formació grassroots f ud g

grassroots

Guillem López i Bonafont@glbonafont

Su

n T

zu

Gen

gh

is K

han

Napole

on B

onapart

e

Carl

von C

lause

wit

z

Georg

e S

. Pa

tton

...i al s.XXI...

Net wars

• Per mobilitzar els votants fidels

• Per fer créixer la identitat de grup

• Per reforçar la figura de lideratge

• Per detectar i combatre a rumors

• Per incrementar la participació electoral (de 3 a 7 punts)

• Per atraure nous votants

• Per desmobilitzar els votants contraris

• Per aconseguir una millor imatge als mitjans

primer dilema

segon dilema

CUPERC CiU PC

PP PSC

Partit de masses

Partit Cooperatiu

PSC ICV

tercer dilema

Campanya electoral

100 dies CongrésPrograma Candidat

Procés participatiu

Partit polític

L’EXEMPLE DE CIU2010

Estudi de cas

Multi-issue Faltava trobar micro causes

Base tensionad

a en negatiu

Faltava coordinar-la en positiu

Campanya de la por

Millorar l’imatge de marca i candidat

FASES

Single issue

Faltava factor diferencial

Base dividida

Tensionar i cohesionar

Campanya de la por Combatre rumors

2010 2012

1ª FASE

• Digitalització de les bases • Obrir espais d’interacció propis a Internet

2ª FASE

• Desenvolupar una identitat digital• Posicionar-se com a partit pioner a Internet

3ª FASE

• Posar en pràctica la transparència informativa• Obrir el partit a la població

4ª FASE

• Foment de la participació• Activisme

5ª FASE

• Difusió • Construcció de coalicions

FASES

EINES

CIU.CAT (La web del partit i l'agregador de recursos. Per poder

tenir tota la informació sobre el partit, el candidat, el programa i les activitats

de campanya a un sol clic)

ARTURMAS.CAT (La web del candidat. Per poder conèixer-lo a fons, seguir el

seu dia a dia i traslladar-li les preguntes que més interessin)

IDEESPELCANVI.CAT (La web del debat i les idees. Per poder

plantejar les idees sobre tots els aspectes pels quals cal un canvi

en la forma de gestionar els recursos de la Generalitat)

CATIVISTES.CAT (La web d'acció on en el protagonista són els activistes de base. Per poder tenir a l'abast totes les

eines necessàries per treballar pel canvi i fer activisme a la

xarxa)

Xarxa Social Activisme Facebook

TwitteriPhone i

BlackberryAssessor 2.0

Formacions IniciativesManual

ciberactivisme

Publicitat online

Google Moderator

You Tube

Blocs i Vídeobloc

Live Streaming

Catalonia Voices

Flikcr SlideShareIdees pel

canvi

1ª FASEObjectius: digitalització de les bases del partit i obrir espais propis d'interacció a

InternetCativistes.cat (CiU ha estat

el primer partit català en crear una xarxa social

pròpia i oberta a tothom)

Formacions pel territori

(s'han format més de 200 activistes en tot el territori

català)

Blocs.ciu.cat (286 blocs inscrits)

Perfil corporatiu a

xarxes socials (CiU ha estat

el primer partit a entrar

a Twitter i juntament

amb el perfil de Cativistes suma més de

3000 seguidors)

Manual de ciberactivism

e (CDC ha estat el

primer partit en crear un

manual i una guia d'estil de l'activisme a

la xarxa)

Assessor 2.0 (més de 300

dubtes resolts via

Formspring, email i xat )

2ª FASEObjectius: desenvolupar una identitat digital

pròpia i posicionar-se entre els partits pioners a Internet

Vídeobloc d'Artur Mas

(primer candidat a

tenir un vídeobloc a Catalunya)

iPhone (primer partit de l'Estat a

desenvolupar una

aplicació pròpia)

Live Streaming

de les DOCsessi

ons (primer partit

català en retransme

tre en directe a través de la pàgina

de Facebook XXXXXXX visitants)

You Tube (Primer partit

català en nombre de

reproduccions: 302.341

visionats)Flickr (2.408

imatges. En els actes més

destacats les imatges s’han

penmjat instantàniamen

t)

Twitter ciu (1.975

seguidors) Perfil:

Informació

corporativa i

posicionament

oficial del partit

Twitter cativistes

(1.050 seguidors)

Perfil: Interactivi

tat i proximitat

amb l'usuari, rastreig

de tendèncie

s a la xarxa i

promoció de

l'activitat dels

cativistes

Facebook CiU (3.590 seguidors

i 3.010 amics) Perfil:

Informació

corporativa, agenda

i posiciona

ment oficial del

partit

Facebook Cativistes

(2.215 seguidors

i 1.029 amics) Perfil:

Informació

d'interès, tendèncie

s a la xarxa,

agendes locals i

seguiment

personalitzat

Facebook Artur Mas

(4.370 seguidors

i 5.001 amics)

