gerencia de la imagen política - estrategia e imagen
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03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
¿A DÓNDE QUEREMOS LLEVAR A LA FIGURA CON LA
QUE ESTAMOS TRABAJANDO?
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY: LA ESTRATEGIADISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE IMAGENEL PLAN ESTRATÉGICO
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY: LA ESTRATEGIADISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE IMAGENEL PLAN ESTRATÉGICO
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
ESTRATEGIA
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014
ESTRATEGIA
“Los guerreros victoriosos ganan y luego van a la
guerra, mientras que los guerreros derrotados van
a la guerra primero y luego tratan de ganar”
Sun Tzu
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Estrategia Electoral La clave de toda campaña
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En una campaña todo el mundo habla sobre estrategia
En un comando de campaña siempre se pregunta: ¿Cuál es la estrategia? La mayoría de las veces
escuchamos: "No hay una estrategia clara"
Y siempre muchos dicen: "la estrategia es equivocada, hay que cambiarla"
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Sin embargo, no todas las campañas! tienen estrategia
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4 Tipos de Campaña
Buen candidato sin estrategia! Buen candidato con estrategia!
Mal candidato sin estrategia! Mal candidato con estrategia!
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Al inicio, a la mitad y al final... Formamos un equipo de campaña
Instalamos una sede y reunimos al equipo
Hacemos encuestas, si es que es posible
Diseñamos un mensaje , un slogan, jingle... Compramos y pautamos publicidad
Diseñamos una agenda de eventos Y decimos que esa es nuestra estrategia
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¿Qué es una estrategia de campaña? Es un Plan en el que unimos y conjugamos todos los factores que tenemos a nuestro favor y en contra en una campaña para lograr
nuestros objetivos con la menor cantidad de recursos, en un tiempo finito.
Es el diseño arquitectónico de toda la campaña, que une todos
los "ladrillos" para construir el edificio del triunfo electoral.
Es el cerebro que controla todo el sistema nervioso de una compleja estructura
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Importancia • Es el factor crítico, es el único factor que
ordena a todos los demás
• Es lo único que permite planificar tomando en cuenta el pasado, el presente y el futuro
• Es un Plan de Navegación en un mar lleno de imponderables, cambios súbitos y adversidades
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Caos
Desorientación
Contradicciones
Errores
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"En medio del tumulto, la batalla parece caótica, pero no debe existir desorden en las propias tropas. En el campo de batalla
puede parecer confusión y caos, pero el bando propio debe permanecer ordenado.
“Orden y desorden dependen de la organización y la dirección;
coraje y cobardía, de las circunstancias; fuerza y debilidad, de las disposiciones tácticas”
Tsun Tzu
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Requisitos de una buena estrategia Teniendo claro el dónde (el terreno) Teniendo claro el quién (los votantes) Teniendo claro el por qué (las valoraciones) Teniendo claro el cuándo
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El Cuándo
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Requisitos de una buena estrategia
Teniendo claro los factores de la campaña Teniendo claro las fases de la campaña Teniendo claro los objetivos
Teniendo claro los actores Teniendo claro los recursos disponibles
Derrotar la estrategia de los adversarios
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¿Cómo formular una estrategia de campaña? Análisis de las metas en el corto, mediano y largo plazo
Análisis de la imagen de nuestro candidato
Análisis de la imagen de los adversarios Escoger el terreno favorable y los "términos del debate" Decidir cuáles van a ser nuestros votantes Definir cuál será nuestro mensaje
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Decidir el camino:
Expandir nuestro electorado
Contraer el electorado del otro
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Teniendo muy claro que una parte de los electores ya tienen decidido su voto antes de empezar la campaña
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Fuente: Encuesta postelectoral Redpol 1999
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Pero hay otra parte -casi siempre la más importante- que decide su voto prácticamente al final
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¿Quienes votarán por nuestro candidato y por qué lo harán?
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El electorado
Nuestros electores Electores Otros Indecisos
Reforzar Persuadir
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Nuestros votantes
Nuestros electores seguros Indecisos
Reforzar Persuadir
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Los votantes
SEGUROS BLANDOS POSIBLES DIFÍCILES IMPOSIBLES
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014 Los persuadibles
¿Cuantos son?
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014 Los persuadibles
¿Quiénes son?
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014 Los persuadibles
¿Dónde están?
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014 Los persuadibles ¿Cómo hablar con ellos?
03.– ESTRATEGIA E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014 Los persuadibles
¿Cómo llegarles?
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¿Dónde colocar el acento? Aquellos que nos votan pero pueden irse
Aquellos que no nos votan pero pueden hacerlo fácilmente
¿Quién nos puede quitar los votos y por qué? ¿De dónde pueden venir nuevos votos?
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Teniendo en cuenta que nuestros votantes-objetivo
muchas veces no son como nosotros, son "gente real"
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: LA ESTRATEGIADISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE IMAGENEL PLAN ESTRATÉGICO
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PASO 1: DIAGNÓSTICO
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“No es preciso que un Príncipe posea todas las virtudes, pero es indispensable que aparente poseerlas”
NICOLAS MAQUIAVELO
“Conoce a tu enemigo y conócete a ti mismo; en cien batallas, nunca
saldrás derrotado.
Si eres ignorante de tu enemigo pero te conoces a ti mismo, tus
oportunidades de ganar o perder son las mismas.
Si eres ignorante de tu enemigo y de ti mismo, puedes estar seguro de ser derrotado en cada batalla”
Sun Tzu
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LA IMAGEN PROPIA
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LA IMAGEN DE LOS ADVERSARIOS
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¿CUÁL ES EL LÍDER QUE SE NECESITA?
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PASO 2: NUESTRO ENTORNO
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MAPA DE PROBLEMAS Y NECESIDADES
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MAPA DE ASPIRACIONES
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PASO 3: OBJETIVOS
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COLUMNAS ESTRATÉGICAS
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PASO 4: AUDIENCIAS
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APUNTANDO
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¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?
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PASO 5: MENSAJE
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¿CUÁL ES NUESTRO MENSAJE?
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PASO 6: CAPACIDADES
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¿QUÉ ES LO QUE PODEMOS HACER?
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PASO 7: POSICIONAMIENTO
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¿DÓNDE NOS UBICAREMOS?
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PASO 7: IMPLEMENTACIÓN
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NUESTRA SESIÓN DE HOY: LA ESTRATEGIADISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE IMAGENEL PLAN ESTRATÉGICO
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NOS VEMOS EL VIERNES
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