geo marketing

Geomarketing: El geomarketing podra definirse como el anlisis geogrfico de la realidad econmico-social a travs de instrumentos cartogrficos y herramientas de la estadstica espacial. La utilizacin de esta tcnica en las estrategias de marketing de las empresas comerciales se explica, sobre todo, por el aumento de la competencia, que exige una expansin continua de los negocios, lo que obliga a instalar nuevos puntos de venta y, por tanto, a elegir nuevas localizaciones. Adems, la saturacin de los establecimientos comerciales en las localizaciones ms favorables dificulta la toma de decisiones respecto a futuras ubicaciones (centro de la ciudad, periferia, centros comerciales, localidades de mediano tamao, etc.). (YRIGOYEN, 2006)Un Sistema de Informacin Geogrfica :es todo aquel software que facilita la visualizacin, consulta y modificacin de los datos geogrficos, compuestos por datos alfanumricos procedentes de las bases de datos tradicionales.Los datos geogrficos se componente por dos tipos de informacin: alfanumrica y grfica. Un SIG permita realizar operaciones espaciales con la informacin, es decir, relacionar la informacin alfanumricacon la espacial.Un SIG relaciona informacin espacial con la informacin descriptiva de los elementos de un mapa. La informacin es almacenada como atributos del elemento representado grficamente. (PALOMO, 1997)

Las aplicaciones de los sistemas de informacin Geogrfica: La causa principal de esto reside en la multitud de actividades en las que pueden ser tiles, las podramos clasificar en dos grandes grupos: Gestin y descripcin del territorio: Es decir se trata de contestar a preguntas del tipo: DNDE ESTN LAS "COSAS"? Por ejemplo: El mantenimiento, cartografa y control de grandes infraestructuras (redes de abastecimiento y evacuacin de aguas, red telefnica,...), es decir los denominados sistemas AM/FM. El control y gestin de datos catastrales, los sistemas LIS/SIC. La gestin urbana y municipal.

B) Ordenacin y planificacin del territorio: En este caso se trata de responder a cuestiones del tipo: DNDE DEBEN ESTAR LAS "COSAS"? Por ejemplo: Las tareas de planificacin urbana. La Ordenacin del territorio y la Planificacin ambiental. El anlisis y preparacin de polticas sobre el transporte: flujo de trfico, delimitacin de reas de influencia, clculo de rutas ptimas. Ayuda a la conduccin. El Geomarketing y/o la Geodemografa.

En cada uno de estos dos grandes tipos de aplicaciones los SIG realizan tareas diferentes y, por lo tanto, se utilizan distintas capacidades y funciones. En concreto, en la Gestin y descripcin del territorio las funciones msempleadas son las siguientes: a) Las de "Entrada de datos", necesarias para construir las importantes bases de datos imprescindibles para esta actividad(digitalizacin espacial, integracin de los aspectos temticos, etc.). b) Las relacionadas con la organizacin y gestin adecuada de esta importante y compleja base de datos. c) La Cartografa y presentacin de resultados. d) Finalmente, la bsqueda selectiva de informacin (GARCA, 2000)