i workshop 2012: medición de sitios de contenido

Medición de Sitios Web de contenido@attachmedia

crodriguez@attachmedia.comblog.attachhmedia.com

Sitio Web de Contenido

Sitio Web de Contenido

¿Qué es primero?Antes de iniciar debemos entender 2 conceptos.

Debemos tener unModelo de medición

1°

Un modelo de medición es la brújula que nos indica en qué enfocarnos.

Sin un modelo de medición estamos disparando hacia todos lados con la esperanza de alcanzar el objetivo (Si tenemos uno)

http://matt-smedley.com/web-analytics-framework

• Conseguir usuarios fieles• Incrementar la frecuencia de visitas• Incrementar el inventario publicitario• Incrementar la participación del visitante

Algunas ideas para métricas

Debemos manejar multiplicidad de datos

2°

La Multiplicidad hace que tengamos acceso a múltiples herramientas para diferentes tipos de Análisis.

Clickstream Google Analytics, Digital Analytics, Omniture, etc

Múltiples resultadosFeedburner, herramientas de Social Media, etc.

Testing y experimentaciónGoogle Website Optimizer, Test and Target, etc.

Voz del consumidor4Q, Kiss Insights, iPerceptions, etc

Análisis CompetitivoDoubleClick Ad Planner, Comscore, G. Insights, etc.

¡Insights!

Analítica Digital para alcanzar el éxito

Mejorar la experiencia de nuestros

visitantes

Encontrar y aprovechar tendencias = Mejor ROI

Encontrar y aprovechar tendencias

Identifica las tendencias (Agrupa por categoría)

ir.pe/adwords

Existen temas estacionales y temas permanentes

Ajá, acá debo escribir sobre el tema

ir.pe/search

Utilízalo como Analítica Predictiva también

Esto pasó cuando vino Elton John, ¿Quién más

está por venir?

ir.pe/search

Twitter también es una fuente valiosa deinformación

Existe correlación entre lo que es Trendic Topic y

lo que es noticia

Crear una alerta por cada palabra clave importante

21

Aprovecha GA en tiempo real

¿Tenemos un buen o mal día?

Mejorar la experiencia de nuestros visitantes

¿Qué es lo que más les gusta a mis lectores?

¡Ajá! Hay 2 tipos de contenidos que son

responsables del 98% del tráfico

¿Qué keywords me traen más visitas?

Mirar más allá del Top10

debes.

Excluirtráfico de

marca debes.

¿Qué artículos me traen mayor interacción?

Entiende tu contenido

Entiende que hay contenido que es flor de

un día

Y hay contenido que no te da tanto tráfico pero

es permanente

¿Preguntas?

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