estrategia para la marca cuuc

Andrea González

Felipe Medina

Felipe Ospina

Angie Quintero Ángela Serrano

Camila Morales

Estrategia para una tiendaespecializada (restaurante)

Contexto Histórico

Restaurante que vende platillos como Sándwiches,Wraps, Ensaladas y Pizzas, pero su especialidad son losjugos naturales y smoothies en sus diferentes sabores.

Sólo un local, ubicado en el barrio Ciudad Jardín de Cali.

Apertura en octubre de 2012

Corto tiempo de espera

Bajos precios

Contexto Histórico

Contexto Histórico

En su comunicación Cuuc no se refiere a un públicoobjetivo en particular, pero según lo que se evidenciaen las redes sociales las personas que asisten alrestaurante y hasta por la ubicación, se puedededucir que su target son jóvenes entre 18 y 25 años,universitarios principalmente, que buscan unacomida rápida y económica, pero a lavez platos deliciosos en unbuen ambiente.

Target:

Jugos 100% preparadoscon fruta natural, sin pulpas ni complementos artifiiales

Planeaciónde una

promocióncomercial

para

Cuuc

Problema u oportunidadde promoción:

De lunes a viernes, en el horario de 12:00 p.m. a2:00 p.m., no hay mucha demanda de clientesque asistan al restaurante a consumir el almuerzo,la cifra de personas que asisten a almorzar entresemana es mucho menor al número devisitantes que se observan los finesde semana en el restaurante.

Selección del mensaje:

Los universitarios almuerzan en compañía de sus amigos.

No están dispuestos a pagar frecuentemente precios porencima de lo que pagarían en las cafeterías de susuniversidades.

Les incomoda desplazarse grandes distancias a la horadel almuerzo.

“Que pereza ir hasta allá”

Insight:

Estrategia Pull offline

La estrategia que se plantea es “El conductor elegidoCuuc”, se podría asegurar que en cada grupo deamigos de universidad al menos uno tiene carro,pues al conductor de este se le premiará por ser élquien les facilite el traslado de la universidad alrestaurante a sus compañeros.

Estrategia Pull offline

“El conductor elegido Cuuc” incluso podrá tener su propialicencia y sus amigos deberán registrar el momento enque iniciará el recorrido hacia el restaurante juntoal Hashtag #elconductorelegidocuuces,

Por ejemplo: #elconductorelegidocuuces @davelascor,de esta forma se tendrá un registro fotográfico enInstagram que a Cuuc le permitirá verificar la personaque recibirá el beneficio, y esteconsiste en que su almuerzoserá completamente gratis.

Estrategia Pull offline

La principal condición paraque el beneficio aplique es

que esto debe sucederentre las 2:00 p.m. y2:00 p.m. de lunes a

viernes.

Mix promocional:

’’Carrito Cuuc’’

Merchandising

Relacionespúblicas

Mesero

Ventas personales

Bonos

Redes sociales

Mix promocional:

2'000.000

Presupuesto

Evaluación y control

Aplicación de lasestrategias

Registro fotográfico

Chek in

Hashtag

Estrategia Pull online

Consiste en ofrecer a los usuarios las Licencias Cuuc pormedio de las redes, para obtenerla deben subir la fotocon sus amigos en Facebook, Twitter o Instagram yparticipar por medio de votos para ganar la licenciaque les permitirá acumular puntos en sus compras quepodrán ser redimidos por productos Cuuc.

Licencia Cuuc

Estrategia Pull online

Para participar por las licencias deberán pedir a susamigos que voten por sus fotos en redes sociales, demanera que los seguidores de la marca aumentarány también su reconocimiento en la ciudad.

Además, para obtener la licencia es necesario queentreguen datos como nombre completo, númerotelefónico y correo electrónico.

Es el modelo conocido comoSuscripción.