estratégias de link building - hellogoogle.com - search congress barcelona 2011

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Link Building

La Deconstrucción del Link

Iñaki Gorostiza

Panda Security

Consideraciones PreviasConsideraciones Previas

El Link Building es posiblemente la tarea más compleja y a la que tendrá que dedicar más tiempo a la hora de conseguir una web bien rankeada en los buscadores.

Una campaña de Link Building persigue dos metas:

•Incrementar el tráfico desde sitios de referencia.

•Mejorar el Ranking en Buscadores (PageRank)

Dentro de una estrategia SEO global el Link Building complementa (no sustituye) al Seocopy (Redacción de contenidos) y a las técnicas de Landing Optimization.

Mi primer consejo:

Un contenido de Calidad es el mejor generador de enlaces que existe.

"Many of the changes we make are so subtle that very few people notice them. But in the last day or so we launched a pretty big algorithmic improvement to our ranking—a change that noticeably impacts 11.8% of our queries—and we wanted to let people know what’s going on. This update is designed to reduce rankings for low-quality sites—sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful. At the same time, it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information such as research, in-depth reports, thoughtful analysis and so on.“

Google Febrero 2011

PageRank reflects our view of the importance of web pages by considering more than 500 million variables and 2 billion terms. Pages that we believe are important pages receive a higher PageRank and are more likely to appear at the top of the search results.

PageRank also considers the importance of each page that casts a vote, as votes from some pages are considered to have greater value, thus giving the linked page greater value. We have always taken a pragmatic approach to help improve search quality and create useful products, and our technology uses the collective intelligence of the web to determine a page's importance.

Larry Page 1998

La naturaleza de su Web determina siempre la estrategia de Link Building a seguir.

No existe una única receta a seguir a la hora de conseguir backlinks. El sector de su segmento, la naturaleza de sus contenidos y la infraestructura de su propia empresa determinará la manera de encarar el trabajo de linkbuilding.

Mime el Anchor Text de sus BackLinks

Incluir en el anchor text los keywords más relevantes para nuestra búsqueda. Determinar cuáles son los Keywords más relevantes puede ser también otra tarea muy costosa.

Siempre que le sea posible, distribuya sus Back Links entre las diferentes páginas de su Site, evitando centralizar todo el peso en la Home.

La distribución natural de los links entre sus diferentes secciones y páginas, le permitirá ofrecer a sus visitantes landings pages optimizadas y ampliar su presencia en buscadores.

No es lo mismo conseguir un enlace que conseguir un buen enlace.

Un buen enlace le ayudará a mejorar su ranking en los buscadores y además le reportará trafico de calidad.

•Enlaces de páginas relacionadas.

•Elija cuidadosamente su anchor text y utilice variaciones del mismo.

•Enlaces desde diferentes partes de las webs – Sobre todo antes de los blogs, casi todas las webs se enlazaban desde el footer. Procure recibir enlaces desde todas las partes de un sitio, desde el head, sidebar, post, texto, footer, etc.

•Incremente sus back-links de manera gradual y espaciada en el tiempo.

•Distribuya sus backlinks en diferentes C-class IPs. (AAA.BBB.CCC.xxx )

•Recurra al intercambio de enlaces sólo con webs de su mismo sector o temática.

•Consiga enlaces a páginas personalizas, evite que el destino sea siempre la home.

•Edad de los enlaces y Edad del dominio.

•Idioma y ubicación geográfica.

Recuerde:

Una de las virtudes del SEO es pasar desapercibido, es decir, nadie salvo usted (y su cliente) debería notar que está esta haciendo link-building.

Como Medir una Campaña de Como Medir una Campaña de Link BuildingLink Building

Medir la Calidad de nuestros Back Links

Establezca Objetivos en su página Web e incluya el código de seguimiento necesario para trackearlo.

Especifique siempre un valor a cada objetivo.

La conversión de su página será el mejor indicador de la calidad de sus Back Links.

Conocer sus fuentes

Etiquete sus Back Links para identificar el tráfico que proviene de su campaña de Link Building.

Google URL Builder

http://www.hellogoogle.com/ofetas-vacaciones-semana-santa/ ?utm_source=directory&utm_medium=referral&utm_campaign=easter

Medir el Volumen de BackLinks

Google WebMaster Tools

Yahoo Site Explorer Bing WebMastet Tools

Medir el Ranking de nuestra Web

Alexa

Google Toolbar's PageRank™

Mozrank™ and Moztrust™

Link Building NaturalLink Building NaturalLinkBaitingLinkBaiting

La primera técnica para conseguir enlaces es simple de explicar y en ocasiones muy difícil de realizar:

Desarrollar un contenido útil, relevante en nuestro sector, que ofrezca un servicio indudablemente útil, o simplemente el mejor ofertar productos al mejor precio del mercado.

