evolución pepsi (pdf)

UNIVERSIDAD SANTA MARÍA DECANATO DE POSTGRADO ESPECIALIZACIÓN: IMAGEN CORPORATIVA

CÁTEDRA: TEORÍA DE LOS SIGNOS PROFESORA: INGRID LUGO

CARACAS, JUNIO DE 2013

Leiry Orozco & William Ortega

1893 LUGAR: NEW BERN (CAROLINA DEL NORTE) INVENTOR: CALEB DAVIS BRADHAM PROFESIÓN: FARMACEÚTICO NOMBRE INICIAL: BEBIDA DE BRAD

1898 PEPSINA (ENZIMA DIGESTIVA) + NUECES DE COLA = PEPSICOLA

1905

1906

ACABADOS MÁS ESTILIZADOS MENOS DEDICACIÓN EN LAS TERMINACIONES

1940

1918 – FIN DE LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL 1923 – PRIMERA BANCARROTA 1929 – INICIO DE LA GRAN DEPRESIÓN 1931 – SEGUNDA BANCARROTA 1939 – INICIO DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

EN EL CAMBIO DE IMAGEN DE 1940, SE CONTINUARON PULIENDO LOS ACABADOS Y LAS TERMINACIONES.

PRIORIDAD EN

VENTAS

1962

EN HONOR A LOS COLORES DE LA BANDERA DE LOS ESTADOS UNIDOS,

SE INCORPORA EL COLOR AZUL

1950 ADIÓS «COLA» Y ADIÓS LETRAS

CURSIVAS, PERO LA CHAPA SE QUEDA

1973 SE SUAVIZA LA CHAPA POR UN CÍRCULO MÁS ESTILIZADO Y SE REDUCE EL TAMAÑO DE LA LETRA PARA QUE ENTRE DENTRO DEL CÍRCULO.

ES LA IMAGEN MÁS RECONOCIDA DE PEPSI PERMANECIÓ VIGENTE POR CASI 20 AÑOS

1991 1998 2003

1991 – LA TIPOGRAFÍA Y EL SÍMBOLO SE SEPARAN. 1998 – EL CÍRCULO TOMA TRIDIMENSIONALIDAD. 2003 – CAMBIA LA TIPOGRAFÍA Y SE AGREGAN EFECTOS.

2009

LA FRANJA BLANCA CAMBIA DE ÁNGULO. LA TIPOGRAFÍA CAMBIA NUEVAMENTE, Y QUEDA EN MINÚSCULAS.

¿QUÉ RELACIÓN GUARDÓ CON LA

PRIMERA CAMPAÑA PREIDENCIAL DE

OBAMA?

¿UNA SONRISA?

2009

LA PROPUESTA DE LAS DINÁMICAS FACIALES OFRECE MÁS VARIEDAD Y AYUDA A DIFERENCIAR LOS DISTINTOS PRODUCTO DE LA MARCA.

20XX

LA INNOVACIÓN SIEMPRE HA SIDO UNA PREMISA PARA PEPSI. CAMBIAR ESTÁ EN SU NATURALEZA. EN ALGÚN PUNTO EN EL FUTURO, HABRÁ OTRO CAMBIO… ESO ES SEGURO…