expo mkt politico y electoral
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UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALAFACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓNCARRERA DE MARKETING
MARKETING POLITICO
TEMA:Proceso del Marketing Político y Electoral
DOCENTE: Eco. Vladimir Ávila
INTEGRANTES:
KATHERINE CHUQUIMARCAJESENIA GALLEGOS
INGRID GOMEZMARIA RIVERA
GABRIELA GARCIA
CURSO: 4° “A”
INVESTIGACIÓN DE ANÁLISIS
Las empresas y entidades deInformación se dedicaban
hastaHace poco más bien al
Almacenamiento de información
Para que los usuarios lasUtilizaran cuando y como
pudieran.
Causas:Las causas son hechos o circunstancias que ya estaban presentes y queDesencadenaron el accidente. Estos hechos o circunstancias derivan de factores humanos constituidos por las personas que hacen el trabajo y el modo en que lo hacen.
OBJETIVOS POLITICOS ELECTORALES
Una vez que se ha conceptualizada la perspectiva política, es necesario
definir el objetivo general de la campaña. Si bien este es generar las
condiciones para ganar las elecciones, es necesario establecer
un objetivo en los términos de la campaña en sí.
Historial De Elecciones
Las elecciones presidenciales de Ecuador de 1856 fue el proceso electoral el cual tuvo por objetivo la elección de un nuevo Presidente y Vicepresidente para la República del Ecuador.
El Consejo Nacional Electoral (CNE) de la República del Ecuador es el máximo organismo de sufragio en dicho país. Tiene su sede en la ciudad de Quito, está constituido por 5 vocales elegidos mediante un concurso de méritos y oposición organizado por el Consejo de Participación Ciudadana y Control Social para un período de 6 años.
Electorado
Argumentos Y Programas
El argumento que sustentó la decisión adoptada es dar mayor facilidad y tiempo a las organizaciones políticas para garantizar el ejercicio de sus derechos y que puedan reunir los requisitos exigidos por la ley.
COMUNICACIÓN
Los ciudadanos demandan activamente esta función mediante el uso de los medio.A mayor actividad del ciudadano mayor capacidad de impacto de los medios de comunicación.
El impacto de los medios se incrementa cuando el ciudadno no dispone de esperiencia directa del tema informativo.
Candidatos
27.895 candidatos están inscritos y podrán participar en los próximos comicios seccionales. En cuanto tiene que ver a candidatos para prefectos y viceprefectos estan habilitados 116 candidatos.
Entorno El panorama electoral en Quito y Guayaquil empieza a definirse. En ambas ciudades habrá un candidato a la reelección y un candidato que se perfile como su competencia directa. En Quito Creo y Suma dejaron en evidencia un acuerdo para competir contra el oficialista Agusto Barrera. Mientras que en Guayaquil el Gobierno apuesta por Viviana Bonilla para evitar la reelección de Jaime Nebot.
Radiografía socioeconómico
El Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) presentó los resultados de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos en Hogares Urbanos y Rurales 2011 – 2012 (ENIGHUR), la misma que permite conocer la situación económica de los hogares del país.
El 58,8% de la población ecuatoriana tiene capacidad de ahorro, mientras el 41,2% registra mayores gastos que ingresos. En el área urbana el ingreso total promedio mensual es de USD 1.046,30 mientras que en la rural es de USD 567,10.
Relaciones Exteriores
El trabajo conjunto con el Ministerio de Relaciones Exteriores, fortalecerá la cooperación interinstitucional en Ecuador y permitirá trasparentar cada una de las actividades planificadas, cumpliendo organizadamente con el despliegue técnico y humano de gran magnitud para la Observación Electoral Internacional (alrededor de 300 observadores).
Una comisión jurídica del Consejo Nacional Electoral (CNE) empezó a revisar “ciertos inconvenientes” de operatividad del Código de la Democracia que podrían volver a verse en las elecciones seccionales de febrero de 2014. Esto, en la práctica, significaría que buscaría ciertas reformas a la normativa, a menos de un año de las votaciones, lo cual está prohibido por la Constitución.
Marca Normativa
Tipología Voto duro
Voto blando
Voto opositor
Voto Indeciso
Los electores muestran gran
identidad, lealtad con un determinado partido, sea cual sea el candidato.
Es aquel que tiene cierta afinidad e identidad
con alguna sigla
partidista
Rechazo hacia el partido y
los candidatos que postula.
No manifiesta identidad, simpatía o lealtad con
ninguna fuerza partidista
Cuantificaciónse analiza su evolución política y e
identifica la parte del mercado electoral que correspondió a cada uno de los partidos que participan en las anteriores confrontaciones electorales.
La población (por edades, sexo,
estado civil de la personas, estratos
sociales etc.)
Con esa herramienta se podrían
precisar potenciales electorales.
Caracterización:
Indecisos
Intención de voto
Abstencionistas
Aquellas electores que teniendo intención de acudir a las urnas, no tienen decidido todavía el sentido de su voto.
