grupo backus mkt

1.1 Grupo Backus 1.1.1. Sistema de distribucinLas marcas son distribuidas a los diversos puntos del pas y del extranjero a travs del eficiente sistema de distribucin. Hbitos de compra del consumidorLa oportunidad de crecimiento en el mercado peruano se debe a la mejora econmica, la cual hace que los ciudadanos tengan un mayor poder adquisitivo y, por lo tanto, excedentes para comprar otros productos como cerveza.En el mercado de bebidas alcohlicas, la participacin del consumo de cerveza se mantiene en cerca de 97%, lo que muestrala baja amenaza de los productos sustitutos, dados los hbitos establecidos en elconsumidor y la agresivaestrategiacomercial del Grupo Backus y Ambev para consolidarse en segmentos especficos. De otra parte, no existen mayoresproblemaspara el aprovisionamiento de los insumos bsicos, dada su adecuada disponibilidad en el mercado local e internacional, apreciosycalidadcompetitivos. Adicionalmente, una fortaleza de las dos principales empresas es la extensin de suscanales de distribuciny venta minorista a nivel nacional. En este sentido, la intensa competencia se concentra tambin en captar nuevos canales, incrementando la penetracin, por ejemplo, en supermercados e hipermercados. Canales de distribucin por empresaEl producto final es llevado hacia los almacenes en donde permanecen pocotiempo, con la finalidad de conservarlo y hacerlo llegar rpidamente a los canales de distribucin y al consumidor final. Este eslabn tiene las siguientes caractersticas: Centros de distribucin ubicados en todo el territorio nacional, se distribuye a travs de distribuidoras mayoristas donde la empresa tiene participacin para garantizar los canales. Despacho las 24 horas del da y todos los das del ao, para garantizar la entrega. Garanta de conservacin de los productos, todos los productos son almacenados en lugares frescos para asegurar su conservacin, y se utiliza elmtodoPEPS para su salida. Flota de camiones amplia y segura, con camiones modernos y adecuados para el transporte de estos productos, y de gran capacidad.1.1.2 Alianzas estratgicasLa CorporacinBackuses unaalianzaestrategicade 18empresasdiversificadaspertenecientesa lossectoresindustrial, agroindustrial y de servicios. Cerveceras (Cristal, Pilsen Callao, Bremen, Real, Pilsen Trujillo, San Juan, Malta Polar, Sansn, Morena, Pantera). Fbrica de envases de plstico, cartn y etiquetas de papel. Grupo de Transportes. Agua Mineral San Mateo. Construccin. Informtica. Apoyo al Club Sporting Cristal. Fundacin Backus Pro Fauna en Vas de Extincin.1.1.3 Comunicacin Publicidad por marca Cusquea: Backus contina apostando por la innovacin de sus marcas. Como parte de su estrategia de innovacin en su portafolio de bebidas alcohlicas, Backus trae la Edicin Especial Oktoberfest Cusquea, la cual surge en el marco de la fiesta cervecera ms grande del pas: el Oktoberfest Cusquea, que se celebrar del jueves 16 al domingo 19 de octubre en la Explanada Sur del Estadio Monumental en Ate. Cusquea Roja, la variedad ms intensa de la Marca Premium de Backus, naci hace aproximadamente ocho aos en el Oktoberfest Cusquea y esta es la cerveza que tradicionalmente prefieren los asistentes a esta importante festividad de origen germano, que desde hace 13 aos se celebra en nuestro pas. De esta manera, Cerveza Cusquea contina afianzndose en el mercado nacional ofreciendo presentaciones diferenciadas a sus consumidores. Cristal: Esta marca, tiene un posicionamiento en base a la identidad del peruano, todos los que toman Cristal son iguales, sin importar los niveles socioeconmicos, razas o lugares nacimiento, todos somos uno, todos somos peruanos y punto. Asimismo, tambin apela a la unin de todos los peruanos: costa, sierra y selva. Hace meses lanzaron su campaa paraFiestasPatrias, la cual apela bastante a la reflexin y a tomar conciencia de celebrar todos juntos28 julioy ser as una sola nacin festejando un aniversario ms de nuestro hermoso pas. Este concepto de invitar a la reflexin a travs de constantes preguntas que nos hacemos, ha sido basado en un video viral que se lanzo hace ya 3 aos y que se comparti mucho enRedesSociales, llamado:En qu momento se jodio el Per. Este video, al igual que el deCervezaCristal, hace constantes preguntas sobre que hemos hechos los peruanos para tener el pas que tenemos. Pilsen Callao: Pilsen Callao es una marca que se ha caracterizado por realizar campaas donde se involucra de gran manera la amistad y los lazos que suceden en un grupo de personas. Buscando hacer hincapi en este motivo, es que se ha lanzado un nuevo spot para la televisin donde la cerveza renueva su concepto y slogan.Si bien antes era conocida a Pilsen como Autntica cerveza, autntica amistad, ahora evoluciona en un comercial donde firman No estamos locos, somos patas. Bajo dicha frase es que se presentan diversas situaciones donde se siente, entre un nmero de personas, un lazo ms fuerte por las ocurrencias que suceden.Segn Bernardo Len, director de Marca Pilsen Callao, asegur con respecto a este nuevo spot: Entre amigos siempre habr diversin, sea cual sea el plan, juntarse entre amigos hace que las tristezas se dividan y las alegras se multipliquen. Es por eso que haba que plasmar dicha diversin, dicha irona y dicha emocin en una marca tan querida por el pblico peruano. Todo esto a fin de ser mucho ms cercanos con nuestro grupo objetivo y construir un vnculo emocional ms robusto.

Promocin de ventas por marca Pilsen: La promocin promete traer a 100 amigos al Per, estn donde estn. Tienes para participar hasta el 09 de noviembre. La lista de ganadores se publicar el 13 del mismo mes.