estudio diario de chiapas
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TUXTLA GUTIÉRREZJUNIO 2010
1
• Población Objetivo: Lectores de periódicos de Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.
• Diseño de la Muestra: Se realizó una muestra probabilística polietápica con base en el marco geoestadístico delINEGI, el marco muestral fue conformado por todas las AGEB (Áreas estadísticas básicas) de la Zona Conurbada deTuxtla Gutiérrez, con este marco en una primera etapa se seleccionaron de manera aleatoria 40 AGEB, en unasegunda etapa se seleccionaron 2 manzanas de manera aleatoria. En cada manzana se llevó a cabo un recorridoaplicando una hoja con los filtros definidos para este estudio hasta encontrar 5 viviendas con informantes quecumplieran las siguientes condiciones:
• Leer periódicos locales• Leer el periódico por lo menos una vez a la semana
*En caso de no cubrirse la cuota por manzana, se agregaron manzanas de acuerdo a criterios definidos hastacompletar el número de entrevistas correspondiente.
• Cuestionario: Fue diseñado por Berumen y aprobado por Medios Masivos SA de CV
• Metodología de recolección de datos. Entrevistas personales “cara a cara” en el domicilio de los entrevistados.
• Tamaño de la muestra. 402 entrevistas.
• Fecha de levantamiento. Del 13 al 24 de Junio del 2010.
• Precisión. La precisión de las estimaciones globales es de ± 5% con un nivel de confianza de 95% en los principales indicadores.
2
3
HOMBRE (15-29)21.1%
HOMBRE (30-39)12.7%
HOMBRE (40-49)9.2%
HOMBRE (50+)7.7%
MUJER (16-29)22.9%
MUJER (30-39)14.7%
MUJER (40-49)6.0%
MUJER (50+)5.7%
T I P O D E I N F O R M A N T E
PRIMARIA20.8%
SECUNDARIA28.5%
CARRERA COMERCIAL /
TÉCNICA4.0%
PREPARATORIA23.8%
LICENCIATURA INCOMPLETA
10.8%
LICENCIATURA COMPLETA O MÁS
12.3%
E S C O L A R I D A D
A/B/C+8.0%
C11.9%
D+14.7%
D/E65.4%
N I V E L S O C I O E C O N Ó M I C O
PATRÓN/ EMPRESARIO/
PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
1.0%
TRABAJA POR SU CUENTA22.6%
EMPLEADO DE GOBIERNO
8.3%
EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
18.8%
AMA DE CASA25.6%
ESTUDIANTE15.8%
JUBILADO/ PENSIONADO/ DESEMPLEADO
8.0%
O C U PA C I Ó N
BASE: 402 LECTORES
4
5
CUARTO PODER DIARIO DE CHIAPAS HERALDO CHIAPAS HOY ESTO DE CHIAPAS LA VOZ DEL SURESTE OTRO
74.4%
12.9%
5.7%3.5%
1.2% 0.7% 1.4%
42.9%
23.0%
14.1%
8.1% 6.8%
2.0% 2.9%
86.8%
46.5%
28.6%
16.4%13.7%
4.0%6.0%
¿Me podría mencionar los periódicos locales que usted recuerde? Cuadros 1.1 ,1.2 y 1.3
BASE: 402 LECTORESTOP OF MIND
SHARE
SUMA DE MENCIONES
CUARTOPODER
DIARIO DE CHIAPAS
HERALDO CHIAPAS HOYESTO DE CHIAPAS
PERIÓDICO LOCAL QUE ACOSTUMBRA LEER CON
MAYOR FRECUENCIA
CUARTO PODER100.0% 42.0% 26.6% 15.1% 11.8%
DIARIO DE CHIAPAS48.0% 98.0% 14.0% 4.0% 6.0%
6
7
CONTENIDO VERACIDAD TRADICIÓN FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
PRECIO SUPLEMENTOS COLUMNISTAS OTRA
62.0%
14.0%
6.0%
2.0%
10.0%
4.0%2.0%
DIARIO DE CHIAPAS
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.1
PRIMERA MENCIÓN
8
CONTENIDO VERACIDAD PRECIO FACILIDAD PARA ENCONTRARLO
SUPLEMENTOS TRADICIÓN COLUMNISTAS OTRA
84.0%
58.0%
22.0%
14.0%10.0% 10.0%
2.0%6.0%
DIARIO DE CHIAPAS
¿Por qué lee este periódico? Cuadro 5.2
SUMA DE MENCIONES
9
¿Usted diría que la línea editorial de su periódico es objetiva o tendenciosa? Cuadro 6
OBJETIVA TENDENCIOSA NO SABE
92.0%
6.0%2.0%
10
Del 1 al 10 donde 1 es lo más bajo y 10 lo más alto, ¿Qué calificación le daría a la calidad de impresión del periódico? Cuadro 7
PERIÓDICOCALIFICACIÓN
PROMEDIO
8.7
11
12
Aproximadamente, ¿Desde hace cuánto tiempo lee usted este periódico? Cuadro 8
PERIÓDICOAÑOS
PROMEDIO
6.4
13
EN LA MAÑANA AL MEDIO DÍA EN LA TARDE EN LA NOCHE VARIABLE
