el marketing mix extendido
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Ia`ofr jf xfr Byam` Amizzi Umaa`
Zyn
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Kfgomn`kmn ji af{ iaiginzf{ jia xrfki{f
girk`jfacmkf pyi ri`am` yn` igxri{` x`r`
ferikir {`zm{e`kkmn in ia girk`jf.
Z`gomn {i kfnfki kfgf a` gika` ji a`{ :x{ ji
a` girk`jfziknm`2 Xrikmf! Xa``! Xrfjykzf }
Xrfgfkmn.
I{zi kfnkixzf eyi ji{`rrfaa`jf xfr Nima D. Ofrjin
} xireikkmfn`jf xfr Birfgi Gk K`rzd}
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn ?
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Nima D. Ofrjin
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn ;
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Birfgi Gk K`rzd}
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn :
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Xrfjykzf
Xrikmf
Xa``
Xrfgfkmn
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 9
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[mn igo`rcf! {m d`oa`gf{ ji af{ Xrfjykzf{ Mnz`ncmoai{
$[irumkmf{-! {i mnkfrxfr`n iaiginzf{ pyi {i jirmu`n jia Gmt
ka{mkf! xirf pyi d`} pyi ri{`az`r } zfg`r in kyinz` x`r`zinir yn` gibfr xirefrg`nki $ ibikykmn f xri{z`kmn jia
{irumkmf-.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 5
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Kfn{mjir`njf af `nzirmfr! ia jinfgmn`jf G`rlizmnc Gmt
Itzinjmjf! pyij` ji a` {mcyminzi efrg`2
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 3
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Xrfjykzf
Xrikmf
Xa``
Xrfgfkmn
Xrfki{fXir{fn`a
Iumjinkm`
E{mk`
Zmigxf
_ikyr{f{
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 4
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Xrfki{f
_ia`kmfn` ia dikdf ji pyi af{ {irumkmf{ {fnji{igxi`jf{ } kfn{ygmjf{ ji g`nir`
{mgyazni`. $Gfginzf ji Uirj`j f Gfginz fe
Zryzd ' GfZ-.
Af{ {irumkmf{ nf zminin kmkaf ji umj` zma! jiomjf
` a` mn{ix`r`omamj`j.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn =
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Xrfki{f
Ia {irumkmf i{ yn` itxirminkm` } xfr af z`nzf a`i{inkm` jia kfnkixzf ji xrfki{f i{ `jgmnm{zr`r
a`{ itxirminkm`{ jia kfn{ygmjfr ji ia xynzf ji
inzric`! `a kfnzrfa jia GfZ! kfgf a` g`}fruinz`b` kfgxizmzmu` jia xrfuiijfr ji {irumkmf{.
Af{ jf{ g`}fri{ kfgxfninzi{ jia xrfki{f {fn
xrfkijmgminzf{ } xir{fn`a! pyi z`gomn {fn
kfnfkmjf{ kfgf {m{zig` } {fnrm{`{.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 08
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Xir{fn`a
I{ yn iaiginzf krzmkf jia Gmt x`r` ia xrfjykzfr ji {irumkmf{!xfrpyi i{ `jmkmfn`rai xir{fn`a `a xrfjykzf.
Kfgmin` kfn a` {iaikkmn jia xir{fn`a kfn a`{ `xzmzyji{
niki{`rm`{ } kyagmn` kfn yn xrfcr`g` ji k`x`kmz`kmn kfnzmny`.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 00
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Iumjinkm` E{mk`
I{zi `{xikzf jia gmt itzinjmjf jmrmci ia dikdf ji pyiibikyz`r yn {irumkmf i{ mnzrn{ik`ginzi mnz`ncmoai.
Ia kfn{ygmjfr `{fkm`r af{ xrix`r`zmuf{ e{mkf{ jia {irumkmf!
`ynpyi iaaf{ {i`n jiamoir`j`ginzi `jgmnm{zr`jf{ f nf kfn
ia {irumkmf j`jf in i{i ayc`r } zmigxf.
Xfr af z`nzf i{ mgxfrz`nzi pyi ia girk`jf jia {irumkmf jioi
d`kir{i k`rcf ji i{f{ z`ncmoai{ } `jgmnm{zr`raf{ x`r` j`r `a
kaminzi! a` ripyirmj` mgxri{mn i mg`cin.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 0?
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Zmigxf
I{zi Iaiginzf j` ia nmkf x`rgizrf fobizmuf x`r` xfjirbyc`r a` k`amj`j in ia {irumkmf.
Zmini 9 iaiginzf{ pyi kfgomn`jf{ xyijin {ir yzmam`jf{
kfgf uinz`b` kfgxizmzmu`2
0. Xynzy`amj`j .
?. Jm{xfnmomamj`j $jia {irumkmf
} GfZ-
;. Jyr`kmn.
:. Uiafkmj`j ji ri{xyi{z`9. Mnnfu`kmn.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 0;
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_ikyr{f{
I{zi iaiginzf i{ ia pyi {f{zmini ` af{ jig{ jiomjf `2
Ia {irumkmf i{ ibikyz`jf }
kfn{ygmjf `a gm{gf zmigxf.
Nf zmini kmkaf ji umj`.
A` ibikykmn jia {irumkmf jixinji
ji fzrf{ rikyr{f{ e{mkf{ f
z`ncmoai{.
Ia kaminzi itmci k`gomf{ ji yn
gfginzf ` fzrf! xfr af pyi jioi
d`oir rikyr{f{ jm{xfnmoai{.Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 0:
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_ikyr{f{
Ia xri{z`jfr ji {irumkmf{ jioi kri`r } `jfxz`r i{zr`zicm`{} xfazmk`{ x`r` c`r`nzm`r pyi {y nicfkmf i{ k`x` ji
fxzmgm`r a` k`x`kmj`j ji jig`nj` } rikyr{f{ ji z`a
g`nir` pyi nf e`azi `acynf x`r`2
Xirjir kaminzi{ mgxfrz`nzi{ ` k`y{`
ji yn {irumkmf jiemkminzi in dfr` f
zigxfr`j` xmkf ji jig`nj`.
Pyi ia nicfkmf zinc` c`{zf{mnniki{`rmf{ in zigxfr`j`{ ji
jig`nj` o`b`.
Ia`ofr`jf xfr Byam` Amizzi Umaa` Zyn 09
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G`rliz [irumki }fyr Oy{{mni{{.
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Mgcini{ ji sss.0?;re.kfg
[m fkyx`{ i{z` xri{inz`kmn x`r` d`kir `acyn` mnui{zmc`kmn! kmz`nf{ ji
a` {mcyminzi g`nir`2
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Kykd`r`j`{. dzzx2&&sss.girk`jfziknm`kykd`r`j`{..kfg! $?3 ji G`}f
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