i estudio anual iab spain tv conectada y vídeo online ... · el acceso a la tvc se realiza...
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Interactive Advertising Bureau
www.iabspain.net
I Estudio Anual IAB Spain
TV Conectada y Vídeo Online:
Informe de Resultados Octubre de 2013
#IABestudioTVC
@IAB_Spain
Patrocinado por YuMe Elaborado por Elogia
Índice
#IABestudioTVC
TV Conectada
Objetivos y Metodología
Resultados
10 top findings
Vídeo Online
Objetivos y Metodología
#IABestudioTVC
Objetivos
• Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión.
• Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada.
• Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional.
• Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras.
• Cuantificar cuántos hogares tiene smart V y la tienen conectada.
• Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido.
• Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la
TV tradicional.
• Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet.
• Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO.
• Acceso a contenidos de VO.
• Rol de la publicidad en contenidos de VO.
Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.
Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte.
#IABestudioTVC
Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre
los miembros del Panel Online Consupermiso.com.
Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España,
representativo de población internauta española último día conforme a EGM.
Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio.
Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013.
Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de
2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.
Metodología
Ficha técnica: Investigación cuantitativa
#IABestudioTVC
Resultados
#IABestudioTVC
TV Conectada
#IABestudioTVC
Usuarios TV Conectada
y TV tradicional
Dimensionamiento y perfil
#IABestudioTVC
Definición concepto
Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet
(Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos Blue-
Ray, un Set Top box, etc…)
#IABestudioTVC
Dimensionamiento
Población española
16-55 años (26.6M)
Individuos con
conexión a Internet ayer (17.0M)
14%
86%
Uso TVC Conocimiento TVC
Ha utilizado
alguna vez TVC
Base: 1.147 952 810
100%
64%
82%
18% SI
NO
SI
NO
SI
NO
3M de
individuos
tienen TVC en
España
Dimensionamiento TV Conectada
Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952
10M de
individuos
conocen
TVC
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Sexo Edad
82%
18%
Total
36% 48%
64% 52%
Utiliza TVC No utiliza TVC
Estudios
Ocupación
18% 22%
41% 45%
41% 34%
Utiliza TVC No utiliza TVC
65% 62%
3% 1%
20% 21%
3% 4%
9% 11% Estudiante
Tareas del
hogar /
Cuidado de
hijos
Parado/a
Jubilado/
Pensionista
Trabajador
cuenta
propia/ajena
Diferencias significativas
30-44 16 - 29 45 - 55
Perfil usuario / no usuario
TV Conectada
El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores.
No usuario Usuario No usuario Usuario
No usuario Usuario
No usuario Usuario
No usuario Usuario
Mujer Hombre
#IABestudioTVC
69%
76%
76%
60%
76%
28%
37%
46%
36%
6%
62%
64%
70%
48%
72%
21%
25%
34%
27%
4%
Series nacionales
Series extranjeras
Cine
Deportes
Informativos
Magazines
Realities
Animación / dibujos
animados
Programas/Vídeos
musicales
Otros
22%
55%
36%
92%
35%
8%
18%
47%
30%
86%
22%
3%
07:00 a 14:00
14:00 a 17:00
17:00 a 20:30
20:30 a 24:00
24:00 a 02:30
02:30 a 07:00
89%
37%
24%
0%
88%
29%
16%
2%
En el
comedor/salón
En el dormitorio
En la cocina
Otros
58%
59%
44%
25%
14%
2%
56%
52%
36%
23%
10%
1%
Yo solo/a
Con mi pareja
Con toda la
familia
Con mis hijos
Con amigos
Otros
Cuando
Dónde Con quién
Horario Contenido
¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional?
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional?
¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?
No usuario TVC Usuario TVC
90%
5%
5%
89%
6%
5%
Ayer
Esta última
semana
Hace más de
una semana o
no ve TV
Diferencias significativas
Uso TV Tradicional por
Usuario / No Usuario de TVC
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
#IABestudioTVC
Dimensionamiento y perfil
usuarios TV Conectada
Usuario TV Conectada
Penetración •3 M tienen TVC.
•De los que no, 86% la conoce (10 M).
•De los que la conocen, 4 de cada 10 la ha
usado.
Uso TV Tradicional •Son intensivos en consumo de TV Tradicional,
especialmente en:
Consumo prime time/madrugada y mediodía.
Además del salón destaca el consumo en el
dormitorio/cocina.
Realiza un consumo individual/en pareja y
familiar.
Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.
Resultados
Perfil •Perfil más masculino.
•Joven.
•Con nivel de estudios superiores.
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a
Internet y a TV Conectada
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a Internet
entre usuarios TV Conectada
Base usuario TVC: 195
Smartphone
TV
+ +
Portátil,
Netbook,
Miniportátil
Ordenador
sobremesa Tablet Smart TV TV+Portátil
TV+
Ordenador
sobremesa Consola
portátil
+
Dispositivos
Blue-ray
Otros
Set Off box
(GoogleTV,
Apple TV,…)
TV +
Consola
sobremesa
Media de dispositivos de conexión utilizados
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Dispositivos TVC
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base No utiliza TVC: 937
Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...
Acceso a Internet
Base Utiliza TVC: 195
Sustitución de dispositivos
de acceso a Internet
Base: 195 105 90 67 78 50*
... Utilizo más otros dispositivos
... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes
... Utilizo menos tiempo otros dispositivos
Desde que utilizo TV Conectada…
* Base insuficiente
#IABestudioTVC
1. El acceso a la TVC se realiza principalmentea través de consola y Smart TV
2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para conectarse a
Internet. En promedio 4,4.
3. Destaca el smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la consola
de sobremesa.
4. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo mantiene (64%; se
conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía (30%) (incorporan la smartTV).
Resultados
Dispositivos acceso a Internet
y a TV Conectada
#IABestudioTVC
Convivencia
TV Tradicional y TV
Conectada
#IABestudioTVC
Base usuarios TVC: 195
TV Tradicional vs. Conectada
entre usuarios TV Conectada
Cuando
Dónde Con quién
Horario Contenido
TV Conectada TV Tradicional
¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC?
¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC?
¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC?
90%
5%
5%
43%
43%
15%
Ayer
Esta última
semana
Ha más de una
semana o no ve
TV
22%
55%
36%
92%
35%
8%
12%
18%
36%
70%
27%
6%
07:00 a 14:00
14:00 a 17:00
17:00 a 20:30
20:30 a 24:00
24:00 a 02:30
02:30 a 07:00
59%
58%
44%
25%
14%
2%
48%
61%
23%
20%
10%
1%
Con mi pareja
Yo solo/a
Con toda la familia
Con mis hijos
Con amigos
Otros
76%
76%
76%
69%
60%
46%
37%
36%
28%
62%
34%
55%
52%
40%
32%
20%
27%
20%
Cine
Informativos
Series extranjeras
Series nacionales
Deportes
Animación /
dibujos animados
Realities
Programas/Vídeos
musicales
Magazines
Diferencias significativas
30-40 a.
45-55 a.
16-29 a.
#IABestudioTVC
Base usuarios TVC: 195
Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la
TV Conectada (TV + Internet)?
38%
37%
33%
32%
23%
20%
19%
15%
Escuchar música,
radio
Videojuegos
Redes sociales
Prensa, revista, blogs,
foros
Compras a través de
internet
Videollamadas,
comunicaciones
Gestiones bancarias
Contenidos audiovisuales Otros contenidos
Contenidos y actividades
TV Conectada
Hombres
Hombres
de 45-55 a.
Hombres
Hombres
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
TV
tradicional
Sustitución de la TV Tradicional
Base: 195 105 90 67 78 50
Base Utiliza TVC: 195
Desde que utilizo TV Conectada…
#IABestudioTVC
Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional
He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada
He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet)
En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión
En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional
Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo
He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada
Top Two Box
78%
67%
61%
61%
54%
48%
47%
42%
24%
Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas
afirmaciones que te mostramos.
Se ajusta bastante Se ajusta mucho No se ajusta nada Se ajusta poco
Hábitos de uso TV Conectada
Base usuarios TVC: 195
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
A partir de los hábitos
de uso que realiza
a través de la TVC
identificamos
distintas tipologías
de usuarios vinculados
a la misma
Alternativa Cine / DVD
(36%)
TVC Lovers
(31%)
Programas de TV
tradicional que no he
podido ver o quiero
volver a ver
He dejado de ir al cine,
comprar/alquilar DVDs
Sustituyo TV tradicional/
visualizo contenidos en
directo
Tipología usuarios TV Conectada
Sólo TV a la carta
(33%)
Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide.
