herramientas para el an Á lisis cualitativo de la publicidad exterior outdoor consulting...

HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA PUBLICIDAD

EXTERIOR

OUTDOOR CONSULTINGConsultores de Publicidad

Exterior

10º SEMINARIO DE MEDIOS119º SEMINARIO AEDEMO

Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®)

Base de datos Outdoor Consulting

Informes cualitativos Segmentos / Soportes

Modelo de Valoración de la Creatividad en Publicidad Exterior

Principales herramientas de valoración cualitativa

Sistema de Valoración Cualitativa SVC®

AUDIENCIA VISIBILIDAD

CUÁNTOS Y CÓMO SE VEN LOSSOPORTES

El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.

Descripción SVC®

Descripción SVC®

A partir de las condiciones de ubicación de cada soporte, se seleccionan y ponderan un conjunto de parámetros, que dan como resultado un valor numérico que denominamos Índice SVC® y que refleja el nivel de visibilidad de cada soporte.

El Sistema de Valoración Cualitativa nos permite conocer el Índice SVC® :

De un soporte

De un conjunto de soportes y circuitos

Y realizar comparaciones entre soportes, circuitos, municipios, empresas, etc.

Descripción SVC®

CAPTURA DE DATOS

Mediante la técnica de visualización in situ.

Red de campo propia.

Metodología SVC®

Las principales características de instalación de cada soporte se recogen en las Fichas de Valoración diseñadas para cada segmento.

CAPTURA DE DATOS POR CAMPOS DE INFORMACIÓN

Metodología SVC®

Ubicación geográfica Tipo de soporte Tamaño Identificación Mantenimiento Iluminación

Visibilidad Zona Tipo de vía Proximidad a puntos de interés Índice de saturación cara / zona

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Cada campo de información agrupa una serie de datos relativos a las características de la ubicación de los soportes en estudio.

Metodología SVC®

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Analizados todos los campos de información, se seleccionan cuatro de ellos por su incidencia en la visibilidad del soporte y su

capacidad de ser cuantificados.

Metodología SVC®

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

A partir de estos cuatro campos de información se obtienen seis parámetros para los segmentos de gran formato y mobiliario urbano, que

constituyen la base del cálculo del Índice SVC®.

Metodología SVC®

Metodología SVC®

FICHASDE

VALORACIÓN

11 CAMPOS DE

INFORMACIÓN

SELECCIÓNDESEIS

PARÁMETROS(VISIBILIDAD)

SELECCIÓNDE

CUATROCAMPOSDE

INFORMACIÓN

INDICESVC®

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son:

Metodología SVC®

Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son:

Metodología SVC®

Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad Tipo de soporte

Metodología SVC®

TIPO DE SOPORTESATURACIÓN

ÓBSTACULO DE

VISIBILIDAD

ÁNGULO DE VISIÓN

DISTANCIA EJE VÍA

TIPO DE VÍA

ILUMINACIÓN

FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC®

Metodología SVC®

Los 6 parámetros seleccionados de cada segmento son ponderados a partir de unas reglas que definen sus diferentes tramos.

4 parámetros se convierten en base 100 y los otros 2 en factores determinantes.

Metodología SVC®

FORMULACIÓN DEL ÍNDICE SVC® :

Parámetro 1

Parámetro 2

Parámetro 3

Parámetro 4

Parámetro 5

Parámetro 6

Base 100

Factores Determinantes

X

DESARROLLO DEL ÍNDICE SVC®

Metodología SVC®

En el desarrollo del sistema SVC® han participado el equipo y red de campo de Outdoor Consulting y los departamentos de Cálculo y Ciencias de la Computación de la Universidad de Alcalá de Henares.

PROCESO DE DATOS

Toda la información recogida se procesa en la base de datos de Outdoor Consulting y se somete a distintos procesos de auditoria interna y externa (AIMC).

Metodología SVC®

La auditoría externa fue realizada por la AIMC en diciembre del 2005. Anualmente, AIMC realiza una auditoria externa de la Base de Datos y de la herramienta SVC®.

Auditoría de AIMC

Metodología SVC®

Captura de datos

Campos de Informació

n

Base de datos

Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría

INDICE SVC®

OTRAS HERRAMIENTAS

FORMULACIÓN

ÁNALISIS

Explotación del Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®)

APLICACIÓN INFORMÁTICA

BASE DE DATOSOutdoor Consulting

RED DE CAMPO(Visualización)

SVC®

(Otras herramientas)

Aplicación Informática

Aplicación Informática

Aplicación Informática