No produce efecto jurídico alguno.
Competencia
Se considera que es necesario conocer bien al adversario para combatirlo mejor, o para tener más probabilidades de vencerlo.
La imagen de un candidato es la impresión que tienen los votantes de su carácter interno, una impresión construida a partir de su apariencia física, estilo de vida, porte, conducta y modales.
Posibles Candidatos
Fiel ¿Por qué vota?Un votante satisfecho o fiel que ha visto cubiertas sus expectativas con el partido que ha apoyado en pasadas elecciones tenderá a ser leal y seguramente votará por dicho partido en próximas elecciones.
Electorado
Matrices de transferencia de voto
Puntos fuertes: Adversario son escollos. Puntos débiles: Son terrenos privilegiados de circulación.
Puntos débiles y fuertes
POBLACION OBJETIVO (TARGET)
Votante –consumidores políticos.
Tradicionales Indecisos
informados desinformados
BANNON
primarios
secundarios
Construcción de relaciones
TARGETS
Segmentos perdidos:
PROGRAMA ELECTORAL
Declaración sobre las necesidades de
gestión
PAÍS COMUNIDAD CIUDAD
EL CONTENIDO BÁSICO :
1. Prologo
2. Presentación del Partido
4. Argumentario
3. Epílogo o conclusión
PRO
GRA
MA
ELEC
TORA
L
PERFIL
El perfil del candidato al sillón municipal, debe contar con una actitud
transparente y estudioso de la
problemática y de la realidad local;
las preferencias del electorado, se
requiere un estudio de la sicología social y política
El estilo es la parte más visible de los candidatos, es la manera habitual en que se desempeñan tres
roles políticos: retórico, de relaciones personales y de
estudio y reflexión.
BUSQUEDA CRITERIOS
• Cualidades que son indispensables para ganar:
- Entereza para tomar decisiones oportunamente - Conocimiento de la problemática del país - Integridad y veracidad que despierten la confianza de la ciudadanía.
• Los partidos sacan al frente a líderes atractivos en imagen.• La buena imagen en los medios se convierte en la base del poder e
influencia del político dentro del partido• la valoración de las cualidades de un candidato son diferentes según
las referencias culturales de cada país• Los candidatos deben adaptarse mejor a la coyuntura
•
• Si un candidato es joven, debe vender juventud, pero si es viejo, debe vender experiencia.
• Si un candidato ya es presidente e intenta reelegirse, valorizará los aspectos positivos de su gestión, la seguridad, la unidad del país.
• Si es un “challenger” centrará su argumentación en la necesidad de cambios.
• En cuanto a vestimenta tiene que ser el lugar, si es un sitio de clima cálido se debe usar ropa que sin ser deportiva o demasiado informal refleje el carácter serio de su campaña
• En universidades, colegios, clubes sociales, se recomienda el uso de traje de corbata en los hombres y a las mujeres el sastre o los vestidos enterizos formales
• Grupos comunitarios, entrevistas en radio, visitas a barrios las camisas casuales, los pantalones formales, los vestidos casuales en las mujeres
ASPECTO
• En las claridades de la expresión, es recomendable el uso de tácticas tanto verbales como prosódicas (correcta pronunciación y acentuación).
• Manejo adecuado de su comunicación no verbal y pueda conocer lo que transmite con sus posturas, gestos y ademanes y en su caso modificarlos
• Se efectuará un diagnóstico previo al candidato para describir el perfil comunicativo actual y trabajar en el perfil deseado
ASPECTO
ENTORNO A:
los puntos fuertes absolutosSiempre va a ser una ventaja que nuestro candidato sea capaz, inteligente, honesto, de buena presencia física, simpático y seductor, que tenga trayectoria y logros políticos relevantes.
Los puntos fuertes relativos. El relevamiento de los puntos fuertes se completa con la identificación de los puntos fuertes relativos del candidato. Estos puntos fuertes son relativos a varias circunstancias
PUNTOS FUERTES
ENTORNO A:PUNTOS DEBILES
Los puntos débiles del candidato y cómo administrarlos. Un componente central del conocimiento que debemos tener de nuestro candidato son sus puntos débiles. Es muy importante que se supere la tendencia protectora de los entornos del candidato, que siempre tiene el reflejo de esconder las partes flojas de su líder.
ESQUEMA DE DESARROLLO
Condiciones para definir un tema en la campaña
1) Debe ser percibido como importante por la totalidad o parte del electorado
2) Debe ser percibido como susceptible de ser solucionado por una acción gubernamental
3) El electorado tiene que poder percibir las diferentes propuestas que hacen los partidos
• Mismo mensaje en toda la contienda
Debe tener claro que para ser exitosa, estos deberían estar presentes durante toda la contienda, marcando la agenda.
• Características de un buen mensaje:
- Corto- Creíble- Fácil de entender
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