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional
He dejado de ir al cine
Veo contenidos adicionales
Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional
He dejado de comprar DVDs
He dejado de alquilar DVD's
Programas en directo
Abandona la TV Tradicional
82%
73%
70%
81%
87%
86%
93%
62%
74%
40%
54%
97%
99%
34%
21%
7%
77%
34%
5%
4%
13%
46%
33%
8%
TV Lovers Alternativa
cine/DVD Sólo TV a la
carta
Tipología usuarios TV Conectada
Descripción
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
Sociodemográficos
Uso Internet
Cada vez veo más
TV Conectada
TV Lovers Alternativa
cine/DVD Sólo
TV a la carta
Mayor proporción de perfil
masculino.
Perfil más joven.
Ligera mayor proporción de
perfil femenino. Ambos sexos.
Perfil ligeramente más
adulto.
78%
Utiliza más dispositivos para
acceder a Internet, destaca:
tablet/consola portátil, TV
conectado a ordenador de
sobremesa.
61%
Ordenador
sobremesa/portátil,
smartphone, smartTV.
Ordenador sobremesa/
portátil, smartphone,
smartTV.
45%
Tipología usuarios TV Conectada
Perfiles
#IABestudioTVC
1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.
2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo
más individual.
3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se
usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email.
4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional
5. 3 perfiles: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers».
6. Hábitos:
Resultados
Convivencia TV Tradicional y
TV Conectada
#IABestudioTVC
No usuarios TV Conectada
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952
Conocimiento y motivos
No uso de TV Conectada
Dimensionamiento
CONOCIMIENTO
TVC
82%
18%
UTILIZA
TVC
41%
25%
17%
15%
10%
6%
1%
4%
Mi televisor es antiguo
No me interesa
El ordenador y el televisor
se encuentran en
habitaciones diferentes
No sé cómo hacerlo
Mi conexión es muy lenta
Mi ordenador/portátil es
antiguo
No tengo televisor
Otros
MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE
TVC
…indica tu nivel de conocimiento…
¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad?
A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…
14%
57%
21%
8% La conozco
mucho
La conozco
bastante
La conozco
poco
No la
conozco
nada
SI
NO
Hombres (10%)
16-29 (9%)
30-44 (8%)
Hombres
(25%)
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%),
2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigüa / 17% PC en otra
habitación / 10% Conexión lenta
3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta
4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares
fuera de su casa.
Resultados
No usuarios TV Conectada
#IABestudioTVC
Smart TV
#IABestudioTVC
Dimensionamiento
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Diferencias significativas Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Dimensionamiento uso de SmartTV
21%
79%
PENETRACIÓN
SMART TV
SI
NO
INTENCIÓN
DE COMPRA
SI
NO
Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet
Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet
#IABestudioTVC
Interactive Advertising Bureau
www.iab-spain.net #IABestudioTVC
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet,
¿por qué motivo?
Diferencias significativas
Tiene Smart TV pero no la utiliza
para conectarse a Internet
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Motivos no uso SmartTV
como TV Conectada
1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la
usan conectada
2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque
prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.
Resultados
Smart TV
#IABestudioTVC
Vídeo Online
#IABestudioTVC
Definición concepto
Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de
Internet, independientemente del dispositivo
(TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…)
#IABestudioTVC
Dimensionamiento
usuarios Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Plataformas
¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
Dimensionamiento
100%
64%
4%
96%
Población
española
16-55 años
(26.6M)
Individuos con
conexión a Internet
ayer
(17.0M)
Ve Vídeo Online
Base: 1.147
SI
NO
16,3M de internautas
consume Vídeo Online
Base: 1087
47%
47%
37%
34%
30%
25%
22%
16%
12%
9%
9%
4%
Cine
Series extranjeras
Deportes
Series nacionales
TV a la carta / programas ya
emitidos previamente en TV
Programas/Vídeos musicales
Informativos
Animación / dibujos animados
Programas emitidos
únicamente a través de Internet
Realities
Magazines
Otros
Contenidos
#IABestudioTVC
¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
SI
NO
Base: 1087
4%
96%
Ve Vídeo Online
16-29 (98%)
Base: 1.147
Dimensionamiento consumo
Vídeo Online_Contenidos
71%
32%
14%
12%
11%
5%
4%
4%
4%
3%
YouTube Canal Gratuito
TV a la carta (páginas de
canales de TV …
GoogleTV
Yomvi
Wuaki.tv
AppleTV
Cineclick
Televeo
YouTube Canal Pago
Video Hub
Plataformas
#IABestudioTVC
1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas
en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online.
