5,68 6 Lenguaje 5,86 12,5

Adecuación a la

realidad

21

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

5,84 6Grados de

verosimilitud6,46 12,5

Presentador /

Actuaciones5,13 6

Valores /

disvalores5,31 35

Tratamiento del

sonido6,00 6

Encuadre

Cámara

Montaje

5,92 6

Total 5,00% 28,58% 17,63% 51,21%

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

PROGRAMAS RELEVADOS:

22

•Telenueve• Belleza Pura• Bendita TV• Doña Bella

•Fútbol para Todos• TVR• Deseo Prohibido

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de

programación5 10

Escenografía y

decorados3,43 6 Lenguaje 6,36 12,5

Adecuación a la

realidad

23

programación decorados

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

4,71 6Grados de

verosimilitud10,54 12,5

Presentador /

Actuaciones3,43 6

Valores /

disvalores8,39 35

Tratamiento del

sonido4,64 6

Encuadre

Cámara

Montaje

4,71 6

Total 5,00% 20,92% 25,28% 51,21%

PROGRAMAS RELEVADOS:

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

24

•6 7 8•Visión 7•Ciega a Citas• Fútbol

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados4,76 6 Lenguaje 8,50 12,5

Adecuación a la

realidad

25

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

5,69 6Grados de

verosimilitud8,28 12,5

Presentador /

Actuaciones5,28 6

Valores /

disvalores19,21 35

Tratamiento del

sonido5,69 6

Encuadre

Cámara

Montaje

4,97 6

Total 10,00% 26,38% 35,98% 72,36%

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

PROGRAMAS RELEVADOS:

26

•Telenoche•Alguien que me quiera•HDP•El Casting de la Tele•Policías en Acción•Nicotrasnochado•Telenoche

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados5,34 6 Lenguaje 8,13 12,5

Adecuación a la

realidad

27

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

4,97 6Grados de

verosimilitud9,86 12,5

Presentador /

Actuaciones4,78 6

Valores /

disvalores15,75 35

Tratamiento del

sonido4,97 6

Encuadre

Cámara

Montaje

5,34 6

Total 10,00% 25,41% 33,73% 69,14%

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

PROGRAMAS RELEVADOS:

28

•Telefé Noticias•3,2,1 a ganar!•Botineras•Caiga quien caiga•Justo a Tiempo•Todos contra Juan II•Zapping•Sudáfrica Hoy

Índice por canalÍndice por canalÍndice por canalÍndice por canal

Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Indicador Puntaje

obtenido

Puntaje

máximo

del

indicador

Tipo de

programación10 10

Escenografía y

decorados5,87 6 Lenguaje 7,50 12,5

Adecuación a la

realidad

29

Iluminación y

tratamiento de

la imagen

6,00 6Grados de

verosimilitud10,26 12,5

Presentador /

Actuaciones4,57 6

Valores /

disvalores14,88 35

Tratamiento del

sonido5,87 6

Encuadre

Cámara

Montaje

4,83 6

Total 10,00% 27,13% 32,64% 69,77%