Link Baiting: "cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente”

El principal problema es que la gente nos debe conocer previamente a través de los resultados orgánicos. Los motores de búsqueda indexan bastante mal los dominios y páginas de poca antigüedad, especialmente en el caso de términos de búsqueda muy competitivos.

Crear contenidos de calidad y servicios de utilidad no es una tarea sencilla, pero lo resultados a medio y largo plazo pueden ser realmente espectaculares.

Benefíciese de aquellas webs que se hacen eco o copian nuestros propios contenidos:

•Incluya siempre Links absolutos.

•Incluya una licencia que obligue a incluir siempre un enlace al contenido original:

Internal Link BuildingInternal Link Building

No tiene sentido delegar todo el trabajo de Link Building en Webs de Terceros y olvidarnos de la web que tenemos entre manos.

•Arquitectura Interna eficiente.

•Interlinking de los contenidos.

•Google Site Maps: “Ninguna Web debería necesitar un Google Site Map para ser indexada por Google, pero no olvide crear, mandar y mantener actualizado el suyo.”

•Densidad del contenido textual.

DirectoriosDirectorios

Sigue siendo un nicho de links a tener muy en cuenta.

En el método más sencillo a la hora de conseguir Links gratuitos desde Webs con un PR alto (4-5)

A la hora de incluir nuestra web en los directorios debemos tener presente:

•Elegir correctamente el anchor text con el que se nos enlazará.

•Incluir los keywords más relevantes de manera natural tanto en la descripción como en el título.

•Por regla general sólo nos permiten incluir el nombre de dominio de nuestro Site.

Con un trabajo serio en Directorios podemos conseguir entre 75 y 150 links.

DMOZ Open Directory Project

Directorio Yahoo! http://dir.yahoo.com/

Directorio Yahoo España! http://dir.yahoo.com/regional/countries/spain/

Actualmente de Pago

Techonarati.com

Alianzo - http://www.alianzo.com/

Globe of Blogs - http://www.globeofblogs.com/

Delicious - social bookmarking

http://www.delicious.com/

Meneamewww.meneame.com/

DiggDigg.com

Investigando a la Competencia.Investigando a la Competencia.

Esta estrategia consiste en identificar a nuestros competidores más directos e intentar conseguir que incluyan un enlace hacia nuestra página.

El primer paso evidentemente es buscar en los principales buscadores Google, Bing, Yahoo, Baidu aquellos términos por los que queremos posicionar nuestra web e identificar al Top 10-20 de las páginas.

Antes de continuar:

•¿Tiene claros cuáles son los términos por los que queremos posicionarnos?•¿Tiene claros cuáles son los términos por los que debemos posicionarnos?

Adwords Keyword Tool

A continuación comienza una labor de PR para intentar conseguir un enlace: emails personalizados, llamadas telefónicas (a través del whois), o incluso cartas escritas a mano. Todo vale a la hora de apelar a la generosidad de nuestros propios competidores.

http://www.domaintools.com/

Cuanto más natural y personalizada sea la forma de contacto más receptivos serán nuestros destinatarios.

A cambio podemos ofrecerles enlaces desde otros Sites de nuestra propiedad (Cuidado con los enlaces recíprocos), servicios como una consultoría SEO gratuita, contribuir con artículos, menciones en nuestra web y en último extremo Dinero. (Poderoso Caballero es Don Dinero)

Búsqueda activa de nichos de Búsqueda activa de nichos de enlacesenlaces

Está técnica, llevada al nivel de Arte por algunos SEOs, consiste es realizar búsquedas avanzadas en Google para encontrar páginas que nos permiten añadir un Link, ya sea de manera gratuita, pagando o a cambio de un enlace recíproco.

“Keyword” – Devuelve las webs relevantes para el keyword introducido

Title:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del Title.

Allintext:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del texto de la páginakeyword dentro del texto de la página.

Inurl:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del Title.

site:Dominio – Lista todas las páginas de un dominio

Por ejemplo

intitle:”añadir web” Término de Búsqueda

intitle:”enviar web” Término de Búsqueda

intitle:”añadir url” Término de Búsqueda

intitle:”enviar url” Término de Búsqueda

intitle:”submit url” Término de Búsqueda"

intitle:”add+site” Término de Búsqueda"

intitle:”add+your+site” Término de Búsqueda

intitle:”directorio” Término de Búsqueda

O incluso búsquedas más complejas, por ejemplo para encontrar Blogs relacionados:

[Término de Búsqueda] -site:Wikipedia.org -site:blogspot.com -site:telegraph.co.uk -site:wordpress.com -site:about.com -“directorio" -“añadir enlace" -“anuncios"

En muchas ocasiones este tipo de búsquedas nos devolverás directorios para intercambio de enlaces muy poco interesantes.