2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de
deportes y series nacionales
3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta
(incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV,
Yomvi y Wuaki.tv
Resultados
Dimensionamiento usuarios
Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso
Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dispositivos de acceso a Vídeo Online
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¿Ve Vídeo Online?
Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Marca todos los que correspondan. #IABestudioTVC
Base consumidores Vídeo Online:1.087
TV
conectada Ordenador /
Portátil Tablet Móvil TV +
disco duro
Uso de dispositivos por target
Base: 878 121 128 117 90
Sexo
Edad
Usa
TV
Conecta
da
45% 37% 45% 37% 48%
55% 63% 55% 63% 52% Hombre
Mujer
20% 19% 20% 14% 15%
42% 43% 45% 39% 43%
38% 38% 35% 47% 43% 16-29
30-44
45-55
85% 82% 76% 69%
15%
100%
18% 24% 31% Utiliza TVC
No utiliza
TVC
Mayor proporción de
hombres
Consistente Todos
usan TV conectada
Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción
adultos
Menor proporción de
uso de TV conectada
Mayor proporción de
hombres.
Mayor proporción de
jóvenes.
Alta proporción de uso
de TV conectada
Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción de
uso de TV conectada
Ordenador /
Portátil
TV
conectada TV +disco duro Móvil Tablet
Similar entre hombres
y mujeres
Mayor proporción
adultos
Menor uso de TV
conectada
Contenido Video Online
por dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Base consumidores Vídeo Online:1.087
62% 11% 15% 3% 2%
69% 11% 12% 1% 4%
71% 8% 5% 7% 4%
63% 14% 9% 2% 4%
71% 9% 6% 2% 7%
63% 8% 4% 13% 5%
61% 11% 4% 9% 9%
51% 15% 13% 8% 7%
74% 11% 6% 3% 3%
TV
conectada
Ordenador /
Portátil Tablet Móvil TV +
disco duro
Video Online / Dispositivos por contenidos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Programas sólo web
TV carta / Emitidos
Deportes
TV
conectada
Ordenador /
Portátil Tablet Móvil TV + ordenador
(descarga previa)
Dibujos animados
Series nacionales
Cine
Dibujos animados
Series extranjeros
Música Informativos
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
38% 34% 42% 44%
36% 34%
50% 54% 47% 44%
51% 61%
12% 12% 12% 12% 14% 6%
Total Mujer Hombre 16-29 30-44 45-55
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
TV
tradicional
Base: 1087 612 475 319 462 306
Convivencia TV Tradicional y
Vídeo Online
Diferencias significativas
Desde que veo Vídeo Online……
#IABestudioTVC
El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los
otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no
superan el 12%).
La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los
consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.
Resultados
Dispositivos acceso Vídeo Online
• Ambos sexos
• Ligeramente
más adulto
• No conectados a
TV
Perfil usuario
TV conectada Ordenador /
Portátil
Tablet Móvil TV + ordenador (descarga previa)
• Perfil más
masculino
• 100%
conectados a TV
• Perfil más
masculino
• 18% conectados
a TV
• Ambos sexos
• 31% conectados
a TV
• Deportes
• TV a la carta
• Programas sólo
de Internet
Contenido • Series
nacionales
• Animación
• Cine
• Series
extranjeras
• Animación
• Vídeos
musicales
• Ambos sexos
• 18% conectados
a TV
• Informativos
#IABestudioTVC
Interactuación con
el Vídeo Online
#IABestudioTVC
Interactuación
Dispositivos/ Canales
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios
sobre los mismos?
Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo
Tablet Móvil Smart
TV Ordenador /
Portátil
70% 57%
18% 6%
Dispositivos
72% 46% 41%
6%
Redes
Sociales
La Web del
contenido
APPs propia
plataforma
APPs smart
TV
Canales
NO
SI
NO
SI
Ve Vídeo Online Interactúa
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Interactuación
Drivers / barreras
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo
comentarios sobre los mismos?
¿Por qué no?
