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ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
Estudio de Inversión en Medios Inversión en Medios InteractivosInteractivos en España 2007
Patrocinado por:
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
¿QUÉ VAMOS A VER?
Cifra de inversión online
% share online
Formatos más utilizados
Datos europeos
Sectores más activos
Ranking de anunciantes
Tipos de tecnología
Canales temáticos
Enlaces patrocinados
Video en Internet
Formatos gráficos
Modelos de contratación
Clicks/CPM
Finanzas
Automoción
Datos año 2007Datos 2º semestre
Internet
“Highlights” del estudio
Previsiones
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Inversión en Medios Interactivos 2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
CIFRA DE INVERSIÓN ONLINE 2007
Inversión 2002: 71,2 MM €
Inversión 2003: 72,6 MM €
Inversión 2004: 94,6 MM €
Inversión 2005: 162,4 MM €
Inversión 2006: 310,5 MM €
Inversión 2007: 482,42 MM €482,42 MM €
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUTIVA INVERSIÓN ANUAL 2003-2007…
72,57 94,59162,42
310,45
482,42
050
100150200250300350400450500
2003 2004 2005 2006 2007
171,97M€
148,03M€
67,83M€22,02M€
Un record de crecimientorecord de crecimiento en la historia de Internet, de 171,97 171,97 millones de €millones de €
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
LO CUAL SUPONE…
… un 55,39%55,39% de incremento respecto a 2006
… y un 42,30%42,30% de incremento respecto al segundo semestre 2006
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
… Un 6,04%6,04% de la inversión publicitaria se destina a los
medios interactivos
LO CUAL SUPONE…
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
IAB e Infoadex han llegado a un acuerdo por el cual se unifican los datos de Inversión se unifican los datos de Inversión
PublicitariaPublicitaria
InfoadexInfoadex, a partir de su reciente presentación de inversión en medios 2007 y en los años
venideros, adelantará el dato de Internetadelantará el dato de Internet, cuya fuente es IAB SpainIAB Spain
ACUERDO IAB-INFOADEX
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INTERNET EN EL MIX DE MEDIOS
Internet superaInternet supera en inversión a medios como Cine, DominicalesCine, Dominicales, y se sitúa a tan sólo un punto
de exterior, dos de radio y tres de revistas
Fuente: Infoadex e IAB
Medio 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007
Televisión 40,15% 41,36% 43,22% 43,91% 43,63% 43,43%
Diarios 28,30% 26,70% 25,64% 24,79% 24,50% 23,73%
Revistas 10,91% 10,73% 10,75% 10,04% 9,42% 9,04%
Radio 8,96% 9,07% 8,74% 9,07% 8,71% 8,49%
Exterior 7,55% 8,10% 7,68% 7,35% 7,24% 7,11%
Internet 1,32% 1,30% 1,53% 2,42% 4,25% 6,04%
Dominicales 1,97% 1,89% 1,78% 1,78% 1,69% 1,67%
Cine 0,84% 0,85% 0,66% 0,64% 0,56% 0,48%
Total 100% 100% 100% 100% 100% 100%
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
Facturación anual 2002-2007 (en millones de euros)
Evolución facturación anual 2002-2007
Fuente: IAB e Infoadex
Fuente: IAB e Infoadex
2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007
Televisión 2.172,2 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.467,0
