estocolm fotografia modèlica ikea · com s’ho fa ikea per atreure 340 milions de visitants cada...

El Triangle • número 1115 • 21 de juny de 2013 • 41

L’imperi suec

SENSE VENEDORS

A IKEA només es venen productes dis-senyats i fabricats per ells mateixos: delbosc al carretó de la compra, tot és d’I-KEA. La integració vertical és total i ésúnica per al món empresarial, on l’opo-sat, la subcontractació, s’ha convertiten norma. Quin és el secret d’aquestamaquinària? Com s’ho fa IKEA peratreure 340 milions de visitants cadaany en els més de 300 magatzems i coms’ho fa per vendre’ns el que no sabíemque necessitàvem sense ni tan sols te-nir venedors a les botigues?

Un dels avantatges competitius d’I-KEA és la seva capacitat de seduir demanera totalment subtil, sense que gai-rebé ens n’adonem. Són anys i anys d’es-

IKEA és una de lesempreses més admirades

arreu del món. Ésconsiderada com una

empresa «bona» que espreocupa pels seusempleats i pel medi

ambient. Però IKEA ésuna de les empreses més

tancades a l’escrutiniexterior on cap periodistano ha pogut penetrar maidarrera la seva façana i la

imatge curosamentcontrolada que vol donar

IKEA posseeix un dels conceptes co-mercials més genials de la història iha estat pionera en molts camps, des

de la logística fins a l’optimització fiscal,Els seus èxits econòmics són envejables:factura 265.000.000 corones suequescada any, uns 33.000 milions d’euros, ino ha tingut pèrdues. El guany net pera l’any 2012 va ser d’uns 4.200 milionsd’euros. IKEA també és l’empresa pri-vada més gran del món, no cotitza enborsa, és 100% de la família Kamprad,encapçalada pel fundador Ingvar Kam-prad que la setmana passada es va jubi-lar als 87 anys com a president d’InterIKEA. Ingvar Kamprad és consideratper la revista Forbes com la tercera per-sona més rica del món.

Els paranys de lamodèlica IKEA

TEXT RIKARD ANDERSON ESTOCOLMFOTOGRAFIA IVAN G. COSTA

El benefici net d’IKEAl’any 2012 ha estat de 4.200milions d’euros. És l’empresaprivada més gran del món,propietat de la família Kamprad

PASSA A LA PÀGINA SEGÜENT a

ECONOMIA