43%
28%
10%
9%
8%
4%
1%
12%
3%
Valorar / Opinar los contenidos
Comparar / Leer otras opiniones
Divertido / Entretenido / Interesante
Porque me gusta
Te involucra / Participas
Compartir Opiniones = Mejores Contenidos
Participar en sorteos /ganar premios
No sabe/ No contesta
Otros
34%
11%
9%
6%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
19%
11%
1%
No veo la necesidad/ No me interesa
Si comento NO puedo verlos/ atención
No suelo comentar
No tengo tiempo
Nada en particular/ No me lo he planteado
No se como hacerlo
Hago otras cosas
Sólo comento luego del programa
Porque hay que registrarse
No tengo esa opicón en las webs que uso
Porque no me gusta
No sabe/ No contesta
Otros
(-)
(+)
NO
SI
NO
SI
Ve Vídeo Online Interactúa
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los
contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del
smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.
2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer
opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque
todavía no han identificado su atractivo.
Resultados
Interactuación con el Vídeo Online
#IABestudioTVC
Pago por contenidos
#IABestudioTVC
Pago de contenidos
Drivers / barreras
De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet,
¿has pagado por ellos en algún momento?
Ve Vídeo Online Ha pagado
por contenidos
96%
19%
4%
81%
SI
NO
SI
NO
35%
18%
11%
8%
8%
4%
3%
3%
Interés/ ganas de ver esos contenidos
No era posible gratuitamente
Por ver los contenidos antes/ estrenos
Por una Formato de Calidad
El precio era justo/ buen precio
Merecía la pena
Comodidad de verlos en casa
Variedad/ Calidad/ de Contenidos
37%
26%
23%
15%
No me interesa pagar/ No veo la
necesidad
Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis
Sólo veo contenidos gratuitos
Por presupuesto/ Son caros
Diferencias significativas
Hombres (24%)
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Permeabilidad a la publicidad
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
69%
37%
20%
19%
10%
8%
6%
Vídeo publicitario antes del
contenido
Vídeo publicitario después de haber
visto el contenido
Anuncio en la parte inferior del video
Anuncios fijos alrededor de la
ventana del contenido (Banner …
Vídeo publicitario durante el
visionado del contenido
Ventana emergente (pop up)
Anuncios en movimiento alrededor
de la ventana del contenido …
Formato de mostrarla
18%
33%
24%
18%
7%
Mostrar publicidad
Nada de acuerdo
Un poco de acuerdo
Indiferente
Bastante de
acuerdo
Muy de acuerdo
T2B
51%
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Permeabilidad a la publicidad
usuarios que han pagado/ no
han pagado
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver
contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
NO han pagado contenidos
16%
34%
24%
17%
10%
Mostrar Publicidad
Nada de
acuerdo
Un poco de
acuerdo
Indiferente
Bastante de
acuerdo
Muy de
acuerdo
T2B
50%
70%
37%
8%
19%
5%
20%
7%
0%
Vídeo publicitario antes
del contenido
Vídeo publicitario
después del contenido
Vídeo publicitario
durante el contenido.
Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner …
Anuncios en
movimiento alrededor …
Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)
Otros
SI han pagado contenidos
23%
26%
29%
20%
3%
Mostrar Publicidad
Nada de
acuerdo
Un poco de
acuerdo
Indiferente
Bastante de
acuerdo
Muy de
acuerdo
T2B
49%
63%
37%
14%
20%
11%
18%
11%
0%
Vídeo publicitario antes
del contenido
Vídeo publicitario
después del contenido
Vídeo publicitario
durante el contenido.
Anuncios fijos alrededor
de la ventana (Banner …
Anuncios en
movimiento alrededor …
Anuncio en la parte
inferior del video
Ventana emergente
(pop up)
Otros
Base: 195 Base: 892
#IABestudioTVC
Permeabilidad a cookies
Perfil
¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de
cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?
T2B
15% T2B
13%
T2B
24%
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
Base: 1.087 892 195
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos
de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el
contenido.
2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del
mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes.
3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que
sería antes de ver el contenido.
4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies
en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están
pagando por el contenido.
Resultados
Pago por contenidos
#IABestudioTVC
Top Findings
#IABestudioTVC
Top findings
TV Conectada
1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino,
joven y con nivel de estudios superiores).
2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario.
3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo
usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS.
4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV
Tradicional.
5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos
conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet
6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como
alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%)
#IABestudioTVC
Top findings
TVC & Vídeo Online
7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de
tecnología.
8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o
uso de otro dispositivo
9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%).
Dispositivo preferido: ordenador
10.Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes
11.Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki
#IABestudioTVC
Top findings
Vídeo Online
11.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de
ordenador (70%) y smartphone (57%).
12. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho
interés.
13. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar
contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online.
14.El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%)
#IABestudioTVC
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