Diarios 1.531,2 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4
Revistas 590,1 601,2 664,3 674,6 688,1 721,8
Radio 484,9 508,2 540,2 609,9 636,7 678,1
Exterior 408,6 454,0 474,3 493,9 529,1 568,0
Internet 71,2 72,6 94,6 162,4 310,5 482,4
Dominicales 106,8 105,9 110,0 119,3 123,2 133,5
Cine 45,3 47,6 40,7 42,9 40,6 38,4
Total 5.410,3 5.602,7 6.177,7 6.720,8 7.307,1 7.983,6
Medio 2.003 2.004 2.005 2.006 2.007
Internet 1,97% 30,30% 71,67% 91,19% 55,36%
Exterior 11,12% 4,46% 4,13% 7,13% 7,36%
Televisión 6,68% 15,22% 10,54% 8,03% 8,74%
Diarios -2,30% 5,86% 5,22% 7,45% 5,80%
Radio 4,81% 6,30% 12,90% 4,39% 6,50%
Dominicales -0,84% 3,87% 8,45% 3,27% 8,36%
Revistas 1,88% 10,50% 1,55% 2,00% 4,89%
Cine 5,08% -14,50% 5,41% -5,36% -5,32%
INTERNET EN EL MIX DE MEDIOS
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
PRINCIPALES MOTORES DE CRECIMIENTO
1. La apuesta creciente de los anunciantesanunciantes en la mayoría de los sectores, liderados por: transportes/viajes/turismo, finanzas, medios de comunicación/enseñanza/cultura, telecomunicaciones y automoción2. El modelo de buscadoresbuscadores y enlaces enlaces patrocinadospatrocinados continúa su ascenso destacado, incrementando su inversión en un 64,41%. 64,41%. Por su parte displaydisplay lo hace en un 46%46%
3. La tecnologíatecnología utilizada para visualizar los formatos, que protagoniza un incremento notable son la dinámicadinámica y el vídeo enriquecidovídeo enriquecido
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Anunciantesy sectores
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
16,93%13,11%
11,03% 10,00% 9,10%
4,65% 3,77%
31,41%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Transporte, viajes yturismo
Finanzas Medios decomunicación,
enseñanza y cultura
Telecomunicaciones Automoción Portales Servicios públicos yprivados
Resto
Belleza e higiene 3,26%Hogar 2,89%Eq. de oficina y comercio 2,79%Bebidas 2,74%Distribución y restauración 2,14%Deportes y tiempo libre 1,84%Construcción 1,66%Alimentación 1,47%Textil y vestimenta 1,39%Energía 1,39%Salud 0,40%Objetos personales 0,29%Industrial y material de trabajo 0,08%Limpieza 0,06%Varios 9,02%
DISTRIBUCIÓN DE INGRESOS POR ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
*Corresponde al 71,6 % de la inversión controlada del 2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
15,2%
11,4%
19,6%
8,6%
17,1%
9,0% 9,1%7,1%
9,8%
19,8%
16,4%
10,3%8,5%
11,0%
16,0%
7,7%
11,0%
16,9%
13,1%
10,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Transporte, viajes y turismo Finanzas Medios de comunicación,enseñanza y cultura
Telecomunicaciones Automoción
2004 2005 2006 2007
8,8%
4,6%
1,1%2,5%
7,8%
3,8%1,5% 2,0%
4,8%6,7%
2,2%3,8% 2,8%1,8%
6,2%8,3%
1,7%2,1%
10,2%
1,5%
9,0%
2,9%3,3%4,6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Varios Portales Servicios públicos yprivados
Belleza e higiene Hogar Eq de oficina y comercio
2004 2005 2006 2007
COMPARATIVA ANUAL POR SECTORES 2004-2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
1 ING DIRECT
2 BANCO CETELEM
3 LA CAIXA
4 BANCO ESPANOL DE CREDITO
5 BANCO SYGMA
6 CORTAL CONSORS
7 BBVA
8 UNO-E BANK
9 BSCH
10 BANCAJA
2.
