estrategia universidad las américas 32013

Marzo 2013

Estrategia de comunicación publicitariapara la Universidad Las Américas

Antecedentes

Un estudiante llega a Las Américas con expectativas de liderar el cambio de su entorno basado en los estudios que ahí se desarrollan.

Lo que no saben muchos estudiantes, es que hay mucho más que un simple dictado de

currícula, dejando hasta el día de hoy, sólo la frase de formación de líderes.

Se plantea esgrimir el valor de liderazgo como el arma que tiene un estudiante de la universidad,

en un mensaje claro, directo y acorde a las expectativas del P.O. y su entorno.

Objetivos de comunicación

Convencer al egresado de colegio, trabajador aspiracional o egresado (de cualquier instituto) que lahora puede pertenecer a la universidad con la actitud que los tiempos

exigen, prepándolo no solo como un licenciado, sino como el ente proactivo de su entorno; aquel que encabeza las acciones de éxito, que genera su propio futuro, y dueño

de la capacidad crítica y analítica que carece el resto de “profesionales”.

Crear un eje conceptual para la recordación de marca, asociando fuertes contenidos visuales a fin de asegurar el poder comunicacional que el cliente espera.

Las Américas es la universidad de hoy que forma profesionales líderes para el presente y

el futuro.

Beneficio diferencial

Audaz, dinámico y potente, capaz de demostrar en cualquier circunstancia, el valor que ninguna universidad logra hasta hoy

entregar.

Brand Character

Las Américas es la universidad que te prepara para romper con lo establecido, para destacar, para liderar tu propia vida.

Selling Idea

Reason Why

Porque te damos espíritu crítico, valores y la actitud que necesitas para diferenciarte de lo común, para ser una

conducta a seguir.

Prepárate para liderar el mundo, tu vida y para romper con lo común y establecido.

Concepto Central

¡Prepárate para romperla!

Slogan

Spot televisión

Gráfica

Campaña para JR Publicistas y Universidad de Las Américas por J.Castañeda en marzo del 2013.