En cambio en otras ocasiones encontraremos páginas muy interesantes que nos ofrecen incluir un enlace hacia nuestra web ya sea de manera gratuita o pagando.

Puede ser una técnica bastante tediosa pero los enlaces de mayor PR pueden conseguirse de esta forma.

Usurpación de enlaces de Usurpación de enlaces de nuestra competencianuestra competencia

Aunque le resulte extraño es una de las formas más efectivas de conseguir enlaces.

Consiste en investigar qué páginas enlazan a nuestra competencia e intentar que incluyan un enlace hacia nuestra página también.

Podemos recurrir de nuevo a búsquedas avanzadas para ello:

Google "url.com" -site:url.comGoogle WebMaster Tools

Yahoo! link:http://www.url.comYahoo! linkdomain:url.com -site:url.com

Yahoo Site Explorer – Herramienta gratuita que nos permite conocer los principales enlaces de cualquier Web..

Bing Webmaster Tools (Sólo backLinks propios)

En realidad es más sencillo de lo que puede parece, tenga en cuenta que estos nichos ya están enlazando a páginas de nuestro sector, por lo que deberían de ser receptivas a incluir un enlace hacia otra web del mismo sector, en este caso, nosotros. Nuevamente puede que tengamos que utilizar como moneda de cambio dinero, servicios, links...tenga de nuevo presente que los métodos de comunicación no electrónicos, al ser más personales, suelen ser siempre más efectivos.

Durante el proceso de investigación de su competencia puede llevarse sorpresas como enlaces desde Link Farms o Spam en Blogs y Foros.

Mi recomendación es que evite la tentación de denunciar a no ser que la infracción atente muy directamente contra sus intereses

Google Spam Reporthttps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

Participar en Foros y Participar en Foros y Comunidades Online Comunidades Online

En primer lugar debemos aclarar que utilizar los foros para conseguir Links no debe ser considerado como SPAM si lo hacemos con responsabilidad y moderación.

Por ejemplo:

La firma es el lugar propicio para incluir un Link hacia nuestra Web.

Puede y suele ocurrir, que al link se le añade automáticamente un rel="nofollow" y que los buscadores no lo tengan en cuenta. Sin embargo seguirá siendo un link a la vista de los usuarios del foro que nos puede aportar tráfico.

Si su web ofrece algún recurso, herramienta o contenido que pudiera resultar interesante para los usuarios del foro no dude en publicarlo

Por último tenga siempre presente los términos de uso del foro para estar seguro que sus acciones no lo icumplen.

Dejar Comentarios en BlogsDejar Comentarios en Blogs

Los Blogs son una fuente muy golosa de conseguir backLinks siempre y cuando tengamos presente algunas ideas básicas:

•Evite realizar SPAM, la mayoría de los Blogs tienen filtros AntiSpam tipo Akismet, además nuestro objetivo es mejorar nuestra reputación online y la práctica de SPAM es altamente perjudicial para ello.

•Realice comentarios relevantes y personalizados a la temática del Blog.

•En la mayoría de las ocasiones los Links de nuestros comentarios no son relevantes para los motores de búsqueda ya sea porque sean del tipo rel="nofollow" o porque se encuentran en páginas interiores (2-3 link depth)

•Como siempre a la hora de incluir un enlace cuide su anchor text.

•Ahora más que nunca tenga presente que una de las virtudes del SEO es pasar desapercibido; Nadie salvo usted debería notar que está esta haciendo link-building.

Compra de Publicidad en Webs Compra de Publicidad en Webs de terceros (Display)de terceros (Display)

Es una estrategia cara pero que bien gestionada puede ofrecernos un buen resultado.

Antes de llegar a un acuerdo, asegúrese de conocer:

•los KPIs del vendedor como el click-trhough de los últimos 6 meses.

•La analítica web del Site referente a visitantes y visitantes únicos.

•De qué forma nos enlazarán. Tenga cuidado con los enlaces javascript, las redirecciones y las páginas proxy.

Puede contactar directamente con un Site o participar en un programa de afiliación:

DoubleClick

TradeDoubler

Un programa de afiliación me ofrece:

•Tráfico cualificado hacia mi web•Covertura y Notoriedad de Marca•Ventas y/o Leads•Pero NO mejora de manera directa el Ranking de mi Web en Buscadores

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Compra de Links TextualesCompra de Links Textuales

La compra de Links no es una práctica bien vista en algunos ámbitos SEO, sin embargo es indudable que puede ser muy productivo de cara al Link Building.

Busque páginas cuyo contenido está relacionado con su sector.