Fin
an
za
s
1 PEUGEOT
2 RENAULT
3 FORD
4 VOLKSWAGEN AUDI
5 TOYOTA
6 GENERAL MOTORS
7 KIA
8 CITROEN
9 OPEL
10 SEAT
5. A
uto
mo
ció
n
1 VODAFONE
2 TELEFÓNICA
3 ORANGE
4 TELEFONICA MÓVILES
5 ONO
6 TELECOM
7 YOIGO
8 NOKIA
9 JAZZTEL
10 TELE2
4. T
ele
co
mu
nic
acio
ne
s
1 VUELING
2 IBERIA
3 SPANAIR
4 CLICKAIR
5 MUCHO VIAJE
6 E-DREAMS
7 BOOKINGS.COM
8 TERMINAL A
9 RENFE
10 VIAJES EL CORTE INGLES
1. T
ran
sp
ort
e, via
jes y
tu
rism
o
1 CEAC
2 FOX
3 WARNER BROS
4 PLANETA DIRECTO
5 UNIVERSAL PICTURES
6 DISNEY
7 EL PAIS
8 PRISA
9 FILMAX
10 LA SEXTA3.
Me
dio
s d
e c
om
un
ica
ció
n,
en
se
ña
nza
y c
ultu
ra
RANKING DE LOS 50 PRINCIPALES ANUNCIANTES EN PUBLICIDAD GRÁFICA
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Enlaces patrocinadosy buscadores
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
ENLACES PATROCINADOS Y BUSCADORES
Inversión 2007:237,77 MM €237,77 MM €
Lo cual supone un 64,41%64,41% de incremento interanual respecto a 2006
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
Evolución facturación anual de buscadores y enlaces patrocinados
Evolución facturación semestral de buscadores y enlaces patrocinados
43,87%
29,33%
51,4293,20 103,68
134,09
0
50
100
150
S1 06 S2 06 S1 07 S2 07
62,23144,62
237,77
17,360
50
100
150
200
250
2.004 2.005 2.006 2.007
64,41 %
ENLACES PATROCINADOS Y BUSCADORES
*En 2007 el 90% corresponde a inversión estimada
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
FormatosGráficos
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
FORMATOS GRÁFICOS
Inversión 2007:244,65 MM €244,65 MM €
Lo cual supone un 47,53%47,53% de incremento interanual respecto a 2006
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
Evolución facturación anual de formatos gráficos
Evolución facturación semestral de formatos gráficos
100,19165,83
244,65
77,230
50
100
150
200
2.004 2.005 2.006 2.007
47,53 %
91,00116,62 128,03
74,83
020406080
100120140
S1 06 S2 06 S1 07 S2 07
40.69% 9,78%
FORMATOS GRÁFICOS
*En 2007 el 100% corresponde a inversión controlada
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Tipos deFormatos
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
TIPOS DE FORMATOS
Los enlaces patrocinadosenlaces patrocinados siguen siendo los formatos más utilizados, significando un 49,30%49,30% de la inversión
Dentro de los formatos gráficos, los integradosintegrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 69,78%69,78%
Se multiplica por cuatro el uso de vídeo vídeo enriquecidoenriquecido, aumentando también notablemente el uso de los dinámicos enriquecidosdinámicos enriquecidos
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUCIÓN DE INGRESOS POR TIPOS DE FORMATOS
Formatos integrados69,78%
Otros18,21%
Advergaming0,02%
Spot en video1,48%
P atrocinios o secciones fijas3,75%
E-mail3,63%
Formatos flotantes1,24%
Mobile Marketing0,52%
Formato de transición1,37%
Formato Tipo %
Enlaces patrocinados 49,29%
Banner, botones y sellos 9,33%
Robapáginas, rascacielos 11,17%
Patrocinios o secciones fijas Patrocinios o secciones fijas 3,75%
E-mail E-mail 3,63%
Layer y otros formatos desplegables 1,13%
Pop-up, Pop Under 0,11%
Spot en video Spot en video 1,48%
Formato de transición Interstitial y Superstitial 1,37%
Mobile Marketing Mobile Marketing 0,52%
Advergaming Advergaming 0,02%
Otros Otros 18,21%
Formatos integrados
Formatos flotantes
Otros18,21%
Advergaming0,02%
E-mail3,63%
Intersticial y Supersticial1,37%
Patrocinios o secciones fijas3,75%
Layer y otros formatos desplegables
1,13%
Mobile Marketing0,52%
Spot en video1,48%
Enlaces patrocinados49,29%
Pop-up, Pop-under0,11%
Robapáginas, rascacielos11,17% Banners, botones y sellos
9,33%
*En función del total de inversión controlada y estimada
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUCIÓN DE INGRESOS POR TIPOS DE FORMATOS 2004-2007
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%
S1 04 S2 04 S1 05 S2 05 S1 06 S2 06 S1 07 S2 07
Formatos integrados Patrocinios o secciones fijas Formatos flotantesE-mail Formatos de transición Mobile Marketing
Otros Spot en video Advergaming
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUCIÓN DE INGRESOS POR TIPOS DE TECNOLOGÍA
Video Enriquecido
1,37%
Dinámicos
Enriquecidos
67,08%
Estáticos
21,94%
Video Estándar
9,62%
Video Estándar5,28%
Estáticos28,83%
Dinámicos Enriquecidos
63,68%
Video Enriquecido
2,21%
Primer semestre 2007*Corresponde al 38,34% de la inversión controlada
Segundo semestre 2007*Corresponde al 35,05% de la inversión controlada
Formatos Estáticos: GIF, JPEG. Formatos que permiten un moderado grado de interactividad con el usuario (GIF, JPEG).
