folkia bizkit presentation 090401

Presentation för

Team Bizkit / Wisely

Positionering Bizkit

UtmanareStora nätverken

Startade 2001

Grundare Johan Eidmann Peter Arnesson

VD Carat Sweden VD Carat Interactive

Omsättning 2008 500 MSEK

Antal anställda 18

Wisely 10

Bizkit

Omsättning 2001 - 2008

Våra kunder. . .

Digitalt

Medieköp Digitala

medieköp

Digitala idéer

& strategier

Bizkit Wisely

Digital

produktion

Mediekonsumtion Tonnisar

Mess

Alvedoncyklarna

Johnnie ÅkerströmTV och rörligt

Björn HolmbergOnline

Staffan MattsonRadio & utomhus

och print

Team Bizkit / Wisely

Tankesätt och modeller

Concert - Vår arbetsprocess

Kommunikations- och köpprocessen

SOV

Medietryck

Säsong

Konkurrenter

Erinran

Total

Hjälpt

Spontan

Kännedom

Hjälpt

ToM

In mind

Preferens

Trygghet

Effektivitet

Modern

Stabil

Accepterad

Ärliga

Köp Alternativt förändrad attityd

Medieinv.

Utforskande och analys

Marknadsanalys

Marknadens aktörer

Det finns drygt 60 bankaktiebolag i Sverige.

UniversalbankerNischbanker

Lånespecialister

Medieinvesteringar

Källa:RM

Medieinvesteringar

Källa:RM

Annonsvisningar under 2008Internet

Varumärkesanalys

Källa: NMA

KAMPANJTRAPPAN, Alla 15-64 år KAMPANJTRAPPAN, Män

Varumärkesanalys

Källa: NMA

AVSÄNDARKOPPLING

19%13%

23%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alla 15-64 år Kvinnor Män

Budskapsanalys

Källa: NMA

Konsument

Målgruppsanalys

Målgruppsanalys

Källa: SCB

Målgruppens mediekonsumtion

• 97 % använder Internet varje vecka• 83 % använder Internet dagligen

• 85% tittar på TV varje vecka • 65 % tittar på TV varje dag

Målgruppens mediekonsumtion

• 80% lyssnar varje vecka• 42 % lyssnar varje dag

• 90% läser dagstidning varje vecka• 70 % läser dagstidning varje dag

Folkias målsättningar

• Ökad kännedom• Ökad acceptans• Ökad försäljning

”En ständig närvaro i en ständigt pågående marknad”.

Konklusion och Strategi

Implementering och uppföljning

Internet

Digital kommunikation är tredimensionellt

Internet

Medienytta Medie -

rådgivning Sök Annonser

Kommunikationsnytta Annonser Design Mail

Affärsnytta Affären Siten Användar

funktioner

Internet

Internet

Klick Brödtext Knapptext Bakgrundsfärg

  x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Läs mer Svart

  x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Läs mer Vit

  x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Läs mer Vit

  x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Läs mer Vit

  x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Läs mer Vit

  x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Läs mer Svart

x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Läs mer Svart

x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Läs mer Svart

x 2000 min och 4000 SMS för 99 kr/mån. Inga konstigheter! Mer info Svart

x Ring och SMS:a fritt för 99 kr/mån. Inget trassel! Läs mer Vit

x Ring så mycket du orkar! 99 kr/mån. Beställ nu Vit

x 99 kr/mån! Ring och SMS:a så mycket du vill! Mer info Vit

x SMS:a så mycket du vill! 99 kr/mån. Mer info Svart

x Vi skojar inte! 0 kr/min och 0 kr/sms för endast 99 kr/mån! Läs mer Vit

x Vi skojar inte! 0 kr/min och 0 kr/sms för endast 99 kr/mån! Läs mer Svart

Optimering av annonstexter

Internet

• Conversion rate 1,07 %

• Conversion rate 0,54 %

Internet

Internet

Matematik• Ständig närvaro där människor läser om

och söker efter lån och finansiering.

• Fånga upp dem vars intresse vi väckt via kampanjer

• Resultat i fokus, ej kommunikation

Internet

Internet

Live• Kampanjer som följer övriga medier

• Målgruppsstyrt

• Geografiskt styrt

• Budskapsstyrt

• Inte bara traditionella banners

Internet

Varför Internet?

• Fokia är till stor del ett onlinebrand• Gott om responslösningar• Målgruppen finns på Internet• Er affär finns online• Viktig informationskälla• Plattform för relationer

Övergripande plan• Mediehuslösning • Responsköp• Strategiska placeringar

Befintliga kanaler:• Affiliate marketing• SEM

Internet

Mediahuslösning• Aftonbladet• Kundgaranti, ca CPO 90 kr• Medienetto 1 000 000 kr • Upp till 250 miljoner

annonsvisningar

Internet

Responsköp• Nätverksköp• Tracking mycket viktigt • CPO

Internet

Strategiska placeringar• Prisjämförelsesajter• Bygga trovärdigheter • Osäker ROI• CPC

Internet

Uppföljning• Verktyg – adserving/tracking• Optimering

– Oberoende av kanal, optimera så att resurserna finns där de gör mest nytta.

• Rapportering

Internet

Varför TV reklam?

TV

Tittartidutveckling och andelar a20-44

TV

Tittartidandelar och räckvidd

TV

Nischkanaler Egenskaper

• Intressebaseradesportfritiddokumentärtnöjeosv

• Högt engagemang• Kortare break• Lägre pris(svaga var för sig men mycket

starka tillsammans)

TV

TV-filosofi Bizkit

Rabatt % Specifik

RBS

Plac i break

Mitt i break

QRP

TRP

60+10% 60+10+10% 60+10+10+10%60%

60% 60% 60%

TV

RBS prime 15 070(a25-59)Apan köper för 18 00040% av blocken <RBS pris

TV

TV

• Kontinuitet

• Burst

• Fler aktiva veckor

• Större nedslag

• Sälja kontinuerligt

• Lansera nya produkter

TV

Annonsörer av ungefär denna storlek

TV

• Extremt högt OBS-värde (du går inte ifrån dina pengar)

• 80% går direkt till en kassa nära automaten

• 60% av uttaget beloppspenderas direkt (snittuttag 650 SEK)

• Går att målgrupp- och tidsstyra• Ett sätt att påverka kunderna nära ett

köpläge

Streamers

Varför Streamers?

• Syns bra i en offentlig och publik miljö• Målgruppen åker mycket lokaltrafik• Kostnadseffektivt media• Bra möjligheter till geografisk avgränsning

Metro

Varför Metro?

• Hög räckvidd och kostnadseffektivt• Ökat trovärdigheten som media de senaste åren• Målgruppen åker mycket lokaltrafik• Möjlighet att beskriva produkten mer ingående• Bra möjligheter till geografisk avgränsning

Radio

Varför Radio?

• Hög räckvidd i målgruppen 20-49 år• Frekvensmedia som är kostnadseffektivt• Kompletterar TV och Internet bra• Bra möjligheter till geografisk avgränsning

Lokala Medier - Storstad

Räckvidd Frekvens

TidImpact

Enkel medievalsmodell

Räckvidd Frekvens

TidImpact

Enkel medievalsmodell

Medieval