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El Green MarKeTingY su influencia en los jóvenes

• Iván Augusto Gutiérrez Castillo

• Alan Jovanny Garcia Martínez

• Lorena Ascencio Rodríguez

-Materia: Núcleo General II

-Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos

-Aula: A-17

09/05/2013

Introducción:¿Qué es el Green Marketing?

Es aquel marketing que busca impulsar acciones o cambiar actitudes y pensamientos en beneficio del medio ambiente.

Justificación

1 •¿Que pasa por la mente de la gente cuando esta a punto de contaminar el ambiente?

2 •conocer a fondo la realidad del día a día dentro del campo del medio ambiente.

3 •Conocer el impacto en los hábitos de cuidado del medio ambiente en la sociedad juvenil al ser expuesto a un mensaje publicitario de Green Marketing

•Identificar las técnicas novedosas usadas por el Green marketing creando e innovando nuevas tendencias en la sociedad

Objetivo general

•Identificar que factores son necesarios para lograr este auge y que beneficios logra esta nueva tendencia

Objetivo especifico

Preguntas de investigación

¿Cómo se puede medir el impacto del Green Marketing en la sociedad?

¿Que es lo que vuelve exitoso a un mensaje publicitario de Green Marketing?

Marco teórico

• John Grant: Green marketing

manifestó

• Luis Maram: Sustentabilidad…

la mina de oro verde: Casos

Kodak, NH Hoteles y Coca-Cola

Publicidad

Hipótesis

Objeto: cuidado del medio ambiente

Sujeto: Green

marketing

VARIABLE DEPENDIENTE: La tendencia que se

tiene en los jóvenes de 12-18 años

Variable independiente :encargados de ejercer

el Green mkt

DISEÑO metodológico:

Enfoque

DISEÑO

TECNICAS

• cualitativo

• NO EXPERIMENTAL• DE TIPO TRANSECCIONAL

• ENTREVISTAS• ANALISIS situacional • Encuesta • cuestionario

72%

28%

¿Estas interesado en cuidar el medio ambiente?

Si No

70%

30%

¿Para ti son de gran importancia las campañas de Green Marketing?

Si No

RESULTADOS:

¿Cómo se puede medir el impacto del Green Marketing en la sociedad?

Preguntar directamente a las marcas si este tipo de campañas aumenta sus ventas y qué resultados ambientales logran con ello.

Es un tema difícil.

¿Son los jóvenes los mejores receptores del mensaje acerca de la publicidad ecológica?

Se dice que son actualmente los jóvenes más proclives a estos temas, sin embargo, no hay estudios que nos digan que efectivamente están comprando estos productos.

¿Que es lo que vuelve exitoso un mensaje publicitario de Green Marketing?

Que no sea solo una campaña que no conlleve beneficios reales a los ecosistemas. Las campañas que tienen éxito se deben medir en cuanto a beneficios a la marca y al medio ambiente.

BibliografíaHurtaba, J. (1980). Ecología y desarrollo; evolución y perspectivas del pensamiento ecológico. América Latina DESARROLLO SUSTENTABLE, 47.

Mills, P. (Marzo de 2008). La era verde de los mercados. Recuperado el 06 de Marzo de 2013, de http://www.imf.org/external/pubs/ft/fandd/spa/2008/03/pdf/mills.pdf

Morín, E. (1996). Dialnet. Recuperado el 06 de Marzo de 2013, de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1222557

Ottman, J. A. (1993). Green Marketing. USA: NTC Business Books.

Ricupero, R. (1999). Medio ambiente y desarrollo sostenible. Madrid: RED ALMAR ediciones.

http://www.iprofesional.com/notas/41912-Green-marketing-la-apuesta-por-negocios-ms-saludables

http://www.expoknews.com/2010/03/05/green-marketing-y-punto/

http://www.masr.com.mx/que-es-el-green-marketing/

http://www.revistaneo.com.mx/home/interior.asp?articulo=752&titulo=Marketing-Sustentable-y-Green-Marketing:-la-diferencia

http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/28/marketing-verde/

http://www.equilibriummedicinanatural.com/greenmarketing-el-color-verde-en-la-publicidad/

Conclusión

Gracias por su atención