Formatos Dinámicos Enriquecidos: Flash. Formatos que permiten un cierto grado de interactividad con el usuario (Macromedia Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI).
Formatos Video Estándar: Rich media y/ video (audiovisuales). Formatos diseñados y servidos desde plataformas que utilizan lenguaje de programación y compresión avanzados como: Unicast Superstitial, Enliven, Eyeblaster, Motif, etc. Plataformas que permiten un mayor y mejor uso de tecnologías flash, streaming de video, como por ejemplo un anuncio de una película en el que se incluya una muestra de la misma, o una campaña publicitaria online que utilice el mismo spot utilizado en televisión.
Formatos Video Enriquecido. Formatos en los cuales cualquier programación realizada sobre el video requiera la interacción del usuario más allá del play (ej: Seat Leon y la serie Friends).
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
39,2%
50,5%
9,9%
0,4%
65,5%
7,5%1,8%
25,2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
DinámicosEnriquecidos
Estáticos Video Estándar Video Enriquecido
Total 2006 Total 2007
25,5%
6,1%0,7%
67,1%
9,6%
1,4%
67,7%
21,9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
DinámicosEnriquecidos
Estáticos Video Estándar Video Enriquecido
S206 S207
EVOLUCIÓN DE INGRESOS POR TIPOS DE TECNOLOGÍA
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Modelos deContratación
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
MODELOS DE CONTRATACIÓN
La contratación por clickcontratación por click se confirma como el modelo de pricing más utilizado
Aumenta en un 200%200% la contratación por descargadescarga y se mantiene el % de inversión del CPM
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS ANUALES POR PRICING
Total año 2006*Total 310,4 Mill € (Datos estimados)
Total año 2007*Total 482,4 Mill € (Datos estimados)
CPM30,9%
Venta6,4%
Tiempo6,4%
Clicks 49,9%
Descarga0,10%
Leads6,2%
CPM30,9%
Leads6,4%
Tiempo5,2%
Clicks 50,9%
Venta5,0%
Descarga1,6%
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS SEMESTRALES POR PRICING
Tiempo3,8%
Descarga3,0%
Clicks 51,3%
Venta5,0%
Leads5,5%
CP M31,5%
Segundo semestre 2007
*Total 262,1 Mill € (Datos estimados)
Venta5,0%
Descarga0,01%
Clicks 50,4%
Tiempo6,8%
Leads7,5%
CP M30,3%
Primer semestre 2007*Total 220,3 Mill € (Datos estimados)
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Tipología deSoporte
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS POR TIPOLOGÍA DE SOPORTE
Las HomesHomes son los “Canales” donde más se invierte
La Mensajería InstantáneaMensajería Instantánea desbanca al correo electrónico y se posiciona como el “Servicio” con mayor concentración de ingresos
Aumenta la inversión en BlogsBlogs en más de un 100%,100%, por lo que el anunciante empieza a ver este canal como un medio de inversión publicitaria
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS POR TIPOLOGÍA DE SOPORTE
Enlaces Patrocinados
46,6%
Publicidad Gráfica32,1%
Mobile/Email4,3%
Otros17,0%
Home y Canales73,3 %
Servicios26,7 %
2006
Enlaces Patrocinados
49,3%
Publicidad Gráfica28,3%
Mobile/Email4,2%
Otros18,2%
Home y Canales70,7 %
Servicios29,3 %
2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS POR HOME Y CANALES
19,89%
16,34%
13,01%
8,11% 8,04%
4,21% 3,10%
27,30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Home Ocio /Entretenimiento /
Viajes
Inmobiliaria Motor Rotaciones Generales Negocios / Finanzas
Niños / Jovenes /Familia / Mujer
Otros
24,14%
3,16%4,20%5,05%
8,58%
12,67%
17,29%
24,92%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Home Ocio /Entretenimiento /
Viajes
Inmobiliaria Motor Rotaciones Generales Negocios / Finanzas
Niños / Jovenes /Familia / Mujer
Otros
Empleo 3,73%Noticias 2,06%Deportes 1,47%Móviles 0,13%Otros 16,76%