3ª FASEObjectius: obrir el partit a la població i

posar en pràctica la transparència informativa

Idees pel canvi (web participativa

del programa electoral de CiU)

Pregunta a Mas (primer candidat català en utilitzar

el Google Moderator per respondre les

preguntes plantejades i votades pels ciutadans)

Passadissos del parlament (vídeos en primícia pels cativistes sobre

els debats portats a terme al parlament

explicats pels mateixos

diputats/des de CiU)

Diputats 2.0 (19 diputats amb bloc,

31 amb Facebook i 14 ambTwitter)

Butlletí (enviament

periòdic d'informació i anàlisis de la campanya a tots els membres de cativistes.cat)

4ª FASE (1/2)Objectius: foment de la participació i

activisme políticLes cares del

canvi (iniciativa enfocada a

retratar amb un somriure tots els veritables protagonistes

del projecte del canvi)

5 clics pel canvi (centre d'acció

enfocat a proposar

accions pel canvi a

Catalunya )

Rànquing dels cativistes

(sistema de gratificació i

seguiment dels activistes més implicats en la

campanya)

Espai Cativistes  (espai obert als activistes interessats en formar part de

l'equip de campanya)

CATalertes (plataforma oberta per

pujar informació destacada,

anunciar actes organitzats a nivell local,

exposar opinions

personals , etc.)

4ª FASE (2/2)Objectius: foment de la participació i

activisme polític

Enciuta’t (concurs de creativitat destinat a

personalitzar-se la nova imatge corporativa de

CiU )

Trobada Mas amb els amics de Facebook

(iniciativa de desvirtualització

destinada a gratificar i establir una major proximitat amb els

amics i seguidors de Mas a Facebook)

Iniciatives (s'ha coordinat la primera

onada virtual via twitter en motiu de la

manifestació del 10J, s'ha promogut un post unitari, s'ha iniciat una

iniciativa per personalitzar el Firefox, s'ha creat una llista de Spotyfy que unificava les antigues i noves cançons d'afirmació

nacional, s’ha creat un compte enrere, etc.)

CATwalk (vinyeta còmica setmanal relacionada

amb temes d'actualitat política que demostra que amb humor també es pot fer campanya)

Aplicacions de Facebook  (livestreaming a través

de les pàgines de Facebook, landing pages

amb informació privilegiada pels

seguidors, aplicacions per saber quin tipus de

cativista ets, etc.)

5ª FASEObjectius: difusió i construcció de

coalicions

Publicitat online (campanyes de

Google Adwords, compra de banners en

mitjans digitals, etc.)

Campanyes de posicionament

web i SEO

Generació i interconnexió

dels continguts generats pels

usuaris (agregador de

blocs dels cativistes, Portal

creaCATivitat, StumbleUpon de

cativistes ) 

Altres plataformes de

difusió: (StumbleUpon,

Tumblr i Slideshare)

Catalonia Voices (bloc gestionat

per membres de la comunitat internacional

convençuts de la necessitat d'un

canvi a Catalunya i

partidaris del projecte de CiU)

ELS ELEMENTS NECESSARISEstudi de cas

• Lideratge (basat en propòsits compartits)• Construir una comunitat al voltant d’aquest lideratge• Poder (entès com a recursos)• Valors compartits• Interessos compartits• Estructura compartida• Estratègia compartida• Acció compartida (habilitat de mobilitzar i desplegar recursos)

Principals motors de mobilització – POR• Desconegut, incontrolable, • Paralització, enfronament, escapada

– CANVI• Reacció o negació davant l’status quo

– Polític– Estat d’ànim

• Reafirmació del canvi

Tècniques de motivació– Màrqueting d’assimiliació

• Microtargeting– Territori– Sector

» Clivelles socials» Causes

– Màrqueting de diferenciació• Trendsetter

– Innovació + Early adopter– Artivisme

– Gamification

Organització– Planificació• Anàlisi de xarxa

– Emisors– Receptors– Lideratges– Eines utilitzades– Mitjans– Territori– Sectors fronterers

• Temporalització– Fites– Ascensos/

recompenses– Comunicacions

Eines de coordinació

• Porta a porta• Trucades • Organització d’activitats• Signar peticions• Fer enquestes• Processos participatius

– Programa– Campanya

• Smart mobs– Flashmobs– LipDubs/Bodydubs

• Espais de coordinació• Marketing de guerrilla• Pintades/Reverse graffitis/Laser

graffitis• Escraches• Trending topics

• Ocupació d’espais• Manifestacions• Concentracions• Vagues• Atacs a webs• Pirateig de dades• Comentaris a mitjans• Respondre enquestes• Debats/Hangouts• Crowdfunding• Crowdpraying• Croywdcomplaining• Penjada de pancartes als balcons• Concursos• Escombraries... and all you can imagine…