38.0%
4.0%
36.0%
22.0%
¿En qué momento del día, acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 9
14
EN LA CASA EN EL TRABAJO OTRO VARIABLE
72.0%
14.0%
10.0%
4.0%
¿En qué lugar acostumbra usted leer el periódico? Cuadro 10
15
PERIÓDICOVECES PROMEDIO
POR SEMANA
MINUTOS
PROMEDIO
¿Aproximadamente cuánto tiempo le destina
usted a leer este periódico? Cuadro 11
¿Cuántos días a la semana
lee el periódico?Cuadro 12
29 3
16
¿Qué días de la semana lee el periódico? Cuadro 13
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO TODOS LOS DÍAS DE LA SEMANA
INDISTINTO
14.0%
2.0%6.0% 6.0%
4.0%2.0%
12.0%
72.0%
SUMA DE MENCIONES
17
¿Suele compartir el periódico con otras personas? Cuadro 14.1
¿Cuántas personas además de usted leen el mismo ejemplar ? Cuadro 14.2
NO SI
8.0%
92.0%
PERSONAS PROMEDIO
3
18
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.1
LOCAL POLICÍACA DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS CULTURA SOCIALES POLÍTICA OTRA
38.0%
22.0%20.0%
2.0% 2.0%
8.0%
4.0% 4.0%
PRIMERA MENCIÓN
19
¿Cuáles son las tres secciones o partes del periódico a las que les dedica usted más tiempo? Cuadro 15.2
SUMA DE MENCIONES
POLICÍACA LOCAL DEPORTES NACIONAL ANUNCIOS CLASIFICADOS
ESPECTÁCULOS CULTURA SOCIALES INTERNACIONAL OTRA
58.0%56.0%
64.0%
8.0%
18.0%
10.0%
26.0%
16.0%
8.0%10.0%
20
¿Compra usted personalmente el periódico que lee? Cuadro 24
SI NO
54.2%
45.8%
¿Normalmente donde compra usted el periódico? Cuadro 25
PUESTO DE PERIÓDICOS CRUCERO (VENDEDORES EN LOS SEMÁFOROS)
TIENDA DE LA ESQUINA TIENDAS DE CONVENIENCIA (OXXO, 7
ELEVEN)
SUPERMERCADO CAFETERÍA OTRO
61.5%
26.9%
3.8% 3.8% 3.8%
22
¿Lee usted algún periódico en internet? Cuadro 26
SI NO
4.0%
96.0%
24
¿Qué tipo de información es la que acostumbra leer del periódico en internet? Cuadro 31
POLICÍACA NACIONAL LOCAL INTERNACIONAL ESPECTÁCULOS FINANCIERA DEPORTES OTRA
38.5%
34.6%
26.9%
23.1% 23.1% 23.1%
19.2%
15.2%
25
ENTREVISTADOS QUE LEEN PERIÓDICOS EN INTERNET
26
HOMBRE (15 - 29) HOMBRE (30 - 39) HOMBRE (40 - 49) HOMBRE (50 +) MUJER (16 - 29) MUJER (30 - 39) MUJER (40 - 49) MUJER (50 +)
20.0%
10.0%
8.0%
2.0%
20.0% 20.0%
6.0%
14.0%
DIARIO DE CHIAPAS
27
PRIMARIA SECUNDARIA CARRERA COMERCIAL / TÉCNICA
PREPARATORIA LICENCIATURA INCOMPLETA
LICENCIATURA COMPLETA O MÁS
26.5%
38.8%
4.1%
16.3%
6.1%8.2%
DIARIO DE CHIAPAS
28
PATRÓN / EMPRESARIO / PROFESIONISTA INDEPENDIENTE
TRABAJA POR SU CUENTA EMPLEADO DE GOBIERNO EMPLEADO DE EMPRESA PRIVADA
AMA DE CASA ESTUDIANTE JUBILADO / PENSIONADO / DESEMPLEADO
22.4%
8.2%
12.2%
36.7%
14.3%
6.1%
29
A / B / C+ C D+ D / E
8.5%11.8%
14.8%
64.9%
6.0%10.0% 10.0%
74.0%
30
31
BODEGA AURRERA CHEDRAUI MERCADO SORIANA TIANGUIS PITICO WAL MART OTRO
62.5%
29.2%
20.8%16.7%
8.3% 8.3% 6.3% 4.2%
BODEGA AURRERA SORIANA MERCADO CHEDRAUI TIANGUIS PITICO WALMART OTRO
49.5%
38.4% 37.7%
29.5%25.9%
5.2% 4.9% 5.0%
Regularmente, ¿En dónde acostumbran hacer las compras de despensa y productos de limpieza del hogar? Cuadro 37
BASE: 305
SUMA DE MENCIONES
32
BASE: 50
TIANGUIS BODEGA AURREA BOUTIQUES COPPEL MILANO CHEDRAUI LIVERPOOL OTRA
36.0%
30.0%
20.0%18.0%
16.0%
8.0%6.0%
14.0%
BODEGA AURRERA COPPEL MILANO TIANGUIS BOUTIQUES CHEDRAUI LIVERPOOL OTRO
32.3%30.4%
26.1% 25.4%
22.1%
10.6%
6.9%
16.2%
¿En dónde acostumbra usted comprar su ropa? Cuadro 38
SUMA DE MENCIONES
33
BASE: 305
BASE: 50
NO SI
45.2%
54.8%
38.0%
62.0%
¿Usa usted teléfono celular? Cuadros 39.1, 41.1, 43.1
¿Es de plan o tarjeta? Cuadros 39.2, 41.2, 43.2
PLAN TARJETA
7.3%
95.2%
6.7%
93.3%
34
TELCEL MOVISTAR IUSACELL UNEFON
84.4%
16.8%
0.6% 0.6%
87.1%
9.7%
3.2%
¿Quién es su proveedor de servicio de celular? Cuadro 40
35
36
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