Primer semestre 2007*Total 63,53% de la inversión controlada
Empleo 3,10%Deportes 1,92%Noticias 1,67%Móviles 0,44%Otros 20,17%
Segundo semestre 2007*Total 60,96% de la inversión controlada)
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUCIÓN INGRESOS HOME Y CANALES 2004-2007
0,0%
6,9%
0,0% 0,0%
7,6%
21,8%
9,4%
5,5%
12,9%
9,9%
6,7%4,2%
30,2%
0,0%
16,7%15,0%
10,0%
28,3%
11,9%9,7%
24,9%
5,5%
8,8%
5,1%
12,7%
8,3%6,9%
22,2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Home Inmobiliaria Viajes/ Turismo Motor Ocio/ Entretenimiento RotacionesGenerales
Negocios / Finanzas
2004 2005 2006 2007
5,2% 5,2% 5,3%
1,4%0,4%
4,4%
0,9%
16,4%
2,8%4,0%
3,0%3,1%1,8% 1,7%
0,3%
3,4%
0,8%3,5%
5,9%5,6%
0,3%1,7%
18,6%
3,4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Otros Empleo Niños/ Jóvenes/ Familia/Mujer
Noticias Deportes Móviles
2004 2005 2006 2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INGRESOS POR TIPOLOGÍA DE SOPORTE: SERVICIOS
0,3%1,4%
3,2%
26,5%32,1%
36,5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
MensajeríaInstantánea
Buscadores Correo electrónico Comunidades Blogs Chat
*Total 62,19% de la Inversión controlada
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
EVOLUCIÓN INGRESOS POR SERVICIOS 2003-2007
0,0%
44,3%
33,1%
11,5%
0,0%
11,1%5,0%
0,0%
20,1%
5,1%0,4% 2,3%
36,5%32,1%
26,5%
3,2% 1,4% 0,3%
40,9%34,0%
0,0%
38,4%32,0%
21,7%
1,7%0,6%5,2%
37,3%
32,9%
22,4%
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2003 2004 2005 2006 2007
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN ONLINE 2007
Contexto Pan-europeo
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EUROPA
Reino UnidoReino Unido, a la cabeza en inversión publicitaria online…
Mercados 2006 S1 2007 % inversión
*Estados Unidos
16,9 billones $ 9,2 billones $ 11%
Reino Unido 3.100,50M € 1.781,60M € 14,7%
Alemania 1.752,10M € 1.132,27M € 8,7%
Francia 1.178,80M € 1.202,20M € 10,8%
Italia 480,20M € 283,50M € 7,3%
España 310,60M € 220,30M € 5,5%
Dinamarca 214,30M € 136,84M € 4,7%Fuente: IAB Europe
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
Previsiones para el
mercado español…
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
PREVISIONES PARA EL MERCADO ESPAÑOL
1. La inversión en el medio online para el 2008 2008 superará los 700 millones de €700 millones de €
3. En 2009 2009 Internet se convertirá en el tercer medio en términos de inversión publicitaria, por detrás de TV y prensa.
2. En 2008 Internet y los medios interactivos se situarán a un nivel de inversión similar al de otros medios como revistas, radio y exterior.
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
“HIGHLIGHTS” DEL ESTUDIO
1. Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia: 171,97 millones de €171,97 millones de €
3. La inversión en medios online ha significado un 6,04%6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas
2. Los medios online han sido los que más han crecido, un 55,36%,55,36%, seguido a televisión, con un 8,74%
4. El objetivo de los medios digitales es alcanzar una inversión del 10%10% del total del pastel publicitario
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
HACIA DÓNDE VA EL ESTUDIO
1. Incremento en la periodicidadperiodicidad de la información
3. Aumento de la información cualitativainformación cualitativa: notoriedad de marca
2. Complemento de la información con un Estudio de actividad publicitariaactividad publicitaria:- Panel de agencias de medios- Análisis de competencia
ESTUDIO DE INVERSIÓN EN MEDIOS INTERACTIVOS 2007
““El futuro de la publicidad es El futuro de la publicidad es Internet”Internet”
Bill Gates ve el debate entre publicidad online y offline como un discurso obsoleto, ya que pronto todos los medios convergerán hacia lo interactivo.
Conferencia IAB UK
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