en clave de marcas

Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles

qué es tmrc

• Jornada de aprendizaje

• Los libros son nuestra excusa

• Formato: Presentación + Debate

• Lo ideal es leer el libro previamente

• Los importantes aquí sois vosotros

algunos datos del tmrc

• 1ª sede: Madrid

• 1ª edición: 1 de Junio de 2009

• 10 Sedes en la actualidad

Objetivos del tmrc

• Atraer a Personas interesantes

• Alrededor de libros interesantes

• Intereses comunes (Marketing e Internet)

• Fomentar la lectura

• Aprender y compartir conocimientos

Quién lo organiza

• Gente Normal (con ganas de aprender)

• Profesionalmente dispares

• Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura

• Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)

y en zgz somos...

Miguel Angel Martín (@ma_martin). Experto en redes sociales, embajador de XING ARAGÓN, vocal de la Junta Directiva de la Asociación Nacional de Networking, y consultor en formación y en editoriales.

Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador de CeconBe Marketing Services, y de Spain On Twins, co-organizador de los Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a su Harley, a Twitter, al iPhone y en general a Internet.

Y en zgz somos...

José Manuel Mencia (@jmmencia) es emprendedor y consultor experto en desarrollo profesional, marketing creativo y redes sociales.

Y en zgz somos...

hoy hablaremos de

Esperamos que disfrutéis la sesión

hoy hablaremos de

Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23 visionarios del marketing nos descubren el presente y el futuro del intangible más importante.

lecturas recomendadas

Marcas

Brand [ENG] Brandr [ESC]

QUEMAR

Marca = Confianza

Basada en la experiencia

Compañía

Productos

Público

¿Para qué sirve una Marca?

Producir un impacto

Dejar una impresión indeleble

Producir un impacto

Nombre

Slogan

Tipo de letra

Color

Símbolos

Números

Letras

Forma

Dejar una impresión indeleble

Propuesta de ValorCumplirla

Anticipar el resultado de compra

Aporta Valor

Es un Valor en si misma

Marca

MarcaPersonal

Trato con los clientes

Voluntad de servicio

Credibilidad

Experiencia de consumo

Marca

Idea

Idea Convincente

Idea Relevante

Coherencia

“Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias,si no estás dispuesto a sufrir por estos valores,

nunca crearás una gran empresa”

Jim Collins

Compromiso con los Valores

Crear Experiencias

Relevancia

Caracter Distintivo

Propuesta de Valor

Posicionamiento

Posicionamiento

Acciones Coherentes

Motor

Claro

Hueco en la mente

Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento

Diferenciación

DesafíoCredibilidad

Ventaja Relevante

Espaciode

Oportunidad

Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento

PosicionamientoFinal

Mercado Target Oportunidad Areas de Posicionamiento

PosicionamientoFinal

DarVida

MedirRtdos

Marca FuertePosicionamiento excelenteSaber transmitirlo al target

Comunicar crea Marca

Comunicar

Packaging

Textos

Lenguaje

Tono

Web

Contexto de uso

Quién lo usa

Cómo lo usa

Opinión de amigos

Dónde lo usan

crea Marca

Entorno Digital

Fin del Monopolio

TVE rne

ABCInternet

TDT

Facebook

Tuenti

MySpaceTwitter

Flickr

YouTube

UbicuidadInteractividad

iPhone

UserGeneratedContent

“Una Marca no es lo que la empresa dice que es,sino lo que Google dice que es”

Chris Anderson

Entorno Digital

Dejarse llevarSer Verbos

vs.Ser Sustantivos

Ser guíasvs.

Ser Porteros

Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces

y no de contarme que lo quieres ser.

¿Y en tiempos de crisis?

Don’t Panic.Sigue Comunicando Marca

BásicosValorados

Diferenciadores

Si eres marca...

• Innova, innova, innova

• Invierte en Marketing

• Aprovecha nuevos canales

• Aprovecha el entorno

• Se transparente

Busca la Diferenciación

Haz del consumidor tu eje

No dejes de invertir

Se relevante

“Las Marcas son cosas endemoniadamente complicadas “

Jeremy Bullmore - WPP

Muchas Gracias

Zaragoza, 1 de Marzo de 2010hotel los girasoles