estrategias programáticas(1)
Post on 28-Jun-2015
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Estrategias programáticas
Stunting : Movimiento o cambio de espacios para desastabilizar la competencia
Stripping : a la misma hora el mismo producto
Checkerboarding: similar al stripping, solo que el producto es diferente pero del mismo target.
Blocking: se busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque
compacto de programas.
Lead in(zanahoria):programas cuya misión es conseguir un importante número de espectadores que puedan unirse al programa que
sigue
Hammock (hamaca): consiste en colocar un producto
nuevo o débil entre dos de probada eficacia.
Tent poling: variación de la anterior con el orden invertido.
Golpe y contragolpe : Colocación de dos series del mismo tipo para luchar por la misma audiencia
Acción de flanco: buscar la máxima debilidad del enemigo para
colocar un producto de solvencia.
Tierra sin descubrir : se detectan desatenciones en franjas habituales con los cambios estacionales
Programas de bajo coste: soluciones programáticas con las que se conquistan audiencias y se rebajan los costes de una franja de
coste medio, alto o muy alto
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