Busque páginas accesibles por los motores de búsqueda y con un PR alto

Es preferible dedicar nuestro dinero a conseguir varios links desde páginas con un PR de 3 o 4 , a centrarnos en una sólo página con un PR de 7 u 8.

Evite adquirir sitewide links (links situados en todas las páginas de una web, generalmente en el pie). Los sitewide links son habitualmente asociados con técnicas Black-Hat por los motores de búsqueda.

En su lugar busque enlaces desde páginas bien identificadas y que se encuentren ubicados dentro de un contexto textual coherente.

Existen múltiples páginas de venta de links:

•Link Lift - www.linklift.es

•Link Sellers - http://www.link-sellers.com

•Text Link Brokers - www.textlinkbrokers.com

•Asesórese antes de contratar los servicios de una empresa de venta de Links y pida siempre informes mensuales sobre el alcance de las acciones realizadas.

Desconfiar es una buena actitud, el mercado está tristemente lleno de empresas fraudulentas que le ofrecerán el oro y el moro, pero de las que nunca obtendrá resultados.

Tenga siempre presente la postura de Google hacia la compra de enlaces:

“Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google's Webmaster Guidelines and can negatively impact a site's ranking in search results.”

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/02/nuestra-postura-sobre-la-compra-y-venta.html

Conozca las directrices para WebMasters (No conocer la ley no le exime de cumplirla)

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66736

Programas de Link Building Programas de Link Building automático – link Farmsautomático – link Farms

Está bastante extendida la idea de que los procesos de link building automático son una buena forma de ser penalizados por los buscadores.

Si bien, no es del todo falso, los que corren el riesgo pueden ver recompensada su temeridad de manera muy jugosa.

Los ecosistemas de Links o Granjas de Links bien construidos y bien camuflados son la manera más efectiva de conseguir un ranking alto en muy poco tiempo.

Un Link Farm es un conjunto de WebSites en el que cada uno de sus miembros enlaza al resto del grupo.

Aunque pueden crearse a mano la mayoría de los Links Farms se crean a partir de programas automáticos.

Su misión es alterar de manera artificial el ranking de una web en Google.

WPRobot

Tenga presente los siguientes consejos a la hora de elegir su "proveedor" de links:

•Los ecosistemas son grandes, no están directamente interconectados y no comparten un mismo rango de IPs.

•Las páginas contienen contenido coherente y no simple y llano Spam.

•El diseño visual de las páginas es medianamente normal.

•La empresa demuestra conocer el SEO es clara a la hora de comunicarnos cómo evitan ser detectados por los buscadores.

•Pida referencias.

•Las páginas contienen enlaces hacia otras páginas relevantes que no están penalizadas.

Otras estratégias de Link Otras estratégias de Link BuildingBuilding

Notas de Prensa

Las notas de prensa son una buena forma de conseguir enlaces desde páginas webs no necesariamente relacionadas con nuestros productos y servicios.

El éxito radica ene este caso en la calidad de las mismas.

Existen Sites especializados en la publicación de notas de prensa:

•www.prleap.com

•www.prweb.com

La distribución de las notas de prensa determinará el valor de los links y del árticulo en si.

Vientres de alquiler

Existen Sites que nos alquilan por un importe mensual un espacio donde alojar contenidos y enlaces.

PPC como herramienta de Link Building

El PPC nos envía tráfico muy cualificado a nuestra web que puede terminar generándonos back-links.

News & Syndication

Podemos sindicar nuestros artículos en Webs como Globedia, EzineArticles, GoArticles, iSnare, etc. Estas webs aumentan el alcance de nuestros contenidos y pueden reportarnos un buen número de enlaces.

Los peligros de Link BuildingLos peligros de Link Building

Perdida de Reputación: Una estrategia de Link Building incorrecta puede llegar a dañar nuestra reputación online de manera irreparable. Los perjuicios del SPAM en Blogs y el uso abusivo de Foros, son mucho mayores que los beneficios que nos pueden aportar.

SandBox Effect: ¿Podría ser que Google espere un tiempo prudencial para tener en cuenta los enlaces hacia un web y de esta manera desanimar a aquellos que intentan manipular los resultados mediante compra o manipulación de enlaces – múltiples dominios, páginas falsas, granjas de links, etc.- para los dominios nuevos?

Penalizaciones: Una estrategia de Link Building Agresiva puede conllevarnos una penalización por parte de Google.

•Un ejemplo reciente es lo ocurrido con: overstock.com (http://www.blogstorm.co.uk/google-penalises-overstock-com-for-offering-discounts-in-return-for-links/)

•Tenga siempre presente el peligro de las Link Farms. ( http://searchengineland.com/google-forecloses-on-content-farms-with-farmer-algorithm-update-66071 )

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Thanks!Thanks!Iñaki Gorostiza

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